Что такое сниппет яндекс. Сниппет для Yandex и Google

Сниппет это важный элемент любого сайта для привлечения посетителей с поисковой выдачи. Поэтому в данной статье мы более детально разберем этот seo элемент. Вы узнаете, что это такое, для чего он нужен и как сделать расширенные сниппеты Гугл, Яндекс и Mailru.

Сниппет это что такое

Для начала давайте разберемся, что такое сниппет сайта и для чего он нужен. Сниппет — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска.

Его основные задачи:

• Показать первичную информацию на нужный запрос
• Заставить человека обратить на себя внимание
• Заинтересовать пользователя для перехода на сайт

Обратите внимание, что snippets влияет на . Если вы его составите плохо, то на ресурс могут заходить нецелевые посетители, которые не будут слишком заинтересованы в контенте. Это очень плохо для SEO продвижения! Поэтому тут будьте очень внимательны.

Сниппеты по-разному предоставляются в поисковых системах. Пути их получения тоже отличаются. В этом материале мы с вами более подробно разберем сниппеты Яндекс. Также я дам вам полезные рекомендации относительно Google и Mail.ru.

Вот как выглядит обычный и оптимизированный snippet:

Обычный и оптимизированный сниппет в Яндексе

Добиться топовой позиции, это еще не означает что вы гарантированно получите переход на сайт. Вас легко обойдут конкуренты если их сниппет будет более презентабельным и намного лучше притягивать внимание.

Для начала давайте разберем два примера сниппетов Яндекса. В поиске мы вбили запрос «продажа детской одежды Иркутск». На 4 и 5 позиции находились два представленных ниже сайта.

На какой из сайтов вы перешли бы при условии, что можно открыть только 1 проект?

Я бы выбрал второй вариант.

Из чего состоят сниппеты Яндекс

Давайте подробно разберем, что мы видим у второго сайта:

1. Адрес сайта
2. Название
3. Описание
4. Дополнительная информация из Яндекс Справочника
5. Доп. инфа о сайте

Если так присмотреться, то то же самое мы видим и для первого сайта.

Но почему тогда второй вариант лучше?

А лучше из-за содержания и открытых контактов из Яндекс Справочника. Именно последняя хорошо отвечает на мой региональный запрос.

Если посмотреть исходный код первого сайта, то увидим следующее. Описание, выводимое в сниппете отличается от мета тега description. Кликните по картинке ниже для увеличения.

Дело в том, что описание, составляемое поисковой системой Яндекс, зависит от заданного запроса. Оно может браться из разных мест. И даже не с вашего сайта. Но об этом мы в этой статье еще поговорим.

Если посмотреть исходный код страницы второго проекта, что в описании сниппета выводится мета-тег description. Это значит, что поисковая система считает этот тег релевантным . Следовательно, описание сниппета можно считать оптимизированным под запрос.

Описание сниппета для сайта

Как сделать сниппет для Яндекса

Теперь давайте более подробно поговорим о том, как сделать сниппет для Яндекса. Для этого ниже мы разберем все его составные части. Я расскажу, для чего они нужны и как правильно их внедрить.

Формируем Title

В 90% случаев тег title идентичен названию, которое выводится в сниппете. Рекомендуемая длина к заполнению тега title колеблется в районе 55 символов.

Обязательно должно быть наличие ключевого запроса в этом теге. Также сам тайтл должен освещать суть страницы, к которой он привязан.

Если тайтл отсутствует или сформирован очень плохо, то будет выбран более информативный заголовок из текста документа.

Еще могут использоваться данные, размеченные . Это такой стандарт разметки для формирования и публикации информации в сниппете для поисковой выдачи и в социальных сетях.

Чтобы добавить информацию для формирования сниппета в соцсетях, в html коде страницы внутри элемента head укажите заголовок страницы и название сайта в свойствах og:title и og:site_name.

Более подробно я говорить про такой формат не буду, так как он разрабатывался Facebook в основном для социальных сетей.

Просто иногда он может учитываться поисковыми системами. Обычно это происходит, когда основные мета-теги составлены плохо или вообще, пустые.

Тогда поисковикам ничего не остается, как в выдаче выводить данные с других элементов html кода страницы. Поэтому всегда прописывайте основной title страницы.

Фавикон или иконки для сниппетов

— это небольшая картинка или значок сайта, который высвечивается в выдаче рядом тайтлом. Также эти иконки для сниппетов могут отображаться и в строке браузера.

Выводим иконки для сниппетов

Чтобы фавиконка отобразилась в результатах поиска, необходимо в корневом каталоге сайта разместить картинку в виде файла размером 16 x 16 и форматом ico. Но возможны также и другие форматы: gif, png или jpeg.

Чтобы описать favicon, в html коде страницы добавьте в элемент head один из следующих кодов, представленных на рисунке выше. Через некоторое время ваша фавиконка появится сниппете Яндекса.

Теперь давайте поговорим о том, как добавить адрес в сниппет Яндекса. Стоит сказать, что для крупных проектов с хорошо выраженной структурой, в сниппете может показываться навигационная цепочка. Это ряд ссылок разделов сайта, к которому относится найденная страница.

Сформированный адрес в сниппет Яндекс

Для распознания структуры и выбора названия сайта, Yandex использует алгоритм быстрых ссылок. Рекомендации вебмастера сводятся к тому, чтобы сделать более понятную и простую структуру проекта.

Никаких других специальных возможностей для этой функции не требуется. Вот основные правила для создания навигационных цепочек в расширенном сниппете в Яндексе:

• Только для крупных веб-ресурсов
• Формировать строго по каталогам: дерево разделов сайта должно соответствовать url
• Наличие человеко-понятных урлов
• Для выбора названий используйте title и тексты ссылок на страницу. И нужно, чтобы они (title и название ссылок) совпадали.

Также в вебмастере Яндекса можно визуально выделить адрес своего сайта. Делается это в пункте «Регистр имени сайта» раздела «Информация о сайте».

Этот инструмент позволяет изменить написание урла сайта в поиске. Это нужно чтобы сделать его более понятным и информативным для пользователя.

Новый регистр имени сайта

После задания регистра имени сайта, данные отправляются на проверку модератором.

Помните, что Yandex оставляет за собой право не принимать те изменения в имени сайта, которые предназначены только для искусственного выделения.

Изменение регистра в имени должно быть направлено на улучшение читаемости домена и удовлетворять следующим требованиям:

• Если доменный сегмент содержит более одного слова, то все слова сегмента могут начинаться с заглавной буквы. Пример был показан на рисунке выше.
• Нельзя изменять регистр для доменных имен, включающие дефис.
• Нельзя изменять для интернациональных доменов. Соответственно, домены на кириллице не имеют возможности регистра имени.
• С заглавной буквы могут начинаться имена собственные, в том числе и являющиеся доменами общего пользования.
• Все заглавные буквы допустимы в доменных именах, представляющие собой общеизвестные аббревиатуры, которые совпадают с названием сайта или компании.

Дополнительная информация

Следующий пункт, это дополнительная информация. Тут подробно останавливаться не буду, так как повлиять на него мы не можем.

Кнопка рядом с названием сайта позволяет сразу перейти к сохраненной копии страницы. А также посмотреть все документы по найденному запросу данного проекта или пожаловаться на результаты поиска.

Сохраненная копия покажет копию сайта последней даты индексации.

Пожаловаться — это если вы считаете, что результаты поиска Яндекса не соответствуют запросу или содержат неприемлемую информацию. Тогда вы сможете сообщить об этом.

Описание (аннотация)

Описание или аннотация — это короткое описание документа. Составляется на основе мета-тега description, фрагмента текста с сайта и описания сайта из Яндекс Каталога или Dmoz.

Description должен содержать краткое и осмысленное содержание страницы с ключевыми запросами только для данной страницы. Максимальная длина должна быть не более 200 символов.

Если мета-тег дескрипшен отсутствует или плохо сформирован, то система покажет наиболее информативное описание с текста страницы. То есть описание автоматом будет формироваться в виде цитат из текста.

Еще может браться описание из Яндекс Каталога или Dmoz. Но это будет при условии, если такое описание будет более точно отвечать на запрос пользователя. Чтобы отказаться от описания из Яндекс Каталога и Dmoz, нужно в html коде страницы разместить мета-теги.

Вы должны заранее знать, по каким запросам будет продвигаться ваша страница, так как это основа SEO. А сниппет это реклама сайта из этих же запросов. Поэтому нужные ключевые слова уже должны быть заранее прописаны на самой странице.

Еще бывает такое, что в аннотации может показываться надпись типа «Ссылки на страницу содержат». Это значит, что робот не нашел ключевой запрос в вашем тексте. Однако он обнаружил сайты, которые ссылаются на вас под этим запросом.

Контактная информация

Следующий важный элемент, влияющий на кликабельность вашей ссылки в результатах поисковой выдачи, это контактная информация.

Чтобы вывести контакты в сниппете, вам необходимо добавить свою организацию и всю подробную информацию о ней в Яндекс Справочник .

Еще передавать контактные данные в Яндекс можно другими способами. Например, использовать микроразметку .

Разметка по стандарту Schema.org

Яндекс Справочник понимает схемы и разметки. После разметки информации на странице, обязательно воспользуйтесь валидатором для ее проверки. Для этого в вебмастере есть инструмент «Валидатор микроразметки».

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс

Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс сформировано в виде короткого пути к важной информации на сайте. Данные ссылки ведут на страницы с наиболее востребованным для пользователя информацией. То есть, страницы, наиболее посещаемые пользователями.

Вывод быстрых ссылок в сниппете Яндекс

• Основные страницы и разделы доступны с главной
• Логичная и продуманная навигация
• Короткие названия страниц, отражающие их содержание
• должна быть с заполненным alt
• Title совпадает с H1 и с текстами ссылками на страницу

Обратите внимание, что это лишь советы. Их выполнение не дает точной гарантии в том, что быстрые ссылки в сниппете Яндекс будут определены.

Если они определены, то их управление осуществляется в панели вебмастера. Делается это в разделе «Информация о сайте» пункт «Быстрые ссылки».

Информация о товаре и цена в сниппете Яндекса

Актуальная информация о товаре и его цена в сниппете Яндекса — это очень важный момент для всех владельцев интернет-магазинов. Ниже вы видите привлекательно-сформированный snippet с выведенной ценой.

Цена в сниппете Яндекса

Чтобы получить нечто подобное с участием Яндекс Маркета , вам необходимо загрузить свои товары. Тогда информация о них будет автоматически передаваться в поиск.

Скажу, что такой способ платный. Поэтому на нем более подробно останавливаться не будем. Вместо этого поговорим про бесплатные варианты.

Вывести информацию о товаре можно с помощью вебмастера Яндекса . Делается в пункте «Товары и цены». Настройка экспорта информации о товарах и услугах из вашей базы данных YML файла возможны в некоторых CMS по-умолчанию.

Для популярных CMS существуют различные плагины и модули, которые позволяют без лишних доработок создать данный файл.

После его создания на сайте магазина вам понадобиться несколько минут для передачи информации Яндексу посредством кабинета вебмастера.

Добавлять информацию о товаре можно также с помощью микроразметки . Ее пример вы найдете ниже.

Вывод цены в сниппете разметкой schema.org

Как видно, в html-коде страницы добавлены специальные атрибуты, которые понимает робот.

Атрибуты разметки Schema.org

То есть сайт начинает говорить роботу, что price — это цена. А name — это название. И так далее.

После внедрения микроразметки в html-код сайта, обязательно проверьте валидность. Можно использовать инструменты Яндекса и Гугл валидатора.

В Яндексе, когда введете адрес страницы для проверки, то получите что-то похожее, как на рисунке ниже.

Валидатор Яндекса

Тут вам покажут, как парсер микроразметки обработал вашу страницу. На рисунке не обнаружено ни одной ошибки. Значит валидность пройдена. То есть все необходимые поля правильно заполнены на сайте.

Семантическую разметку понимает не только Yandex, но и Google. Поэтому рекомендую вам дополнительно проводить проверку и в Гугл Валидаторе.

Валидатор Гугла

Давайте теперь рассмотрим этот же сайт, но на этот раз возьмем страницу, у которой нарушена валидность. Для начала, глянем на сниппет сайта.

Как видим, он не слишком презентабельный. Не захватывает внимание пользователя. Также непонятно, о чем данный веб-проект.

А все это из-за того, что на такой странице не заполнено одно из обязательных полей семантической разметки.

Видно, что поле описания не заполнено. Оно относится к обязательным. Поэтому нужная информация и не выводится в поисковой выдаче.

Еще с помощью Schema.org мы можем внедрить на сайт другие схемы, которые будут выводиться в специальных расширенных сниппетах Яндекса. Более подробно о них мы говорить не будем, так как здесь очень много информации.

Найти нужную информацию про микроразметку вы можете в Яндекс Помощь или на сайте .

Rich snippets или расширенные сниппеты Google

Давайте поговорим про Rich snippets или расширенные сниппеты Google. К сожалению, мы не сможем рассмотреть все примеры в поисковой выдачи Гугл. Тут поддерживаемых форматов и возможностей гораздо больше.

Расширенные сниппеты Google

Но важно знать, что Google также, как и Yandex активно поддерживает микроразметку Schema.org. Поэтому по-умолчанию рекомендую вам использовать именно ее.

В Гугле расширенные сниппеты получили название rich snippets. Для тех, кто не хочет подробно вдаваться в технические премудрости, система дает нам упрощенный вариант. Размечать страницы можно маркером в кабинете для вебмастеров Google.

Маркировка Гугл

Справа от видео нажмите на синюю кнопку «Начать выделение». Дальше вводим урл страницы и ниже выбираем необходимый тип разметки.

Типы микроразметки страницы

Потом выбранная страница откроется в режиме маркировки. Прямо тут выделяем курсором нужные фрагменты контента и добавляем значения к атрибутам.

Маркировка страницы в Google

Только убедитесь, что значение отображается правильно. Для этого смотрим на блок «Мои элементы данных».

Разметьте все данные, которые только сможете. А после выделения нажмите «Опубликовать». После индексации Google учтет внесенные изменения и отобразит их в своей выдаче.

В Mail.ru также, как и в предыдущих поисковых системах можно выводить красивый сниппет для сайта. Более подробно в статье мы рассмотрим такие схемы, как контактная информация и быстрые ссылки.

Расширенные сниппеты Mail.ru

Выше расположены примеры расширенного сниппета. Как видно, они похожи на те, что были в предыдущих поисковых системах. Тут также представлен адрес сайта, фавикон, хлебные крошки и навигационные цепочки.

Для их вывода Mail.ru вам понадобиться кабинет вебмастера с подтвержденными правами на сайт. Интерфейс в нем очень простой и понятен для пользователя. Поэтому вам не составит труда указать нужные данные.

Для отображения быстрых ссылок («Сайтлинки»), вам нужно зайти в кабинет вебмастера Mail.ru и подтвердить права на проект. Далее перейдите в «Сайтлинки» и нажмите на кнопку «Добавить».

Добавление быстрых ссылок в сниппет Mail.ru

Для добавления контактной информации в сниппет, перейдите в раздел «Телефон и адрес» и нажмите на кнопку «Добавить».

Добавление контактов в сниппет Mail.ru

Заполните все необходимые поля. Однако возможность этой информации в сниппете 100% не гарантирована. Mail.ru также поддерживает микроразметку schema.org.

Всем привет! Какой вебмастер не мечтает созерцать на своих проектах большую посещаемость.

Не важно, какой тематики будет сайт, ведь основной целью все равно будет являться увеличение притока новых посетителей и как показывает статистика, 70% их приходит из поисковых систем.

Из каких элементов состоит сниппет в выдаче Yandex

Для более продвинутых вебмастеров, а вернее для коммерческих площадок, Яндекс пошел дальше и придумал длинный сниппет. Такой вид сниппета несет в себе более информативный характер и как правило пользуется большим спросом у населения Яндекса.

Вот еще один пример

Как видите в первом случае, кроме стандартного описания Яндекс выводит и быстрые ссылки, а во втором уточненную информацию о компании (адрес, телефон, время работы и др.)

Безусловно расширенный сниппет привлекает к себе больше внимания и способствует увеличения кликабельности (CTR) таких объявлений, далее мы тоже научимся это делать.

Хочу сразу вас предупредить, что беда такого описания в том, что оно может быть внедрено только для сайтов определенных тематик. Подробнее с полным списком площадок можете ознакомиться здесь .

Как вы уже поняли, рядовым блоггерам придется пока остаться в стороне и закрыть эту страницу, но если вы владелиц собственного интернет-магазина, тогда дочитываем пост до конца.

Как изменить сниппет в Яндексе

Вы должны понимать, что напрямую повлиять на отображение сниппета нельзя, а вот помочь русскому поисковику выводить его в расширенном виде можно и для этого стоит сделать несколько простых манипуляций над сайтом.

Для этого добавляем сайт в (если его еще там нет), затем переходи по ссылке «География сайта» далее «Адреса и организации».

Нажимаете на кнопку «Добавить организацию».

На первом шаге нужно заполнить реквизиты организации.

На втором шаге нужно выбрать вид деятельности. Всего их можно добавлять не более 3-х, для этого воспользуйтесь выпадающим списком.

На третьем шаге нужно выбрать способ размещения расширенного сниппета, на платной или бесплатной основе. Здесь каждый смотрит по своему бюджету, возможно я тоже в будущем перейду на платное размещение.

Далее вам нужно будет подождать пока модераторы проверят вашу заявку и ее одобрят, о чем вам придет уведомление на . Со временем в поиске ваша организация приобретет широкое описание, что благоприятно будет сказываться на его кликабельности и поведенческих факторах.

Надеюсь, вас сильно не утомил, и вы уловили основную суть. Если нет, тогда забейте забудьте про это дело и используйте стандартный сниппет.

Главное помните, что вы только подсказываете Яндексу, как надо отображать сайт в поиске, но не делаете это за него.

После того, как традиционная оптимизация сайта уже проведена, стоит поработать со сниппетами. Совсем недавно поисковые системы предоставили возможность вебмастерам улучшить CTR своих сниппетов за счет специальной микроразметки.В данной статье будет рассмотрены все возможности этого нововведения и показаны примеры ее (разметки) реализации.

Такая возможность есть не только у Яндекса, но и забугорного поисковика. Про я уже писал. Эта статья посвящена большому разделу про . Для начала стоит уточнить, что же такое микроразметка.

Микроразметка — это некий разработанный стандарт семантической разметки страницы в целях оптимизации ее для представления в поисковых системах. Другими словами, это специальный код, применив который, вы можете улучшить внешний вид сниппета в ПС.

Теперь нужно понять, какую пользу приносит микроразметка обычному пользователю. Здесь все очень просто. Она позволяет выводить больше информации в сниппете, чем обычно.

К примеру, пользователю уже на страницах выдачи могу быть показаны:

1. картинки к статье (рецепты и т.п.);
2. адрес организации или фирмы (или другие контактные данные);
3. быстрые ссылки (те, которыми наиболее часто пользуются ваши читатели на сайте);
4. ссылки на аккаунты социальных сетей;
5. рейтинг статьи и другое.

Тем самым пользователь больше заинтересован в вашей информации и за счет этого CTR вашего сниппета значительно возрастает, что в конечном итоге положительно сказывается на вашем трафике. Теперь давайте более детально рассмотрим каждый пункт, перечисленные выше и узнаем как его реализовать на своем сайте.

К каким сайтам следует применять расширенные сниппеты

К сожалению, это все великолепие не относится ко всем сайтам. Этим могут воспользоваться лишь немногие. Для этого ваш сайт должен соответствовать следующим критериям:

1) Реальный и законный бизнес сайт . Сюда входят сайты-визитки реально существующих организаций, сайты интернет магазинов, компаний и других фирм.

2) Ваш домен должен быть на английском языке . Домены на кириллице (в зоне.рф, например) не подойдут в силу технических особенностей реализации микроразметки.

3) Наличие каких-либо товаров и услуг на вашем сайте . При этом на каждый отдельно взятый товар на вашем сайте создана соответствующая страница, которая полностью раскрывают всю необходимую информацию о нем.

4) Наличие контактной информации на площадке . Это является гарантом того, что вы ведете реальную деятельность, а также несете ответственность за свой товар и услуги перед покупателями.

5) Наличие на сайте картинок описательного характера . Здесь имеются ввиду сайты по кулинарии, ремонту и т.п. Смысл в том, что человек уже на странице выдачи будет видеть необходимую ему информацию.

Как сделать на своем сайте расширенные сниппеты Яндекса

Шаг 1. Первым делом для манипуляции над сниппетами нам понадобиться добавить сайт в панель Я.Вебмастер . Делается это очень просто и быстро. При добавлении сайта нужно подтвердить права на его владение. Так что имейте это ввиду.

Шаги 2-5 указаны для владельцев интернет магазина, поэтому если это не про вас, то можете их пропустить.

Шаг 2. Переходим в раздел «Содержимое сайта» — «Товары и цены» — «Начать работу» и указываем необходимые данные по региону, доставке товаров, контактную и другую информацию.

Шаг 3. Подготавливаем YML-файл с подробной информацией по вашим товарам. Подробную информацию о том, как именно это сделать, можно получить на официальной странице Яндекса.

Шаг 4. Указываем местоположение подготовленного YML-файла. Для этого переходим во вкладку Источники данных и указываем путь до него. Подробнее о подключении можно почитать .

Шаг 5. Отправить анкету вашего сайта на проверку. Для этого ищем кнопку «» все в том же разделе «Товары и цены». Все это действо занимает примерно 5 рабочих дней. В случае положительного ответа, ваши расширенные сниппеты станут видны в поисковой выдаче приблизительно через 10 рабочих дней.

Шаг 6. Указываем все контактные данные в Я.Справочнике. Это повысит доверие пользователей и позволит им видеть ваш адрес уже на страницах выдачи. Заходите на sprav.yandex.ru и добавляете новую организацию. Данные после проверки станут доступны в течение недели. Вот пример того, как будет выглядеть ваш адрес.

Шаг 7. Выводим быстрые ссылки в сниппет. Быстрые ссылки или навигационные цепочки значительно увеличивают CTR вашего сайта в выдаче. К сожалению, вручную это настроить невозможно. Яндекс сам в автоматическом режиме выбирает те ссылки, которые считает нужными. Единственное требование для их появления — четка и неизменная иерархическая структура URL на вашей сайте. Выглядит это так.

Шаг 8. Выводим ссылки на социальные аккаунты компании в Яндексе. Очень подробно процесс добавления подобных ссылок на социальные сети рассмотрен самим Яндексом. Прочитать полный мануал на эту тему можно тут. Выглядит это будет так.

Шаги 9 и 10 применимы только к кулинарным сайтам и им подобным. Если у вас фирма или организация, то эти шаги вы не рассматриваете.

Шаг 9. Выводим картинки рецепта в выдаче. Для этого нам понадобиться hRecipe . Данный формат микроразметки отвечает за описание кулинарных рецептов. Благодаря этому формату семантику статьи можно разбить на необходимые ингридиенты, способ и время приготовления.

Этот формат достаточно прост в применении. Для его установки следует изучить небольшой мануал . И тогда вы сделаете такой вот привлекательный сниппет.

Шаг 10. Добавляем поле для отзывов. Для этого нам понадобиться микроформат под названием hReview . С помощью него вы поможете поисковой системе вычленить из вашего текста такие элементы, как: рейтинг статьи, текст отзыва, различные плюсы и минусы.

В большинстве случаев этот формат применим к сайтам, где расположены отзывы организацией или обзоры автомобилей. Более подробная информация приведена на сайте .

Вот так просто, с помощью этих шагов, вы настроили свой сайт и улучшили его сниппеты. Теперь вы привлекаете гораздо больше внимания в выдаче, получаете больше переходов из поиска и вызываете доверие у своих посетителей. Также стоит использовать отличный сервис от Яндекса для защиты от воровства контента. Если есть вопросы или дополнения, излагайте их в комментариях.

Сниппет – это описание найденной страницы в результатах поиска. В сниппете выводится заголовок, щелкнув по которому, пользователь переходит на страницу сайта, описание страницы, адрес (URL), фавикон, быстрые ссылки, адрес и телефон компании и ряд других элементов.

Зачем нужно работать над сниппетом?

Привлекательные сниппеты обращают на себя внимание и увеличивают число переходов из поисковых систем. Поэтому важно контролировать, чтобы сниппеты интересно описывали содержание страниц сайта.

Пример сниппета в Яндексе:

Пример сниппета в Google:

Как поисковые системы формируют сниппеты?

Как правило, основные элементы для сниппета – заголовок и описание страницы – поисковые системы берут из содержания документа. Чтобы изменить сниппет в Яндексе или Google, необходимо скорректировать содержание тех частей страницы, откуда была взята информация для сниппета.

Заголовок сниппета формируется из TITLE страницы, заголовка или подзаголовка на странице. Реже заголовок сниппета может браться Яндексом из описания сайта в Яндекс.Каталоге. Google для этой цели может использовать информацию из каталога DMOZ.

Описание страницы берется из meta-тега description или текста документа. Также Яндекс может использовать описание сайта в Яндекс.Каталоге.

Остальные элементы сниппета берутся с сайта, реже – из других источников. Яндекс также использует информацию, указанную при регистрации сайта в справочнике предприятий Яндекса. Например, из Справочника берется адрес, телефон, часы работы компании, виды деятельности (выводятся серым шрифтом в сниппете).

В ряде случаев поисковые системы позволяют использовать «расширенные сниппеты», в которых владелец сайта может вывести дополнительную информацию, например – стоимость товара, фотографию и т.д.

Перечень информации, которую можно вывести в расширенном сниппете в Яндексе для сайтов разной тематики:

В Google существует аналогичный функционал, который позволяет, например, закрепить авторство материалов на определенном сайте, путем привязки сайта к аккаунту автора в Google+

Как сделать привлекательный сниппет?

Как изменить сниппет в Яндексе или Google?

1. Определите, из какой части документа Яндекс или Google формирует сниппет.
2. Скорректируйте данную часть текста, чтобы добавить нужный сниппет в поисковую систему. Если необходимо, чтобы сниппет сформировался из другой части документа – добавьте в эту часть нужные ключевые слова, убрав их из той части документа, откуда берется текущий сниппет.
3. Чтобы изменить в сниппете быстрые ссылки, используйте рекомендации поисковых систем (ссылки на них даны выше в статье).
4. Чтобы изменить в сниппете адрес компании, телефон или часы работы – измените данную информацию в справочнике предприятий Яндекса. В сниппет она добавится автоматически после обновления базы поисковой системы (апдейта).

Сниппет – это кусочек текста рядом со ссылкой на сайт в поисковой выдаче. И это не просто какой-то текст, а визитная карточка страницы, на которую ведет данная ссылка. Даже если ваш сайт не входит в ТОП-3, но находится на первой странице поисковой выдачи, вы можете получать гораздо больше переходов, нежели ваши конкуренты-лидеры. И все благодаря привлекательному сниппету.

Первое, что необходимо знать, – сниппет невозможно написать по своему желанию. Его формирует поисковая система, извлекая из страницы сайта определенные отрезки информации. Но это не значит, что на его вид нельзя повлиять. Как это сделать, рассказываем.

Из чего состоит сниппет?

Сниппет состоит из основной части и расширений. Основная часть представлена:

• заголовком (1),
• навигационной цепочкой (2),
• фрагментом описания (3).

Расширения могут включать дополнительную информацию о сайте и компании:

• быстрые ссылки (только в поиске Яндекса)(4),
• адрес, телефон, график работы (5),
• ссылку на сервис карт (6).

А также данные о товаре (в том случае, когда в строке поиска был задан конкретный товарный запрос):

• цену (7),
• рейтинг по отзывам (только в поиске Google)(8),
• информацию о доставке (только в поиске Яндекса)(9).

Расширения не только выделяют сниппет из ряда конкурентов, но зачастую приносят заказы даже без перехода пользователя на ваш сайт. Например, если клиент видит название товара, привлекательную цену и телефон, он может позвонить вам без захода на сайт.

Создаем привлекательный сниппет

#1 Делаем правильный заголовок

Для заголовка сниппета поисковая машина использует текст заголовка страницы (Title). Поэтому следите за тем, чтобы Title строго соответствовал содержанию страницы и не был заспамлен ключевыми словами.

Хорошо: «Купить надувной матрас в Москве с бесплатной доставкой».

Плохо: «Надувные матрасы в Москве: купить недорого надувной матрас в интернет-магазине».

Важно! Длина заголовка сниппета составляет 70 знаков (Яндекс) и 60 знаков (Google), включая пробелы. Это стоит учитывать, чтобы не допустить обрывания фразы.

#2 Строим навигационную цепочку

Навигационная цепочка под заголовком показывает путь, который ведет от главной страницы до найденной. Лучший вариант, когда цепочка представлена на русском языке (1). В таком виде она более читаема и понятна пользователю. Неоптимизированная цепочка не является ошибкой, однако снижает привлекательность сниппета (2).

Чтобы получить хорошо читаемую цепочку, нужно провести большую работу с сайтом (если при создании этого не предусмотрел ваш вебмастер). Потребуется:

• обеспечить древовидную структуру сайта (например, каталог > подкаталог > карточки товаров);
• настроить ЧПУ (так называемые «человекопонятные» адреса страниц);
• внедрить на сайте систему навигации «хлебные крошки» и разметить их при помощи форматов Microdata или RDF.

# 3 Делаем хорошее описание

Описание – главный элемент сниппета, который лаконично передает содержание страницы. Это может быть краткое описание компании, ассортимента каталога, характеристик товара или услуги. Чем больше в нем конкретики в виде связного текста, тем лучше.

Текст для описания поисковая машина берет из мета-тега Description или из текста страницы. Чтобы наверняка получить хорошее описание, нужно предусмотреть все варианты. Потребуется:

• поместить в Description то описание, которое будет визитной карточкой данной страницы;
• абзац, который вы хотите получить в сниппете, поместить в начале текста и сделать его не длиннее 250 символов с пробелами, использовать в нем ключевое слово в точной форме, но без спама.

Важно! Длина описания сниппета составляет от 150 (Google) до 250 знаков (Яндекс), включая пробелы. Это стоит учитывать, чтобы не допустить обрывания фразы.

#4 Получаем расширения

Расширения в сниппете можно получить, участвуя в партнерских сервисах Яндекса и Google или внедряя специальный код на страницах сайта – микроразметку.

Быстрые ссылки в сниппете формируются автоматически и ведут на наиболее востребованные страницы сайта. Нужно учитывать, что эта возможность доступна не для всех сайтов. Более подробно о том, как это работает, вы можете прочитать в справочных материалах Яндекса .

4.2. Контактные данные

Добиться появления контактов вашей компании в сниппете можно следующим образом:

• для Яндекса: указать данные в панели Яндекс.Вебмастер (География сайта > Регион сайта) или добавить данные о компании в сервис Яндекс.Справочник;
• для Google: добавить данные о компании в сервис карт Google;
• универсальный: на странице контактов на вашем сайте внедрить код микроразметки Schema.org (схемы Organization и Place).

4.3 Стоимость товара

Указание цены в сниппете повышает его кликабельность. Используйте эту возможность:

• для Яндекса: принять участие в партнерской программе Яндекс.Маркет или загрузить в панели Яндекс.Вебмастер специальный файл с информацией о стоимости товаров и доставки для разных регионов. При выполнении этих действий сниппет карточки товара в поиске Яндекса будет выглядеть так:

• универсальный: на страницах товаров на вашем сайте внедрить код микроразметки Schema.org (схемы Product, Offer, AggregateOffer). В этом случае сниппет карточки товара в поиске Яндекса и Google будет выглядеть так:

Товарный сниппет можно «украсить» звездами рейтинга товара на основании отзывов, которые оставляют на вашем сайте покупатели. Это доступно только для поисковой выдачи Google. Реализуется путем внедрения на странице товара кода микроразметки Schema.org (схема AggregateRating).

Совет! На этом этапе вам могут быть полезен следующий материал , где подробно объясняется, как работать с микроразметкой при создании расширенного сниппета.

Что оптимизировать в первую очередь?

Формирование привлекательного сниппета – дело довольно хлопотное. Однако этот вклад оправдает себя сполна: вы получите не только большее число переходов из выдачи, но и приведете в порядок страницы своего сайта, что крайне важно для роста его позиций как в Яндексе, так и в Google.

Если у вас ограничены ресурсы, начните с малого – оптимизации заголовков страниц (Title) и текстового описания. Интернет-магазинам я рекомендую использовать бесплатные возможности для транслирования цены товара в сниппете, а именно участие в сервисе Яндекс.Маркет.

Желаем успешного продвижения!

слушайте в подкасте с Евгением Костиным.

Понравилась статья? Поделись с друзьями!