Vybavenie

Pravidlá inzercie VKontakte: ak pôjdete doľava, dostanete sa do problémov... Úplný popis pravidiel pre reklamu na VKontakte Štátne čísla zakazujúce reklamu na VKontakte

Z článku sa dozviete:

aké témy reklám sú na VK tabu;
praktický prípad propagácie predajnej stránky VKontakte herný majetok;
cena návštevnosti stránky z reklám VK.

A oplatí sa spúšťať kampane na zakázané témy?

Aké sú témy reklám, ktoré sú na VKontakte tabu?

“NIE reklame nízkej kvality na VK!” – uviedli vývojári sociálnej siete. A od decembra 2016 platia moderátori Osobitná pozornosť obsah cielenej reklamy. Komunita oficiálnej správy zverejnila zoznam vysvetľujúci, čo nemožno inzerovať V kontakte s.

Tabuizované témy skomplikovali propagačnú prácu špecialistov SMM. Nemôžeme však povedať, že to znemožnili. Pozrime sa, ako sa to stalo v praxi.

Prípad: Návštevnosť stránky predávajúcej herný majetok – World of Tanks

Úloha: prilákanie používateľov na stránku, kde sa predávajú účty, herné zlato, vybavenie pre online hru „World of Tanks“.

Priemerná cena nehnuteľnosti je 1200 rubľov.

Cena za kliknutie bola stanovená na 5 rubľov a za konverziu nie viac ako 200 rubľov.

Čo sme urobili:

Analýza cieľové publikum.

V prvej fáze sme analyzovali cieľové publikum a rozdelili ho do 2 segmentov:

súťažiacich skupín;
záujmové skupiny.

Pre každý segment boli manuálne zozbierané databázy aktívnych skupín.

Spustenie reklám s rôznym zacielením s cieľom identifikovať „hlavnú reklamu“ a spustiť testovanie rozdelenia pre každý segment samostatne.

Cena za kliknutie - 3,5 rub.

Nasledujúce reklamy sa ukázali ako účinné na spustenie rozdeleného testovania:

Cena za kliknutie - 3 ruble.

Spustenie rozdelených testov s poprednými reklamami pre každý segment samostatne (skupiny konkurentov a záujmové skupiny).

Po split testovaní boli neefektívne skupiny vyradené a z efektívnych skupín bola pomocou služby TargetHunter zhromaždená databáza najaktívnejších používateľov.

Spustenie reklamných kampaní v plnej sile s rôzne možnosti upútavky a reklamné texty. Nižšie je uvedená analýza.

Priemerná cena za kliknutie je 2,15 rubľov.

záujmové skupiny:

Priemerná cena za kliknutie je 1,7 rubľov.

Napriek tomu, že téma propagácie na VKontakte je zakázaná, dokázali sme spustiť reklamy v nasledujúcom formáte:

A propagačné príspevky vyzerali takto:

Priemerná cena za návštevu stránky je 1,2 rubľov.

Nakoniec

V dôsledku toho najlepšie fungovali propagačné príspevky. Ale skupina, ktorá bola špeciálne vytvorená na ich spustenie, bola rýchlo zablokovaná. Opäť kvôli téme.

Celkom: priemerná cena za kliknutie bola 1,7 rubľov. (namiesto plánovaných 5 rubľov)

Klient nezávisle sledoval konverzie. Priemerná cena za nákup je podľa neho 100 - 150 rubľov. (namiesto plánovaných 200 rubľov)

Výhodou v tomto prípade bude zvýšené povedomie o stránke (jej produktoch a službách) medzi používateľmi sociálnych sietí, keďže v tomto segmente trhu existuje veľká konkurencia.

5 (100 %) 1 hlas

Keď začínate s inzerciou na internete, mali by ste si pozorne preštudovať pravidlá a obmedzenia v reklamnej politike každej kontextovej a sociálnej siete. Vo všeobecnosti sú všetky obmedzenia a zákazy podobné, keďže reklamné systémy fungujú v rovnakej právnej oblasti. Okrem toho v závislosti od krajiny alebo regiónu môžu byť zákazy úplne odlišné.

Čo sa nedá inzerovať?

pravidlá služby AdWords, pravidlá Yandex.Direct, Pravidlá VKontakte , Pravidlá Facebooku, poskytnúť jasnú predstavu o zakázaných reklamných témach. Patria sem: veštenie; tabakové výrobky; produkty, ktoré podporujú kult násilia a krutosti; drogy, psychotropné látky; tovar podliehajúci povinnej certifikácii, bez tohto certifikátu; tovar zakázaný vo vašej krajine; hazardné hry a zbrane; pornografiu.

Existujú kategórie, ktoré je možné inzerovať za určitých podmienok. Patria sem: alkohol, lotérie, lieky a bioaktívne potravinárske prídavné látky, služby na získavanie finančných prostriedkov pre obyvateľstvo, služby zamestnanosti.

Použitie presmerovacích odkazov. Reklamný systém takúto reklamu odmietne. Je to spôsobené tým, že po moderovaní sa môže konečný odkaz presmerovania zmeniť na iný.
Reklama je zavádzajúca.
Reklama nedosiahnuteľných výsledkov, zázračné premeny, klamanie o kvalitách samotného produktu.
Reklama kópií známych značiek, replík a falzifikátov
Reklama stránok, ktoré zhromažďujú osobné údaje, bez uvedenia dôvodov takéhoto zhromažďovania.
Reklamné produkty s nekvalitnými alebo urážlivými správami. Takáto reklama môže vyvolať hromadné odhlásenie z inzercie (kliknutím na tlačidlo „Túto reklamu už nezobrazovať“) – a to následne povedie k potrestaniu účtu reklamným systémom.

Ako môžu byť potrestaní za umiestnenie zakázanej reklamy?

Existuje niekoľko druhov sankcií za používanie zakázaných metód v reklame alebo reklame zakázaných produktov

Blokovanie reklamy. Najneškodnejší trest od vyhľadávača alebo sociálnej siete.
Blokovanie domény. V takom prípade sa z existujúcich reklamných účtov odstráni všetka reklama pre konkrétnu doménu a zablokuje sa aj novovytvorená reklama s touto doménou.
Blokovanie účtu. Kompletné odstránenie užívateľský účet.
Finančný trest. Sociálna sieť VKontakte môže v prípade nahradenia obsahu stránky, na ktorú reklama vedie, uložiť pokutu až do výšky 100-tisíc ruských rubľov.

Zákaz reklamy na značky predávané v obchode

Vlastníci ochranných známok môžu zakázať vyhľadávač prevádzkovať reklamy na obchody alebo opravovne, ak sa názov značky objaví v nadpise. Napríklad nie je možné nájsť reklamu na obchod, ktorý uvádza, že predáva Nokia, TOEFL alebo Xerox. Úplný zoznam zakázané ochranné známky v verejný prístup neexistuje.

Reklama s takýmito kľúčovými slovami môže byť umiestnená len s oficiálnym povolením vlastníkov ochranných známok. Ale zároveň niektoré kontextové a sociálne siete umožňujú používanie ochranných známok v kľúčových slovách a nereagujú na sťažnosti, ak sa objavia.

Jednou z možností, ako obísť toto obmedzenie, je použiť cyrilický prepis ochranných známok alebo dynamickú substitúciu kľúčové slovo. Je tu však šanca, že takáto reklama predsa len skončí zakázaním. Tu je však príklad nahradenia názvu značky azbukou (v hlavičkách SERP):

Reklama na VK je najbežnejšia medzi špecialistami na SMM. Ľudia, ktorí sa podieľajú na propagácii svojich vlastných a cudzích podnikov, si už dávno uvedomili, že toto je najviac Najlepšia cesta predávať svoj tovar a služby. Ale ako všade inde, aj tu platia pravidlá, ktoré treba dodržiavať. Ak tak neurobíte, publikácie nebudú môcť prejsť moderovaním. Teraz sa pozrieme na to, aké pravidlá existujú pre reklamu na VKontakte, zistíme, čo je zakázané a aké sankcie môžu nasledovať.

Pravidlá pre umiestňovanie reklám na VKontakte

Pri umiestňovaní reklamných príspevkov na VK existuje určitý zoznam pravidiel, ktoré sa musia dodržiavať. Pozrime sa na ne podrobnejšie.

Základné pravidlá

V prvom rade treba počítať s tým, že pravidlá sa pravidelne aktualizujú, na to si treba dať pozor. Ak svoju publikáciu neupravíte tak, aby vyhovovala novým pravidlám, nebude môcť prejsť moderovaním. Určite si musíte prečítať súbor pravidiel sociálnej siete VKontakte. Ak uverejníte reklamný obsah, ktorý ich porušuje, správa webovej stránky VK ho nezverejní. Potom si prečítajte legislatívu o reklame. Ak nebude dodržaný čo i len jeden bod tohto dokumentu, umiestnenie vám bude zamietnuté.

Ďalej si treba naštudovať technické požiadavky na reklamné príspevky. Vyberte si formát obrázkov a textu, ktorý vám vyhovuje. Obrázky musia byť veľké a kvalitné. Na propagáciu skupiny a aplikácií je potrebný jedinečný formát (obrázok musí byť štvorcový). Obrázok alebo fotografia by nemala byť väčšia ako 5 MB. Zvážte tiež, ktoré formáty sú podporované: JPG, PNG, BMP, TIFF alebo GIF.

Reklamný dizajn

Ak sa rozhodnete vytvoriť reklamu, majte na pamäti, že text v nej musí byť napísaný iba v ruštine. Je tiež nevyhnutné dodržiavať interpunkciu. V texte je zakázané používať obscénne výrazy. Nemôžete písať o udalostiach, ktoré môžu v človeku vyvolať negatívne emócie. Napríklad: o smrti, vraždách, pohreboch, katastrofách. Inzerent nesmie v inzeráte uvádzať osobné údaje: telefónne čísla, adresy. Je tiež zakázané vykonávať porovnávaciu analýzu vašich produktov s produktmi konkurencie v texte alebo na fotografiách.

Nemôžete priamo uviesť: „Produkty pre 18-ročných“ alebo „Alexander – táto služba je len pre vás.“ Tieto sú považované za charakteristiky osobnosti používateľov. Myslite aj na to, že obrázky nemôžu byť nízkej kvality, vhodná je len vysoká kvalita. Ich námet nemôže byť sexuálne orientovaný ani strašidelný. Nemôžete inzerovať alkohol, fajčenie ani drogy. To všetko platí nielen pre obrázky, ale aj pre videá.

Čo je zakázané propagovať na VK

Nezabudnite, čo presne nemôžete propagovať na sociálnej sieti VKontakte:

Služby na zhromažďovanie osobných údajov, ak neexistuje vysvetlenie dôvodu takéhoto konania.
Nemôžete sa zapojiť do aktivít na zvýšenie lajkov, odberateľov, hlasov pomocou špeciálnych služieb.
Nemôžete inzerovať pornografické materiály alebo školenia, ktoré učia, ako zvádzať opačné pohlavie.
Zakazuje sa propagácia rôznych fajčiarskych zmesí, ako aj látok, ktoré sú psychotropné.
Administratíva nepovoľuje reklamu na alkohol a tabak.
Poskytovanie interrupčných služieb zdravotníckymi zariadeniami alebo súkromnými osobami.
Steroidné lieky na rast svalov.
Zbrane a vojenské vybavenie.
Hazardné hry.
Aplikácie alebo zdroje, ktoré provokujú používateľov k nezákonným činom.
Materiály politického charakteru.

Tieto požiadavky správy VKontakte sú povinné. Všetko uvedené v tomto zozname je zakázané propagovať.

Kde si prečítať jasný súbor pravidiel

Aby ste sa mohli oboznámiť so všetkými dôležitými pravidlami, musíte kliknúť na kartu s názvom „Reklama“ v položke ponuky „VK“ a potom stlačiť tlačidlo „Pravidlá“. Ďalej uvidíte zoznam, ktorý jasne popisuje pravidlá. Pre úspešnú propagáciu by ste ich mali určite dodržiavať, nezľaknite sa, že ich je veľké množstvo.

Pokuty za umiestnenie zakázanej reklamy

Ak používate zakázané spôsoby reklamy na VK, správa stránky môže uložiť nasledujúce sankcie:

Blokovanie reklamy. Tento druh trestu možno nazvať najnebezpečnejším zo všetkých.
Vaša doména bude zablokovaná. To znamená, že všetky reklamné materiály z domény, na ktorej sa nachádza „Inzertný účet“, budú vymazané. Dokonca aj reklama, ktorá je novovytvorená s touto doménou, bude zablokovaná.
Váš účet bude zablokovaný. Váš účtu budú úplne vymazané.
Finančné sankcie. Ak sa nahradí stránka „VK“, na ktorej vedie publikácia, správa zdrojov vám môže uložiť pokutu vo výške 100 000 rubľov.

Ako viete, z toho nebude nič dobré, ak porušíte pravidlá komunity VKontakte.

Výhody a nevýhody dodržiavania pravidiel „VK“

Ak neporušíte pravidlá komunity VK, potom nebudú nikdy zablokované verejnosti, ktoré vytvoríte. Navyše, časom moderátori začnú kontrolovať vaše inzeráty oveľa rýchlejšie. Budete môcť normálne pracovať a zarábať peniaze. Tiež vám nikto nebude ukladať pokuty. Dodržiavanie pravidiel VKontakte nemá absolútne žiadne nevýhody.

Zvláštnosti

Napriek tomu, že je zakázané inzerovať lekárske služby alebo produkty, ak pripojíte vyhlásenie „Existujú kontraindikácie. „Potrebujete konzultáciu s lekárom,“ administratíva môže prehliadnuť vašu reklamu. Je tiež potrebné vedieť, že zástupcovia správy VK majú právo požiadať vás o dokument pre konkrétny produkt alebo službu. Musíte si to pamätať, aby nevznikli problémy. Musíte pochopiť, že všetky publikácie, ktoré posielate na moderovanie, nekontrolujú roboti, ale ľudia. Berte preto do úvahy ľudský faktor.

Okamžite si všimnime, že neexistuje žiadne univerzálne riešenie, ako inzerovať skupinu na VK. Dobrý výsledok možno dosiahnuť len systematickou, systematickou a kvalitnou prácou.

Základy

Predtým, ako prejdeme k inzercii skupiny VKontakte, stanovme si základné pravdy o vytváraní samotných skupín. V prvom rade si musíte byť istí, že zvolená téma/myšlienka projektu je skutočne relevantná a zaujímavá. Existuje vzorec: čím je téma zaujímavejšia, tým rýchlejšie rastie publikum skupiny.

S najväčšou pravdepodobnosťou už na internete existujú skupiny, ktorých koncepcia je podobná tej vašej. Vaša úloha: vylepšiť nápad, urobiť ho širším/užším, pozrieť sa z druhej strany, pridať chuť a zvončeky a píšťalky, ktoré vaši konkurenti nemajú. Skupina by mala používateľom pomôcť vyriešiť existujúci problém (zaujať zaujímavú zábavu, získať informácie o produkte/službe, komunikovať s podobne zmýšľajúcimi ľuďmi atď.).

Pre profil sme sa rozhodli, teraz vyberáme meno. Existujú 2 možnosti: umiestnenie podľa služby/produktu a podľa činnosti. To znamená, že názov by mal odrážať hlavnú oblasť činnosti: „Inštalácia okien v Moskve“, „Oprava notebooku v Petrohrade“, „Svadobné limuzíny v Tomsku“. Ak existuje hotová rozpoznateľná značka s pôsobivým počtom klientov, jednoducho nazývame skupinu rovnako ako spoločnosť.

Upozorňujeme, že sociálna sieť VKontakte je dobre indexovaná vyhľadávacími nástrojmi za predpokladu, že je názov správne zložený. To znamená, že ak urobíte meno v súlade s tým najrelevantnejším vyhľadávacie dopyty, to poskytne pôsobivý prílev používateľov vyhľadávania. Ak chcete vytvoriť atraktívne meno, pomôže vám nástroj Yandex Wordstat.

A posledný na našom zozname, no zďaleka nie najmenej dôležitý, je obsah. 3 kritériá pre kvalitný obsah: relevantnosť, jedinečnosť, viralita. Po prečítaní materiálu by ste mali mať túžbu znova uverejniť. Ak používateľ považuje informácie za užitočné, zdieľa ich na svojej stránke a stanú sa viditeľnými pre jeho priateľov, čo poskytuje ďalší prílev predplatiteľov do skupiny. Počet repostov a lajkov sú najlepšími ukazovateľmi kvality obsahu. Ak je ich málo, je potrebné zmeniť smer a/alebo tému.

Ako inzerovať skupinu v kontakte: efektívne spôsoby

Ako viete, Rusi sú hrozní v improvizácii, rôzne limity a obmedzenia sú pre nás výzvou. Existuje teda riešenie tento mechanizmus: kupujeme falošné stránky a pridávame medzi priateľov ľudí, ktorí spĺňajú kritériá cieľového publika (TA) skupiny. Potom im pošleme pozvánku, aby sa pripojili ku skupine. V tomto prípade používateľ dostane pozvánku od priateľa, čo zvyšuje úroveň dôvery.

Je logické, že vzhľadom na existujúce obmedzenia nebudete potrebovať len 1-2 strany, ale desiatky a dokonca stovky. Pomôžu s tým služby a programy, napríklad SmmLaba. Cena: 350 rubľov za nákup stránok (50 kusov za 7 rubľov) + 1 500 rubľov za nákup proxy za každý falošný (50 kusov za 30 rubľov) + 700 rubľov mesačne za softvér.

Cielená reklama. Toto sú tie nepríjemné správy, ktoré sa objavujú na bočnej strane a v informačnom kanáli. Pochopenie zložitosti cielenej reklamy je nezávislá veda. Opíšme len podstatu tejto reklamy pre verejné stránky VK: reklamné príspevky a ponuky sa zobrazujú iba cieľovému publiku, ktoré môžete špecifikovať podľa pohlavia, veku, záujmov a miesta bydliska. Hľadáte mladé matky vo veku 25 až 30 rokov žijúce v regióne Moskva? Systém ich sám nájde a ukáže vám vašu ponuku, ktorá sa nedá odmietnuť. Pre samokonfigurácia cielená reklama bude profitovať zo služby Getuniq.

Inzerujte verejnú stránku VKontakte prostredníctvom príspevkov na iných verejných stránkach. Táto metóda staré ako samotná sociálna sieť. Princíp je neslušne jednoduchý: nakupujete príspevky v obľúbených skupinách a komunitách, odkiaľ môže používateľ sledovať odkaz na vašu stránku. Inzertný príspevok je zverejnený na určitý čas, čas zverejnenia a odstránenie je vopred dohodnuté. Najčastejšie používaná schéma je 1/23: príspevok zostane na prvom mieste hodinu a potom zostane v informačnom kanáli 23 hodín a postupne klesá, keď sa uverejňujú ďalšie príspevky. Špeciálne služby môžu uľahčiť proces výberu „propagovanej“ skupiny, kontrolu času zverejnenia a platby, o ktorých budeme hovoriť nižšie. Môžete rokovať priamo so správcami. Náklady na príspevok budú o 10-20% nižšie, ale prakticky neexistujú žiadne záruky.
Pozývanie. Táto metóda je vhodná na propagáciu konkrétneho stretnutia/udalosti. Vytvoríte udalosť, určíte začiatok a koniec, poskytnete organizátora a pozvete hostí. Rozdiel oproti prvej metóde je v tom, že pozvánky posielajú iné skupiny, v ktorých sa nachádza vaša cieľová skupina. Pri prechádzaní komunitným kanálom s vtipmi ste pravdepodobne videli pozvánky na webináre, majstrovské kurzy alebo školenia. Toto je pozývanie vo svojej najčistejšej forme.
Súťaže. dnes už nie efektívnym spôsobom ako inzerovať skupinu na VK, ako usporiadať súťaže. Aby sa používateľ mohol zúčastniť súťaže, musí vykonať akciu užitočnú pre vašu skupinu – repostovať, komentovať, prihlásiť sa na odber atď. Kam uverejňovať príspevky o tom, že organizujete súťaž, ak inzerovaná skupina ešte nemá veľa odberateľov? Komunity ako „Súťaže (názov mesta), „Bezplatné služby v „názve mesta“, „Propagačné akcie (názov mesta)“ už vygenerovali publikum pripravené vykonať určité akcie.
Vzájomné PR. To znamená, že propagujete príspevok inej skupiny/organizácie a oni uverejnia váš príspevok. Existuje niekoľko odtieňov: počet predplatiteľov by mal byť približne rovnaký, obsah a témy by mali byť podobné, majiteľ / správca by mal byť primeraný, aby mohli prijať ponuku a nevyhadzovať prekvapenia.
Názory odborníkov. Toto je propagačný príspevok s odkazom na skupinu, ktorý si objednala celebrita/bloger/odborník. Napríklad cez skupinu predávate športové oblečenie. Môžete si objednať z slávna osoba príspevok, že si vyberá váš internetový obchod pre šport.

Texty na reklamu skupiny na VK: štandardné šablóny

Najbežnejšia je priama reklama. Príspevky, ako je tento, posúvajú návrh priamo domov. Účinnosť správy v tomto prípade priamo závisí od umenia, talentu a úrovne profesionality copywritera. Platí tu len jedno pravidlo: text by mal byť čo najpredávanejší a mal by mať minimálnu veľkosť.

Priama reklama je efektívna tak na zvýšenie publika skupiny, ako aj na predaj. Potrebujete uviesť výhody produktu/služby, presvedčiť predplatiteľa o potrebe nákupu, zaujať a prilákať ho do skupiny/webu atď.

Príklad reklamy pre skupinu na VK: „Predmet túžby po fashionistoch z celého sveta za výhodnú cenu! UGG topánky od UGG len za 4 000 rubľov! Predplatitelia skupiny dostanú dodatočnú zľavu 10 %. Ponáhľaj sa! Akcia platí obmedzenú dobu: od 1. mája do 1. júna 2018.“ Reklamný príspevok poskytuje priestor pre fantáziu, nebojte sa experimentovať.

Ak sa snažíte zvýšiť počet odberateľov, váš príspevok by mal popisovať výhody vstupu do skupiny. Skupina musí byť jasne umiestnená podľa záujmov, potom sa ľudia budú pripájať ochotnejšie.

Napríklad: „Vývoj logiky“ - to sú nové logické problémy každý deň, sú to živé debaty a diskusie, sú to efektívne metódy a techniky na rozvoj inteligencie, sú to rozhovory s odborníkmi v danej oblasti a oveľa viac.

Druhým typom stĺpika je stĺpik s útesom. Ide o to, že uverejníte zaujímavý text, alebo skôr jeho začiatok. A aby si používateľ mohol prečítať pokračovanie, musí nasledovať odkaz na skupinu.

Plná verzia textu je zobrazená v skupine nad stenou, aby ju každý návštevník videl ako prvý. Ak text nepripnete, nevyhnete sa moru negatívnych recenzií a komentárov a nepridá to ďalších odberateľov. Pri správnom použití môže „roztrhaný“ príspevok získať tisíce nových odberateľov. Podľa štatistík, ak je obsah skutočne zaujímavý + príspevok je umiestnený v kvalitnej tematickej komunite (so skutočným, nie falošným publikom), každý piaty návštevník zostane v skupine a odoberá sa.

A posledným typom je príspevok na wiki. Sú to premyslené, informatívne príspevky, formátované ako články na Wikipédii. Čím lepší a relevantnejší bude materiál poskytnutý v príspevku Vivic, tým viac používateľov sa pripojí k skupine. Pre vysoko špecializované profesijné skupiny je to tak akurát.

Ako nastaviť reklamu na VK pre skupinu

Špecializované služby vám s tým pomôžu:

http://oliveaclub.ru/. Tu môžete sledovať reklamné kampane a spravovať ich, sledovať počet nových odberateľov z reklamy, počet kliknutí z príspevku atď.
http://allsocial.ru/. Služba sama vyhľadáva optimálne komunity na zverejňovanie reklamných príspevkov a sleduje skupinové štatistiky.
http://borgi.ru/. Hľadá tiež skupiny na umiestňovanie reklám, analyzuje konkurenčné skupiny a sleduje trendy v partnerských programoch.

Pozrime sa bližšie na to, ako nastaviť cielenie. Najprv otvorte trhovú platformu VK a vytvorte si tu profil. Ak chcete vytvoriť reklamu, otvorte sekciu „Zacielenie“ a vyberte jej typ: „Komunita“, zadajte názov našej skupiny, ako je znázornené na obrázku: Nakoniec určíme, ako budeme platiť za reklamu: za kliknutia alebo za zobrazenia. A kliknite na „Vytvoriť reklamu“. To je všetko, cielenie sa začalo.

Inzerovanie skupiny na VK: náklady, ktoré budete musieť zaplatiť

Prišli sme na to, ako inzerovať skupinu VKontakte. Teraz si povedzme, koľko to bude stáť. Opäť neexistuje žiadny univerzálny údaj ani cenová stupnica. Náklady na reklamnú kampaň skupiny môžu byť až 1 000 - 2 000 rubľov a môžu presiahnuť 20 000 rubľov. Najdôležitejšie je skutočne začať niečo robiť.

Ak prilákate 10 000 predplatiteľov, bude to oveľa jednoduchšie, pretože mechanizmus už bol spustený. Zvýšte svoje publikum na 20 tisíc, potom na 30 tisíc, 40 tisíc A nespomaľte, pokračujte v propagácii, náklady budú nižšie a efekt bude väčší. Ale už treba vymýšľať originálne príspevky a jedinečné ponuky, niečo nové a originálne.

Pozrime sa na približné ceny hlavných typov reklamy:

Cena cielenej reklamy závisí od klikateľnosti zobrazovanej reklamy a konkurencie pre zadanú cieľovú skupinu. V priemere stojí 1 klik v Moskve a Petrohrade 25-30 rubľov, 1 klik stojí 5 rubľov. Dospelý predplatiteľ stojí od 10 rubľov. V Ruskej federácii a od 25 rubľov. v Petrohrade a Moskve.
Reklamný príspevok v komunite stojí medzi 500-3500 rubľov/deň, v závislosti od publika.
Cena znaleckého posudku je dohodnutá, možný je aj barter za tovar/službu.

Ako teda inzerovať skupinu VK? Odpoveď je jednoduchá: rôznymi spôsobmi. Vyskúšajte všetky metódy, vykonajte analýzy a sledujte, ktorá metóda priniesla výsledky a čo musíte opustiť. Iba integrovaný prístup a komplexné pokrytie prinesie výsledky.

Vďační odberatelia a kreatívna inšpirácia!

Reklama na VKontakte je jedným z najbežnejších typov Propagácia SMM. Ľudia už dávno pochopili, že reklama v v sociálnych sieťach- je to výhodné a výhodné. Ale ako každá iná stránka, aj tu existujú pravidlá, ktoré sa musia dodržiavať, inak vaše reklamy jednoducho neprejdú moderovaním.

Dnes budeme hovoriť o pravidlách a požiadavkách na umiestňovanie reklamy VK.

aké sú pravidlá?

Každý inzerent by mal poznať alebo sa aspoň oboznámiť s pravidlami a požiadavkami, aby v budúcnosti nemal otázky, prečo bola tá či oná reklama odmietnutá, prečo na ňu boli uvalené určité sankcie atď. Ak

Základom pravidiel je okrem legislatívy Ruskej federácie aj politika samotnej stránky, čo nám píšu v odseku 1: „Reklama musí spĺňať Pravidlá používania stránky VKontakte, Pravidlá súťaže."

Je dôležité pochopiť, že tieto pravidlá sa pravidelne upravujú v súlade so zmenami v legislatíve Ruskej federácie, zásadami lokality alebo z iných dôvodov.

Stránka si vyhradzuje právo vykonávať zmeny bez súhlasu používateľov a neupozorňovať ich na vykonanú prácu. Buďte preto vždy na pozore a neustále sledujte aktuálny súbor pravidiel.

Pravidlá reklamy VK

Čo sa stane, ak nebudete dodržiavať oficiálne pravidlá inzercie VKontakte?

Ak chcete otvoriť aktuálne pravidlá pre umiestňovanie reklám a príspevkov, musíte prejsť na svoj osobný reklamný účet ( https://vk.com/ads?act=office) a potom kliknite na kartu „Pravidlá“ vľavo.

Pozrime sa bližšie na všetky body:

P.1 – Pravidlá používania webovej stránky VK a inzercie

Tohto bodu sme sa už dotkli. To hovorí, že reklamy nesmú porušovať a musia byť v súlade so zákonom.

P.2 – Dĺžka textu a formát obrázka

Všetky inzeráty musia spĺňať technické požiadavky. Podrobnejšie sa s nimi môžete zoznámiť kliknutím na odkaz. Nehrozia tu žiadne nástrahy. V zásade medzi tieto požiadavky patrí formát a veľkosť obrázkov, dĺžka textov atď.

P.2.1 – Reklamy musia byť gramotné

Text vašich inzerátov musí spĺňať normy ruského jazyka. Musí byť správne napísaný a bez gramatických, pravopisných a interpunkčných chýb. Pokiaľ chyba nie je súčasťou marketingového ťahu.

Podľa tohto odseku nebudete môcť zvýrazniť slová v texte pomocou veľkých písmen (napríklad ZĽAVY) alebo pomocou interpunkčných znamienok a špeciálne znaky(napríklad ++!!!Pozor!!!++). Reklamy s takýmto textom neprejdú moderovaním.

Odsek 2.2 – o požiadavkách na obrázky v reklamách VKontakte

Tento odsek hovorí o obrázkoch. Musia byť jasné, tzn Vysoká kvalita. Nemali by obsahovať „explicitné, desivé alebo esteticky neprijateľné obrázky“, ako aj alkohol a tabakové výrobky počas ich konzumácie.

Ak použijete text, mal by byť dobre čitateľný a nemal by presiahnuť 50 % celého obrázka.

Okrem iného nemôžete používať logá a iné atribúty vašich konkurentov.

P.2.3 – Obsah stránky, text a obrázok inzerátu

Táto klauzula uvádza, že obsah stránky musí zodpovedať tomu, čo inzerujete.

Takéto reklamy nebudú moderované.

VKontakte starostlivo kontroluje inzerované stránky a za porušenie tohto ustanovenia im ukladá sankcie. Preto netreba nikoho klamať. Ak teraz niekto uvažuje o nahradení obsahu stránky, okamžite si prečítajte bod 5.

P.2.4 Predmet predmetu reklamy

To hovorí, že pri vytváraní reklám musíte zadať správny predmet. Alebo takáto reklama neprejde moderovaním.

P.2.5 Čo je zakázané v reklamách VKontakte?

Táto klauzula zakazuje používanie nadávok a odkazov na tragické udalosti. Myslíme si, že v tomto bode je všetko jasné. Nie sú potrebné žiadne zbytočné komentáre.

Odsek 2.6 – Imitácia prvkov rozhrania je zakázaná

Táto položka zakazuje simuláciu prvkov rozhrania. To znamená, že napríklad nemôžete použiť obrázok s tlačidlom „Kúpiť“, hoci tam v skutočnosti nie je.

Tu je dôležité pochopiť, že samotné slovo „kúpiť“ (alebo akékoľvek iné slovo) nie je zakázané. Môžete ho umiestniť na obrázok, aby ste upútali pozornosť ľudí alebo ich prinútili kliknúť na vašu reklamu. Hlavná vec je, že by to nemalo byť navrhnuté ako neexistujúce tlačidlo.

P.2.7 – Prejavte rešpekt voči konkurentom

Neporovnávajte svoj produkt s produktmi konkurencie. Zámerné znevažovanie kvalít podobných konkurenčných produktov môže viesť k tomu, že neprejdete moderovaním. V niektorých ojedinelých prípadoch to môže fungovať, ale nie vždy.

Bod 2.8 – Osobné údaje a VKontakte

V reklamách je zakázané používať osobné údaje používateľov a kontaktovať ich pomocou osobných charakteristík (napríklad meno, vek a pod.).

Napríklad titulky „Alexander, toto je presne to, čo potrebuješ!“ alebo "Máš 30?" neprejde moderovaním.

P.3 – Čo je zakázané inzerovať na webovej stránke VKontakte?

V odseku číslo 3 týchto pravidiel sú uvedené predmety, ktoré je zakázané inzerovať.

Niekedy sa to stane, keď vaše reklamy spadajú pod jeden z vyššie uvedených bodov, hoci ste sa nepokúsili inzerovať niečo zakázané. Niekedy v takýchto situáciách pomôže opätovné odoslanie na moderovanie, niekedy je potrebné reklamu úplne prerobiť. Buďte na to pripravení.

Podobne sú niekedy moderované produkty z „čiernej listiny“. Tá istá reklama bola dnes odmietnutá, ale zajtra môže byť prijatá.

Odsek 4 – Obmedzenia reklamy na určité tovary a služby

Tento odsek sa týka určitých druhov tovaru/služieb, na ktoré sa vzťahujú dodatočné obmedzenia.

Právo kedykoľvek si vyžiadať dokumentáciu pre konkrétny produkt/službu. Buďte preto pripravení poskytnúť jeden.

P.5 – Nahradenie obsahu stránky a inzercie VK

Tu hovoríme o samotnej náhrade obsahu stránky. Ak ste podozrivý z tejto činnosti, potom očakávajte zákaz. Najlepší scenár. V najhoršom prípade môžete dostať pokutu 100 tisíc rubľov.

6. bod – Dohoda o uvádzaní reklamných služieb VK

P.7 – Odkazy VKontakte sú zakázané

Odsek 8 – Konkurenčné služby, stránky, ochranné známky a pravidlá

Tu hovoríme o tom, že svojich konkurentov nemôžete spomenúť v tej či onej forme. Je to dobrá marketingová technika, ale administratíva VKontakte ju nevíta.

S.9-10 – Dôvody odmietnutia reklamy online

S bodmi 9 a 10 je všetko veľmi jasné. Správa VK si vyhradzuje právo odmietnuť inzeráty, ak sú v rozpore s ich názormi. Druhá rozširuje súčasné požiadavky a pravidlá na reklamu umiestnenú prostredníctvom mobilných služieb.

Výhody a nevýhody dodržiavania pravidiel VK

Spodná čiara

Súčasný súbor pravidiel a požiadaviek na reklamu na VKontakte sa môže niekomu zdať príliš veľký a komplikovaný. Kopa bodov, kopa podbodov zakazujúcich tú či onú akciu. V skutočnosti je všetko oveľa jednoduchšie. Ak sa nesnažíte nikoho oklamať, všetky vaše reklamy prejdú moderovaním bez problémov.

Ak nevidíte žiadne porušenia, ale reklama bola odmietnutá, skúste v nej nahradiť niektoré slová alebo symboly (vykonajte minimálne zmeny) a znova ju odošlite na kontrolu. Často to funguje.