Сохраняйте свой контент свежий и актуальный. Настройте социальные сети

Программисты Apple подготовили десятки новых функций, которые должны сделать использование мобильных устройств еще удобней. Одним из наиболее интересных изменений в iOS 7 стали фоновые обновления приложений. К сожалению, не все понимают, как это устроено, и надеются опробовать настоящую многозадачность в мобильной операционке Apple. К сожалению, а может к счастью, приложения по-прежнему засыпают в фоне и не остаются постоянно работающими. Зато в Купертино придумали способ предоставлять пользователям актуальный контент сразу после запуска, без ожидания обновлений.

В обязанности многозадачности теперь входит отслеживание использования приложений и составление графика обновлений. Иными словами, если каждый день просыпаться в 8 утра и первым делом читать Twitter, обновленная лента будет загружена до того, как пользователь запустит приложение.

Разумеется, фоновая загрузка тратит заряд аккумулятора чуть больше, чем если бы смартфон или планшет лежал в состоянии покоя. Но в Apple постарались минимизировать воздействие на время автономной работы — iOS делает обновления только в периоды пониженного энергопотребления. Например, когда устройство подключено к сети Wi-Fi.

Появление фоновой загрузки в iOS 7 не означает, что каждое установленное приложение будет поддерживать себя в актуальном состоянии. Разработчики должны реализовать эту функцию, и только тогда будут происходить скрытые обновления.

Сейчас в App Store очень мало приложений с поддержкой фоновых обновлений. Например, у меня на iPad лишь три из тридцати установленных приложений умеют взаимодействовать с улучшенной многозадачностью iOS 7. Узнать это можно в «Обновлении контента» основного раздела настроек. Обратите внимание, что по умолчанию эта функция включена, а значит, смартфоны и планшеты потребляют чуть более энергии.

Вы знаете все точки входа на свой сайт? Уверены, что пользователь превратится в покупателя, независимо от того, на какую страницу попадет?

Мы не будем говорить о правильной структуре и юзабилити. Поговорим о том, что делать с существующими страницами, как понять, что некоторые из них неактуальны или "не работают".

Обращайте внимание на 3 основных показателя: отказы, трафик и конверсию.

Высокие показатели отказов

Отказом посетителя считается просмотр одной страницы менее 15 секунд.

Показатель отказов влияет не только на позицию страницы в поисковой выдаче, но и на продажи. Фактически это упущение целевого клиента. Отказ от дальнейшего знакомства с вашим сайтом - яркий показатель, что страница чем-то не понравилась посетителю.

Совет от еТХТ. Не существует единого показателя нормальной величины отказов. У сайтов сервисов отказы составляют примерно 6–18 %, у интернет-магазинов - 25–37 %, у инфоресурсов - 30–50 %. Всё индивидуально. Старайтесь улучшать этот параметр, и тогда, вероятно, ваши позиции по всем запросам улучшатся, т. к. это явный положительный сигнал для поисковых систем.

Лучшие копирайтеры eTXT:

681 / 2

230 / 0

127 / 0

429 / 1

921 / 11

617 / 10

3 / 0

Выявить страницы с самым высоким процентом отказов в Яндекс.Метрике можно так:

• “Все отчеты” - “Источники” - “Источники: сводка”
• Выбираем временной период - квартал
• Группировка по “Странице входа”

Сортируем по графе “Отказы” и смотрим, на каких страницах процент отказов выше: с ними нужно работать в первую очередь.

Что конкретно делать?

Выяснить, по каким запросам пользователи попадают на “некачественную” страницу. Также в Яндекс.Метрике в меню “Группировка” к “Странице входа” добавить параметр “Поисковая фраза”. Будут показаны самые популярные страницы и фразы, по которым на них переходят.

В нашем примере по фразе “смартфон за 1000 рублей” показатель отказов самый высокий - 13,9 %.

Открыв статью, мы понимаем, что пользователь не нашел то, чего хотел:

Варианты изменения контента:

• найти и предложить читателю смартфоны именно за 1000 рублей (раз уж страница в топе по такому запросу),
• убрать такие ключевые слова из статьи и "заточить" страницу под запрос, например, "смартфоны за 2000 рублей".

Совет от еТХТ. Просто добавить набор ключевых слов в старый текст нельзя. Поисковые системы относятся к таким методам негативно. Лучше всего переписать статью заново, добавив туда корректные ключи. Тематику и url-адрес страницы нужно оставить прежними, а вот метатеги можно обновить. После смены контента позиции могут просесть, это нормально - скоро будут новые позиции по новым запросам.

Что еще может повлиять на отказы посетителей просматривать вашу страницу:

• перебор с рекламными блоками,
• “тусклый” сплошной текст без акцентов и форматирования,
• низкая скорость загрузки страницы,
• отсутствие навигации и дальнейших путей для изучения сайта.

Думайте, совершенствуйте каждую страницу.

Снижение трафика

Если на некоторых страницах заметно падение трафика - это признак того, что контент не нравится пользователям или поисковым системам.

Особое внимание на это стоит обратить многостраничным сайтам, у которых периодически возникает потеря трафика на отдельных страницах, но это неощутимо на фоне масштабности.

Совет от еТХТ. Скорректировать контент на странице и вернуть трафик гораздо легче, чем привлечь пользователей на новые страницы.

Что делать?

Для начала нужно найти страницы, по которым заметно снизилась посещаемость. Используем Яндекс.Метрику:

1. “Стандартные отчеты” - ”Содержание” - ”Страницы входа”

2. в “Группировке” выбираем пункт “Поисковые системы”, чтобы было понятно, из какой ПС падает трафик на страницу:

3. выбираем период от полугода, чтобы увидеть изменение трафика наглядно.

Если страниц много, выбирайте по 3–5 для отображения, чтобы на графике можно было разобрать, какая из них “падает”.

Пример (период - полгода):

Видим явное падение красной кривой. По url-адресу смотрим что за статья, и из какой ПС падение трафика - статья про “Переводческие трансформации”, посетители из Google.

Такие статьи чаще всего пользуются спросом у студентов, поэтому всплеск во время сессий закономерен. Проверяем, посмотрев период за год:

Сезонность запроса отчетливо видна на графике: август и начало сентября - “мертвая” пора для студентов.

Что может вызвать падение трафика:

1. Неактуальный контент на странице:

• Если вы продаете ледовые коньки, снижение трафика летом закономерно.
• Неактуальные материалы - “Как отметить Новый Год 2013” или “Лучший холодильник 2010 года”. За датами нужно следить и обновлять их вместе с содержимым страницы.
• Пропавшие из продажи товары, например, Nokia 1110. В данном случае можно хотя бы остановить падение трафика, предлагая аналогичные товары и сравнивая их характеристики.

2. На отдельную страницу могут быть наложены ограничения ПС, например, за:

• переспам
• дублирование контента
• неуникальный контент

Если ваш контент актуален и отвечает на вопрос пользователя, стоит задуматься. Проверьте все возможные варианты и действуйте незамедлительно, ведь под санкции может попасть весь сайт.

3. Технические ошибки, из-за которых страница становится недоступной: смена url-адреса, случайное закрытие страницы от индекса, нерабочий код и другие. Прежде чем паниковать, проверьте, доступна ли страница вообще для индексации поисковыми системами и корректно ли отображается?

Совет от еТХТ. Обновляйте существующий контент регулярно: добавляйте комментарии, дописывайте статьи. Это дает понять поисковым системам, что за сайтом следят и на него можно направлять трафик.

Низкая конверсия страницы

Конверсия страницы - это процент, показывающий соотношение пользователей, которые посетили страницу, и тех, кто совершил какое-либо нужное вам (целевое) действие. Например, нажали кнопку “купить”, “позвонить”, “скачать”, просмотрели определенное количество страниц и т. д. Если люди, попадая на вашу страницу, ничего не делают, это чаще всего плохо - значит, вы их не убедили.

Как проверить конверсию страницы в Яндекс.Метрике

1. Настройте цели на сайте - определите действие, которое вам нужно от посетителя (оформление заказа, регистрация, глубина просмотров, нажатие на рекламу и др.).

2. После настройки целей составьте отчет: “Стандартные отчеты” - ”Содержание” - ”Страницы входа”.

3. В разделе “Метрики” выбираем “Целевые метрики” и конкретные цели, достижение которых хотим посмотреть:

4. Смотрим:

Выбрано две цели (отображаются в двух последних столбцах), они однотипные (нажатие на рекламные блоки внутри статьи и после неё):

Особое внимание в данном случае стоит обратить на статьи, где не выполнено ни одной цели или из двух однотипных достигается только одна. Посмотрим статью, по которой значительная разница в достижении целей, - “Выбор веб-камеры для стрима”.

В нашем конкретном случае достаточно добавить рекламные блоки, и проблема будет устранена, страница заработает по полной.

Что еще можно сделать для улучшения конверсии:

1. Проверьте, что написано в сниппете ПС - что видят люди, прежде чем зайти на ваш сайт? Что они ожидают увидеть? Соответствуете ли вы их ожиданиям?

Совет от еТХТ. Меняйте сниппет. Проверьте через поиск, какой фрагмент Яндекс выбрал в качестве сниппета и исправьте эту часть статьи, сделав её более привлекательной.

2. Проверьте, отвечает ли страница запросу. Если пользователь попадает по запросу “заказать товар”, то на странице должна быть кнопка заказа, если “последние новости” - то актуальный информационный контент, если “узнать определение” - то на странице должно содержаться подробное объяснение, и т. д.

3. Посмотрите на оформление страницы со стороны: есть ли на ней картинки, заголовки, списки, кнопки и т. д. Понятно ли, каких действий вы ждете от посетителя?

4. Проверьте, что видит пользователь, попадая на ваш сайт - каков он, первый экран? Есть ли там кнопки, призывающие к действию, или он представляет собой сплошную рекламу?

6. Нужна ли регистрация для достижения цели, или регистрация - это и есть цель? В любом случае упростите её или уберите совсем, если это возможно. Авторизация через соцсети - оптимальный вариант для большинства пользователей.

Думайте, анализируйте, улучшайте!

Еще 2 причины для обновления контента

Низкая уникальность контента и ошибки в текстах. Есть мнение, что поисковики всё меньше внимания обращают на уникальность, а ошибки вообще не умеют проверять. Но стоит ли верить слухам?

Уникальность

Проверка всего сайта на уникальность программой еТХТ - это быстро и удобно. Вам для этого понадобится установить программу на компьютер - это совершенно бесплатно.

Если неуникальные фрагменты или даже страницы нашлись, проверьте, не падал ли трафик по этой странице. Если да, лучше переписать статью полностью, возможно, поисковые системы считают, что ваш сайт - не первоисточник.

Совет от еТХТ. При добавлении новой уникальной статьи на сайт пользуйтесь сервисом “Вебмастер: новые тексты”.

Ошибки на сайте

Если у вас нет своего штатного корректора, отдать весь сайт на проверку - лучший вариант. Если вы считаете, что в ваших текстах не может быть ошибок, отдайте на проверку хотя бы одну-две статьи. В случае если ошибки будут найдены, корректор вам на них укажет, и это будет поводом проверить весь сайт.

Подводим итог

Все три показателя тесно взаимосвязаны, над ними надо работать регулярно, а контент обновлять - только тогда он будет всегда актуальным и эффективным. Помните, в поисковой выдаче присутствуют страницы, а не сайты.

Заказ контента и сервисы на Бирже eTXT позволяют решать множество проблем, связанных с низкой эффективностью контент-маркетинга. Подбирайте наиболее подходящих копирайтеров, рерайтеров, пользуйтесь услугами наших корректоров и программой проверки уникальности текстов. Все это поможет улучшить качество вашего контента и успешность развития бренда.

Все когда-то должно обновляться: почтовый ящик, гардероб, прическа и музыкальная коллекция. К сожалению, контент не является исключением. Каждая статья похожа на буханку хлеба, у которой есть свойство черстветь. Может не так быстро, как хлеб, но все же. Обновить контент занимает меньше времени и сил нежели создать новый, так что не ленитесь и приступайте к делу! Как именно «оживить» контент вы узнаете из наших советов.

Зачем обновлять контент?

Причина 1. Многие думают, что не стоит этого делать, так как старые статьи похоронены в недрах вашего блога и никто их не увидит. Но это ошибочное мнение, потому что ваши старые статьи будут также отображаться в поиске и предоставлять неактуальную информацию. А тот, кто однажды нашел у вас устаревшую информацию, вряд ли придёт снова.
Причина 2. Не каждый читатель, который сейчас знаком с вашим блогом читал его месяц и год назад. Да и если читали, то не факт, что каждую опубликованную статью. Обновляя контент, вы дадите ему второе дыхание, а вашим читателям «новую» полезную и актуальную информацию.

Какие именно статьи нужно обновлять?

1) Определите наименее читаемые публикации
В этом вам поможет аналитика блога. Обратите внимание на следующее:

Наиболее простым способом узнать, сколько раз вашей статьей поделились в соцсетях – с помощью универсального инструмента отслеживания ссылок на веб-страницы в разных социальных сетях Shared Count . Этот сервис работает сразу с семью популярными соцсетями: Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, LinkedIn, Delicious и StumbleUpon. Все, что нужно сделать – ввести ссылку записи, новости, статьи, а далее программа покажет вам количество расшариваний, лайков и комментариев в соцсетях. Таким образом отыщите статьи, которыми делятся реже.

2) Определите релевантность контента
В дополнение к метрикам нужно отследить актуальность и уместность контента. Например, пользователи вашего сайта в последнее время начали задавать вопросы по поводу сегментации подписчиков, а вы ранее уже писали развернутую статью на эту тему, которая находиться где-то в недрах вашего блога. Вместо того, чтобы писать новую статью на эту тему, которую Google может определить как дублирование контента, просто обновите написанную статью и придайте ей красок.

Способы и советы по оживлению контента

1. Используйте старую запись с исходным URL. Мы советуем оставлять прежний URL для того, чтобы Google не счёл вашу обновленную статью дублирующимся контентом. Для этого возьмите свою давнюю запись, обновите ее содержимое и сохраните.

2. Если вы изменили название, сохраните хотя бы ключевые слова. Ключевые слова стоит оставить прежними для того, чтобы отображаться выше в результатах поиска и получать посетителей по ключевым словам. Название статьи постарайтесь кардинально не менять, лучше оставить схожесть с оригиналом.

3. Заметка редактора. Если вы обновили статью, но остались давние комментарии пользователей к ней, предлагаем редактору оставить маленькую заметку под обновлённой записью для разъяснения ситуации. Вот что вы можете добавить в конце переизданного контента:

4. Точность контента. Со временем некоторые части статьи устаревают и теряют свою актуальность. Например, давние статистические данные, примеры, информация о новинке, прошедшие мероприятия и т.д. Как исправить эту ситуацию? Прочтите вашу статью заново и отыщите то, что устарело. Первым делом удалите части, которые более не актуальны и добавьте новые заголовки к частям, которые нужно немного изменить и дополнить.

Придерживайтесь следующих советов на пути к актуализации вашего контента:

• Удалите неактуальное содержимое
• Обновите устаревшую запись в блоге
• Замените устаревшие данные и примеры более свежими и актуальными
• Обновите скриншоты в случае необходимости. Это особенно важно для пошаговых руководств
• Добавьте современные истории успеха и кейсы
• Проверьте и замените внутренние ссылки (особенно если на данный момент есть ресурсы, где лучше раскрыта нужная вам информация)
• Обновите CTA. После того как вы обновите статью, проанализируйте подходит ли имеющийся призыв к действиям для измененного контента.

5. Оптимизируйте мета описание. Мета описание не влияет на рейтинг вашего контента, но оно может повлиять на показатель кликабельности в поиске. Убедитесь в том, что ваше мета описание точно отражает то, о чем говорится в статье и является достаточно заманчивым для перехода по ссылке из поиска.

6. Публикуйте обновленный контент! После того, как вы сделали все предыдущие шаги по актуализации устаревшей статьи, пришло время опубликовать и дать ей вторую жизнь. И сейчас самое время задуматься о том, как еще можно оповестить читателей о «новой» статье. Эффективными инструментами являются email и push-уведомления.
Отправляйте уведомления push сразу после того, как статья будет опубликована. Они приходят мгновенно на рабочий стол пользователя даже если браузер выключен.

Email письмо можно отправить в виде дайджеста статей за неделю или отдельным письмом с анонсом одной статьи как это делает

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Ваш текст или страница не будет работать вечно. Все периодически нужно обновлять согласно трендам и новым правилам оптимизации. Вообще работа с контетом сайта всегда очень трудоемкое и долгое занятие. Но не всегда. Есть несколько трюков, которые позволят провести легкую оптимизацию и быстро привести сайт в порядок.

В этой статье я расскажу о 8 приемах, которые помогут вам обновить всего за несколько минут и сделать его более привлекательным как для поисковиков, так и для пользователей.

1. Сделайте ссылку на другой пост схожей тематики

это отличный способ уменьшить показатель отказов. Возможно, пользователь ошибся и сформулировал свой запрос неправильно или же наоборот ему настолько понравилась то, как вы описываете определенную тему, что он захотел почитать что-нибудь еще.

Наверняка у вас есть страницы с низкой посещаемостью. И если собрать подходящее семантическое ядро и оптимизировать страницу не в ваших силах, то поставить ссылку в популярном посте вы уж точно сможете. Просто выделите 2 минуты своего времени.

Также весьма полезно связать с собой старые и новые посты на одну и ту же тему.

2. Обновите страницу «о нас»

Конечно, эта опция касается в первую очередь сайтов компаний. За блоггера говорят статьи, за интернет-магазин - товары. Но корпоротивный сайт обязательно нужно наполнять различными восхваляющими и разъясняющими текстами.

Что же туда писать?

Представьте себе вашего идеального клиента, продумайте образ до мелочей. А теперь подумайте о том, какой текст он хотел бы видеть на вашем сайте. Это и напишите.

Мечтаете заняться грузоперевозками для крупных авторитетных компаний с многолетней историей? Говорите о том, что вы передовая организация и успешно закрываете все намеченные десятилетки. Хотите, чтобы именно в вашем хостеле останавливались все гости города? Напишите полезный и простой текст с юмором.

Также ваших потенциальных клиентов интересуют:

• те, с кем вы уже поработали;
• как успешно вы работали;
• что они про вас сказали;
• и за сколько вы сможете повторить успех.

Если вы ответите по каждому пункту, а текст ваш будет легким и приятным, то успех гарантирую.

Кстати,

3. Как улучшить контент за 5 минут

Проблема в том, что интернет-аудитория прилагает огромные усилия, чтобы прочитать все этим статьи и посты, которые ежедневно сыплются им во все соцсети и ящики. Порой им не хочется читать даже если статья увлекательно-развлекательная или способная заметно упростить жизнь. Почему?

Из-за пересыщения информацией мы привыкли просматривать все беглым взглядом. Нам нужен контент, который будет интересным, полезным и легко усваиваемым. Поэтому просто слов недостаточно.

Статьи с изображениями получают на 90% больше просмотров, чем без них.

Да, приятно, но не стоит полностью заменять тексты картинками. Слова создают тон, информируют и вообще работают по-другому. Я говорю о разумном использовании статей вместе с привлекательным оформлением и иллюстрациями того, о чем вы говорите.

Убедитесь, что вы в состоянии представить аудитории интересный контент в различных формах, форматах, объемах… Предоставьте людям возможность выбрать более удобный способ восприятия информации.

4. Самая легкая оптимизация страницы : перепишите Title

Сама ни раз наблюдала как стремительно вырастал трафик из-за смены тайтла страницы. От тайтла зависит не только то, появитесь ли вы в выдаче, но и на кликабельность.

Ваша задача - написать читабельный тайтл, скомпоновав его из максимально возможного количества ключей, которых вы собрали для оптимизации страницы.

Вот, например, сколько ключей вы здесь видите?

Где можно разместить статью бесплатно? Подборка адекватных площадок куда можно написать статью

5. Поменяйте заголовки чтобы обновить контент на сайте

Если ваши H1, H2 и прочие заголовки совсем без ключей, то это большая беда. Оптимизированные заголовки - один из решающих факторов ранжирования. Для продвижения по низкочастотке порой достаточно грамотно вписать ключи в подзаголовки и прописать метатеги. Этого хватит, чтобы попасть в ТОП3, но это результат не вечный. Потом все равно придется поработать над старницей.

Вот вам пример 2 заголовка:

Онлайн-проверка текста на плагиат

Хитрые жуки и копипаст: как проверить текст на плагиат?

Легко понять, какой из них имел больший успех у пользователей.

Но на самом деле, все, что вам нужно - это ключи и вкус. Чуть позже я планирую написать отдельную статью о заголовках, в которой хочу опровергнуть все эти «продающие» методы.

All you need is key:)

6. Добавьте сертификаты и лецензии при работе с контентом сайта

Конечно, школьные дипломы директора за участие в конкурсе «Звонкие голоса» сюда не подойдут. Если вы компания, которая что-то продает или стоматологическая клиника или салон красоты, то потрудитесь отсканировать ваши дипломы, лицензии и награды - это важный коммерческий фактор.

7. Избавьтесь от спама в комментариях

Вопросы без ответов и очевидные спам-комментарии создают не очень хорошее впечатление.

Если вы не отвечаете на вопросы пользователей, то может быть вы и не такой уж и эксперт? Или вы писали эту статью совсем не для того чтобы помочь людям разобраться в теме? Или вам просто плевать на гостей вашего сайта?

В ответах пользователям вы можете еще больше раскрыть тему и вырасти в их глазах, как эксперт. Понятно, что время есть не всегда. Найдите в своем графике полчаса в неделю и ответьте на все комментарии.

Также очень важно чистить комменты от спаммеров, предлагающих вам оценить их сервис или заработать парочку долларов прямо сейчас. Обычно такие ссылки являются вредоносными, а поисковик, исследую ваш сайт, определит вас, как источника ссылки и накажет.

8. Как освежить сайт с помощью страницы «Контакты»

Если вы блоггер, то, возможно, вы не захотите включать свой номер телефона или адрес на вашей странице контактов, но вместо этого можно (и нужно) добавить:

Страница «Контакты» на коммерческом сайте должна быть максимально подробной, это должно быть целое досье:

1. подробная карта проезда к вашему офису или складскому помещению;
2. дополнительные телефоны;
3. адреса филиалов (если таковые имеются);
4. полный почтовый адрес;
5. форма обратной связи;
6. аккаунт в Skype;
7. время работы;
8. реквизиты организации;
9. любая информация, которая может понадобиться пользователям.

5.10.2017

Один из частых вопросов, которые мне задают владельцы сайтов – это как часто добавлять тексты на сайт. Вот действительно: на сайте есть блог, а вот когда туда публиковать, с какой частотой – тайна за семью печатями.

Сегодня разберемся в этом непростом, но важном для продвижения вопросе.

Для чего нужно обновление контента на сайте?

Практически каждый вебмастер знает, что обновлять контент на сайте нужно, но мало кто вам объяснит, зачем.

Все просто: постоянное обновление контента на сайте поднимает доверие поисковых систем к ресурсу. К вам будет чаще заходить поисковый робот, новые статьи будут быстрее индексироваться, сайт будет быстрее заходить в индекс и набирать позиции.

С помощью новых материалов, статей по теме сайта вы можете охватить большее количество запросов, в том числе и информационных, таким образом увеличив трафик на сайт.

Интересные статьи привлекают пользователей. Они могут делиться вашими материалами и привлекать других потенциальных клиентов.

На моей памяти не единожды были случаи, когда молодые сайты за счет регулярного обновления контента обгоняли на выдаче своих конкурентов, которые висели в ТОПе годами, но ничего нового не публиковали. Как следствие, информация на них устаревала, переставала быть актуальной и ценной для посетителей. В таком случае поисковики понижают сайт в выдаче, учитывая в том числе и поведенческие факторы.

Как видите, все взаимосвязано, все работает в комплексе на рост позиций вашего сайта. Информация на ресурсе должна быть свежей, актуальной и полезной, а для этого ее нужно обновлять.

Как часто добавлять контент на сайте ?

Перейдем к ответу на самый главный вопрос. Частота обновления контента имеет значение, но чтобы вывести определенную цифру, нужно учесть несколько параметров:

• какой тип вашего сайта;
• в какой нише вы работаете;
• особенности вашего бизнеса.

Рассмотрим пример. Есть региональный новостной сайт. Частота добавления контента играет для него большую роль, и новости на такой сайт нужно заливать как минимум по несколько в день. Если меньше – он просто затеряется среди подобных ресурсов, не будет дотягивать до «средней планки» в своей нише.

А есть интернет-магазин. В нем обновляется ассортимент практически каждый день, но этого мало. Кроме этого, ему нужно добавлять и статьи в блог, информационные материалы. Как минимум, по три в неделю, через день.

Опять же, магазин магазину рознь. Если это магазин одежды – у него много конкурентов. И тем для статей тоже много, которые будут интересны ЦА: мода, красота, стиль. А если это – сайт предприятия, торгующего станками с ЧПУ? Найти интересные и полезные темы для статей непросто. Тут и статья раз в месяц будет хорошим вариантом.

Так плавно мы перешли к самому главному:

Главное – регулярность!

На самом деле поисковикам не так важна частота обновлений на вашем сайте, как их регулярность. Если вы практикуете подход: «добавлю-ка я на сайт раз в году 10 статей, и пусть висят», то это работать не будет. Лучше плавно распределить эти десять статей на десять месяцев, и публиковать через равные промежутки времени.

Публикуйте материалы регулярно . Это важно не только для поисковых машин (помните, я выше написал – к вам робот будет заходить чаще). Это важно и для ваших постоянных посетителей.

Если сайт информационный, или личный блог – читатели будут знать, что, например, в четверг к вам можно зайти за очередной порцией интересностей-полезностей. Вы можете и запустить регулярную рассылку с новыми материалами. Четкий график – это всегда хорошо. Это и вас будет дисциплинировать, поверьте.

Изучите конкурентов

Так все-таки: как часто надо обновлять сайт и добавлять статьи лично тебе, мой читатель? Подскажу тебе простую формулу.

Изучи своих конкурентов.

Вот просто сядь, проанализируй выдачу, выбери тройку-пятерку ведущих сайтов в отрасли, которые ты хочешь обогнать.

Посмотри, есть ли у них блог.

Теперь посмотри, как часто они публикуют в нем материалы.

Раз в день? Тебе тогда надо по две статьи в день.

Раз в неделю? У себя публикуй два-три раза в неделю.

Нет регулярных публикаций? Разработай для себя план, контент-стратегию с четким графиком выхода статей, и вали их!

Не забывайте о качестве контента

Допустим, у вас есть график, вы решили публиковать одну статью в неделю. И в очередной раз вы видите, что не знаете, о чем написать (как сделать так, чтобы подобного ступора не было – читайте дальше).

В таком случае, чем писать чепуху заставлять себя выдавать заветные знаки ни о чем. Лучше пропустите этот один день. Главнее и регулярности, и частоты обновления контента – качество этого самого контента. Статья должна быть информативной и полезной, уникальной, полностью раскрывать суть вопроса. Ни в коем случае не пишите текст ради ключа или ради графика.

В конце концов, лучше пойдите и купите готовый материал на бирже. Но не публикуйте, не плодите всякую ересь – ее и так полно на просторах Рунета.

Соблюдать регулярность и нужную частоту всегда проще, если у вас есть для этого специально нанятые люди. Вам нужно только поставить задачу и следить за выполнением (ну и вовремя оплачивать их труды).

Если вы по какой-то причине не хотите нанимать автора, насколько много у вас свободного времени для подобной работы? Когда вы сами сможете заняться заполнением сайта? Это следует учесть, отвечая на вопрос, часто ли обновлять контент сайта. Так часто, как вы сами сможете, или насколько позволит ваш бюджет, если придется нанимать копирайтера.

Составьте контент-план

Не попасть впросак из-за отсутствия идей для публикаций вам поможет грамотно составленный контент-план.

С его помощью вы всегда будете иметь под рукой хорошие темы, не забывать о дате выхода статьи и составить оптимальный график публикаций. Если над проектом работает несколько авторов – то и поможет избежать дублирования тем.

Простой алгоритм составления контент-плана:

• сделайте мозговой штурм среди сотрудников. Соберите все идеи для статей в один файл.
• проанализируйте сайты конкурентов. Посмотрите, какие статьи пользуются популярностью среди их посетителей, подумайте, чем вы можете дополнить/улучшить этот материал, сделать его круче, чем у них, обширнее;
• соберите значимые даты, праздники, события в своей отрасли. Возможно, о них тоже можно будет написать (или поучаствовать и сделать отчет).
• распишите темы для будущих публикаций и кратко изложите, что должно быть в статье.
• укажите (если нужно) какие ключи должны быть в тексте.
• создайте график (укажите, когда должна выйти та или иная статья), опираясь на данные о своих конкурентах (вам нужно публиковать материалы чаще, чем они).
• укажите ответственного за выход материала (копирайтера, контент-менеджера или редактора сайта).

Вот примерный шаблон такого плана:

Но контент-план не должен просто висеть. Вы можете дополнять его новыми идеями – своими или сотрудников.

Выводы

Добавлять новый контент на сайт очень важно. И делать это нужно регулярно в первую очередь. Соблюдать регулярность в выходе статей вам поможет составление контент-плана.

Насколько часто публиковать материалы? Настолько, чтобы получить преимущество над конкурентами, и настолько, насколько вам позволяет ваше время и ресурсы.