نحوه جابجایی بین کانال های یوتیوب نحوه استفاده از Google Trends - راهنمای دقیق برای مبتدیان جوراب سارایا بختیار، پاشنه مربع و تور ماهی
الگوریتم های یوتیوبآنها به گونه ای عمل می کنند که به هر بیننده ویدیوهایی پیشنهاد می شود که برای آنها جالب است. این کار آسانی نیست: بیش از 400 ساعت محتوای جدید در هر دقیقه در پلتفرم آپلود می شود. به مطالعه ترجیحات کمک می کند بازخورددر زمان واقعی: این به شما امکان می دهد محتوای مرتبط را به بینندگان ارائه دهید و آنها را تشویق می کند که در آینده به YouTube برگردند.
برخی از نویسندگان معتقدند که انواع خاصی از ویدیوها بیشتر از سایرین در توصیه‌ها گنجانده می‌شوند. در واقع، این درست نیست: قالب محتوا مهم نیست. فقط هنگام تهیه توصیه ها آیا بینندگان این یا آن ویدیو را دوست دارند؟. در اینجا چیزی است که وارد بازی می شود:
- چه ویدیوهایی مورد علاقه هستند.
- کدام ویدیوها علاقه ای را برانگیخته نمی کنند.
- مشاهده چقدر طول می کشد؟
- کدام ویدیوها علامت‌های «دوست داشتم» و «دوست نداشتم» دارند.
- تماشاگران تصمیم می‌گیرند کدام ویدیوها را پنهان کنند.
بنابراین، نکته کلیدی این است که بدانید مخاطبان شما چه چیزی را دوست دارند. برای انجام این کار، گزارش های YouTube Analytics را بررسی کنید. از آنها خواهید فهمید که بینندگان چند بار به کانال شما می آیند و کدام ویدیوها را بیشتر تماشا می کنند. این به شما کمک می کند بفهمید چه نوع محتوایی باید ایجاد کنید تا ویدیوهای شما در توصیه های کاربران ظاهر شود.
تغییرات زمانی و فصلی
عملکرد کانال شما ممکن است در طول زمان تغییر کند، و این جای نگرانی نیست. خلق و خوی مخاطب بی ثبات است. از هفته به هفته، علاقه بینندگان می تواند افزایش یابد و برعکس، محو شود. نیازی به عجله در نتیجه گیری نیست - بهتر است اثربخشی یک کانال را بر اساس مشاهدات طولانی مدت قضاوت کنید.
آزمایشات
هر فردی که خلاق است، تمایل دارد چیز جدیدی را امتحان کند. وقتی تازه شروع به کار می کنید، آزمایش کردن به شما کمک می کند سبک خود را پیدا کنید. اما اگر از قبل مخاطبی دارید، باید نظر آنها را در نظر بگیرید.
اگر مدت‌هاست که ویدیوهایی با همان فرمت می‌سازید و علاقه به آنها کمرنگ شده است، سعی کنید چیزی متفاوت به بینندگان ارائه دهید. ترجیحات جدید مخاطبان خود را بیابید و سپس قادر خواهید بود نه تنها آن را حفظ کنید، بلکه آن را گسترش دهید.
در دوره ده روزه اشتراک سراسر روسیه که از 12 تا 22 می 2016 انجام شد، حدود 2.7 میلیون اشتراک نشریات منتشر شد که 7 درصد بیشتر از مدت مشابه ده روزه در ماه می 2015 است.
از مجموع اشتراک نشریات در این دهه، حدود 1.5 میلیون اشتراک مربوط به نشریات مرکزی، بیش از 750 هزار اشتراک برای نشریات منطقه و حدود 450 هزار اشتراک برای رسانه های جمهوری، منطقه ای و منطقه ای بوده است. در میان مناطق، رهبران در رشد گردش اشتراک عبارتند از منطقه ایوانوو، منطقه خودمختار ننتس، جمهوری تاتارستان، منطقه کورسک، قلمرو خاباروفسک، و همچنین مناطق اومسک، لیپتسک، سوردلوفسک، اوریول و جمهوری. کاباردینو-بالکاریا
در طول دهه اشتراک سراسر روسیه، پست روسیه، علاوه بر تخفیف ناشران، قیمت تحویل را کاهش داد: 5٪ برای نشریات فدرال و 10٪ برای رسانه های منطقه ای و محلی. در عین حال، 15٪ تخفیف اضافی در کل کمپین اشتراک قبلاً توسط روسیه پست برای انتشارات موجود در لیست تهیه شده توسط شورای کارشناسی رسانه های چاپی منطقه ای زیر نظر وزارت مخابرات و ارتباطات جمعی روسیه ارائه شده است. در مقایسه با کمپین های قبلی، فهرست چنین انتشاراتی به طور قابل توجهی گسترش یافته است، و همچنین دوره زمانی ارائه مزایا - قبلاً فقط در طول دوره اشتراک ده روزه معتبر بود.
یک دهه اشتراک بار دیگر به میلیون‌ها روس این امکان را داد که با تخفیف‌های قابل توجه در روزنامه‌ها و مجلات مورد علاقه خود مشترک شوند و ناشران تیراژ خود را افزایش دهند. مشترکان نشریات منطقه ای، که برای جمعیت بسیار مهم هستند، بیشترین فعالیت را در دوره ده روزه نشان دادند - در 10 روز، 25 درصد از مشترکان برای "منطقه ها" ثبت نام کردند. اشتراک های بیشترنسبت به دهه سال گذشته معاون مدیر کل پست روسیه خاطرنشان کرد: اما آنچه که به ویژه خوشایند است این است که در طول ده روز، هزاران روس در کمپین "درخت نیکی" شرکت کردند و در مؤسسات اجتماعی مشترک شدند. تجارت پستیاینسا گالاکتیونوا
شایان ذکر است کمپین اشتراک تکمیل نشده و تا پایان خرداد ماه ادامه خواهد داشت. شما می توانید نه تنها برای خود مشترک شوید، بلکه می توانید آن را به صورت آنلاین در podpiska.pochta.ru به خانواده و دوستان هدیه دهید، از جمله برای گیرندگان در سایر مناطق روسیه. علاوه بر این، کمپین اشتراک خیریه "درخت خوب" در تمام شعب روسیه پست ادامه دارد. هرکسی می تواند مشترک نشریاتی شود که به یتیم خانه ها، مدارس شبانه روزی، و همچنین خانه های سالمندان و جانبازان ارسال می شود.
در شعب مرکزی روسیه پست در شهرها و مراکز منطقه ای، بنرهای "درخت نیکی" نصب شده است که مشتریان را از رویداد خیریه آگاه می کند. هر کسی می تواند با انتخاب مستقل یک نشریه از کاتالوگ های اشتراک و یک موسسه اجتماعی از لیست های ارائه شده توسط اپراتورهای پست، یک اشتراک اهدا کند.
مشتریان شما امروز به چه چیزی اهمیت می دهند؟ آیا تا شش ماه دیگر به محصول شما علاقه مند خواهند شد؟ موفقیت تبلیغات تا حد زیادی به فصلی بودن، محبوبیت موضوع و توانایی پاسخگویی سریع به روندها بستگی دارد. می توانید با استفاده از "موج را بگیرید". خدمات رایگان Google Trends. در این پست قابلیت ها و ابزارهای آن را به تفصیل شرح دادم.
Google Trends به حل چه مشکلاتی کمک می کند؟
Google Trends - ساده و ابزار مفیدبرای تجزیه و تحلیل محبوبیت و فصلی بودن پرس و جوهای جستجو. فقط در چند دقیقه می توانید:
- میزان محبوبیت موضوع و روندهای موجود را تعیین کنید.
- تجزیه و تحلیل فصلی را در بازار خود انجام دهید.
- تأثیر داده های جغرافیایی را بر محبوبیت عبارات یا موضوعات جستجوی خاص به طور کلی ارزیابی کنید.
بیایید با استفاده از مثال های خاص به استفاده از سرویس نگاه کنیم.
چه روندی دارد؟
در صفحه اصلی یک داشبورد با نمونه های آماده از گزارش های Google Trends مشاهده خواهید کرد. بر اساس آن می‌توانید با تغییر موقعیت جغرافیایی و/یا کلمات کلیدی، خود را ایجاد کنید.
در آنجا همچنین می‌توانید فهرستی از محبوب‌ترین عبارت‌های جستجو و اخبار مرتبط را ببینید که هر ساعت یک‌بار به‌روزرسانی می‌شوند:
توابع صفحه اصلیاگر درگیر هستید ممکن است مفید باشد تبلیغات متنیبرای یک سایت خبری با ردیابی پویایی محبوبیت موضوع در Google Trends، همیشه می توانید تبلیغات خود را برای مرتبط ترین عبارت های جستجو نشان دهید.
و رشد کلی ترافیک تلفن همراه در روسیه.
چه چیز دیگری در سال 2017 موبایل برتری داشت:
دستیارهای شخصی مانند سیری، آلیس اخیراً معرفی شده از فیس بوک یا M. از فیس بوک رایج شده اند. آنها به شما کمک می‌کنند نزدیک‌ترین سینما را پیدا کنید، یک اصطلاح نامشخص را توضیح دهید، یا به شما بگویند چه غذایی برای گربه‌تان بهترین است. همه به منظور جمع آوری اطلاعات بیشتر در مورد کاربر و استفاده از این اطلاعات برای نمایش تبلیغات هدفمند.
- کیفیت و تجزیه و تحلیل داده ها
تجزیه و تحلیل بازاریابی موبایلی شفاف تر و قابل اعتمادتر شده است. سیستم های مختلف Attribution به شما این امکان را می دهد که بفهمید با برنامه چه اتفاقی می افتد. به عنوان مثال، Yandex برنامه‌هایی را آموزش داد تا بازده تبلیغات دیجیتال را اندازه‌گیری کنند، که به ترافیک به نقاط فروش آفلاین سرازیر می‌شود.
معیار جدید PVL (افزایش بازدید از مکان) به درک نسبت بین بازدیدکنندگانی که پس از بازدید از سایت به فروشگاه آمدند و کسانی که در سایت نبودند کمک می کند.
2. برنامه نویسی شبکه های اجتماعی و تبلیغات ویدیویی آنلاین را پشت سر گذاشته است
در سال 2017، بازار برنامه‌نویسی جهانی نیز 31 درصد رشد کرد و از شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات ویدیویی آنلاین در نرخ رشد پیشی گرفت. در مقایسه با سال های گذشته، قابلیت های برنامه نویسی چندین برابر گسترش یافته است. تعداد بازیکنان دو برابر شده است. برای اولین بار، پلتفرم های قیمت و موضوعی در میان ارائه دهندگان داده ظاهر شدند.
شایان ذکر است که بازار برنامه‌ریزی شده در روسیه ناهمگن است:
- حراج های باز
مقدار زیادی از موجودی موجود را می توان از طریق حراج عمومی خریداری کرد. فرمت های بنر از طریق سیستم های خرید خودکار فروخته می شوند.
- معاملات خصوصی
گزینه ای برای تعامل مستقیم با پلتفرم برای خرید حجم تبلیغات بر اساس داده هایی که دارید و همچنین با استفاده از اطلاعاتی که پلتفرم ارائه می دهد وجود دارد. این یک نوع معامله امیدوارکننده است که مطمئناً در آینده مورد توجه قرار خواهد گرفت.
- موبایل
قوانین تبلیغات موبایلی امروزه کاربران از گجت های مختلفی به اینترنت دسترسی دارند که درصد زیادی از آن را گوشی های هوشمند، تبلت ها و کنسول های بازی تشکیل می دهند. اما اکنون به دلیل موانع فنی صرفاً بازار آنطور که ما می‌خواهیم پویا در حال توسعه نیست.
- استراتژی های عملکرد
محبوبیت این ابزار در بین شرکت کنندگان در بازار تبلیغات RTB افزایش یافته است، به خصوص در مورد تبلیغات آفلاین. اکنون راحت است که نه برداشت های انتزاعی، بلکه اقدامات هدفمند واقعی را ردیابی کنید. سیستم های اتوماتیکحسابداری و کنترل کار با مشتریان و سرنخ ها - CRM، ردیابی تماس - در نهایت به یک پدیده تقریباً فراگیر تبدیل شده است.
تصمیم گرفتیم به مشکلات برنامه ای هم توجه کنیم. این موارد شامل، برای مثال، نمایش تبلیغات نامرئی و تهدیدهایی برای شهرت یک نام تجاری است که در یک زمینه منفی ذکر شده است.
یک رویکرد هندسی به شما کمک می کند نمایشگرهای نامرئی را شکست دهید. در صفحه، همراه با تبلیغ، یک پیکسل ویژه بارگذاری می شود که به شما امکان می دهد بفهمید تبلیغ در کجا قرار دارد.
ابزار بارگذاری تنبل به خوبی کار می کند. مرورگرهای مدرنهنگام حرکت کاربر در صفحه، تصاویر و محتوا را بارگیری کنید.
با این رویکرد، فناوری‌های تأیید در لحظه نمایش آگهی، زمانی که مستقیماً برای کاربر قابل مشاهده است، بارگذاری می‌شوند. و برای اینکه مخاطبان خود را فعال تر کنید، می توانید همزمان از هر دو فناوری برنامه نویسی و هدف گیری مجدد استفاده کنید.
تهدید ایمنی برند را نیز می توان به حداقل رساند اگر به نوبه خود بر اعتبار سایت هایی که تبلیغات در آنها انجام می شود نظارت کنید.
3. وبلاگ نویسان به ستاره های جدید تبدیل شده اند
شبکه های اجتماعی موقعیت خود را نه به عنوان یک سرویس سرگرمی، بلکه به عنوان یک همراه تمام عیار برای تمام حوزه های فعالیت یک فرد مدرن تقویت می کنند. کاربران مملو از اطلاعات هستند، بنابراین نکته اصلی اکنون این است که در فید برجسته شوید. میانگین دامنه توجه کاربران در سال 2017 بین 8 تا 12 ثانیه بود.
کاربران نمی‌خواهند تبلیغات را تماشا کنند، این دیگر خبری نیست. تنها راه برای تغییر وضعیت این است که پیام را هدفمندتر کنید و پیشنهاد را برای یک شخص خاص جالب کنید. خوشبختانه، تبلیغ‌کنندگان خدمات جمع‌آوری خودکار داده‌ها را در اختیار دارند.
واقعیت مجازی بر فرمت مشاهده محتوای ویدیویی تأثیر گذاشته است. اکنون ما فقط به تماشای تصویر نمی پردازیم، بلکه به صحنه عمل منتقل می شویم و در آنچه روی "صفحه" اتفاق می افتد مشارکت فعال داریم. ادغام تعامل با تصویر در آینده بسیار نزدیک می تواند رویکرد ارتباط را به طور اساسی تغییر دهد.
- وبلاگ نویسان
این افراد نفوذ خود را در آن گسترش داده اند شبکه های اجتماعی، تبدیل شدن به ستاره های جدید. شاید بتوان گفت که سال 2017 نقطه عطفی بود که وبلاگ نویسان نه تنها در بین مخاطبان جوان، بلکه در میان نسل قدیمی تر نیز شناخته شدند. آنها در کانال های فدرال و حتی دومای ایالتی فراخوانده می شوند، به آنها گوش داده می شود، آنها بر برنامه اطلاعاتی تأثیر می گذارند.
مخاطب چیزی غیررسمی تر، نزدیک تر و قابل فهم تر می خواهد و وبلاگ نویسان برخلاف ستاره های تیتراژ تلویزیون به این درخواست ها پاسخ می دهند. هزینه هزینه برای وبلاگ نویسان به طور فزاینده ای بیشتر می شود، اگر قبلاً از کسانی که چهره آنها در تلویزیون آشنا شده است پیشی نگرفته باشد.
تبلیغات هم معایب خودش را دارد. باید مراقب محتوا باشید، زیرا منبع اصلی وبلاگ نویسان اعتماد و وفاداری مخاطبان است. اگر پیام تبلیغاتی بیش از حد آشکار باشد، می تواند تأثیر منفی هم بر وبلاگ نویس و هم بر خود برند داشته باشد.
- مشاهده خارج از خانه
همه کاربران اینترنت این کار را انجام می دهند. یعنی، آنها محتوای ویدئویی را با درجات مختلف نجابت در خانه تماشا می کنند. این 95 درصد از مخاطبان آنلاین هستند. توسعه بیشتر بخش فقط از طریق مشاهده خارج از خانه امکان پذیر است. ادغام اینترنت و خدمات تعاملی (Smart-TV) در اینجا کمک خواهد کرد. به هر حال، بخش به سرعت در حال رشد است و رشد بیش از 30٪ در سال 2017 را نشان می دهد.
- یوتیوب همچنان شماره 1 برای مشاهده ویدیو در تلفن همراه است
این پلتفرم از نظر حجم مخاطب ماهانه در بین 10 برتر قرار دارد و به طور آزادانه با کانال های تلویزیونی رقابت می کند و رقبای خود را در اینترنت پشت سر می گذارد.
- بومی بودن و محتوای اصیل
رشد نفوذ آنها شاید روند اصلی نه تنها در بخش ویدیو، بلکه در سراسر دیجیتال در سال 2017 باشد. تقاضای محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) بیشتر و بیشتر می شود: 83٪ در پایان سال 2016 در مقابل 81٪ در پایان سال 2015، در سال 2017 این رقم ممکن است حتی بیشتر شود. برندها قبلاً این ترفند را کشف کرده‌اند و ترجیح می‌دهند ویدیوها را در محتوای موضوعی، در میدان دید کاربران قرار دهند.
5. ورزش های ورزشی نیز شروع به جذب بازاریابان کرده است
ورزشکاران الکترونیکی قهرمانان زنده نسل Y و X هستند.
بیش از 10 درصد قطعا مطمئن هستند که این منطقه را توسعه خواهند داد.
در میان دسته برندهایی که بیشتر علاقه مند به تبلیغ از طریق ورزش های الکترونیکی هستند، فناوری اطلاعات و مخابرات هستند. رایج‌ترین فرمت‌های تبلیغاتی عبارتند از حمایت مالی تیم، استفاده از چهره بازیکنان ورزش الکترونیکی در فعالیت‌های تبلیغاتی و بازاریابی موقعیتی پیرامون رویدادهای ورزش الکترونیک.
6. در حالی که تبلیغ کنندگان به تازگی به بخش تبلیغات صوتی عادت می کنند
خودتان ببینید:
- به همان روشی که یک بنر پیکربندی شده است
بر اساس جنسیت، سن، جغرافیا و علایق. اما برای دستیابی به مخاطبان حلال بسیار موثر است
- از دست دادن آن سخت است
بیش از 97 درصد از مخاطبان به پایان تبلیغات گوش می دهند. و تبلیغات صوتی با موسیقی یا سایر محتوای صوتی مرتبط است، که باعث می شود درک مطلوب از برند شکل بگیرد.
- هزینه تماس کم
- 3.5-5 ساعت در هفته - میانگین زمان صرف شده در سایت های تحت پوشش تبلیغات صوتی
و کل پوشش ماهانه بیش از 65 میلیون نفر است. برای افزایش جذب مخاطبان تحت پوشش تبلیغات صوتی از بنر همراه و کریپر استفاده می شود.
7. او-کسی که نباید نام برد (اسپویل: بلاک چین)
احتمالاً منتظر بودید که بلاک چین در این متن ظاهر شود و توضیحی در مورد اینکه چگونه «کریپتو» بازار تبلیغات را تغییر می‌دهد و آن را شفاف‌تر و کارآمدتر می‌کند. ما در این شور و شوق شریک هستیم، اما به نظر می رسد که در سال 2018 خوشبختی برای ما اتفاق نخواهد افتاد. و به احتمال زیاد نه حتی در سال 2019.
البته همه اینها به زمان زیادی نیاز دارد.
بنابراین، در حالی که منتظر ظاهر شدن بنرهای بلاک چین هستیم، نباید از ابزارهای موجود غافل شویم. علاوه بر این، بسیاری از مواردی که لیست کردیم در سال گذشته خود را عالی نشان داده اند و قطعاً در سال آینده مرتبط خواهند بود.
