Co je to SEO optimalizace. Co je to SEO Co je to SEO propagace

Dobrý den, drazí přátelé!

Soudě podle včerejších a dnešních lekcí lze tento týden nazvat „objevem“. Koneckonců, dnes mluvíme o tom, co to je. Určitě mnoho z vás ví o SEO velmi málo, ale co už, já sám jsem plný význam této zkratky pochopil teprve před pár měsíci. A to je mimochodem nedílnou součástí online prodeje.

Začněme definicí SEO:

SEO (Search Engine Optimization) je externí a interní optimalizace webu zaměřená na zlepšení jeho pozice v vyhledávače podle požadavků uživatele.

Fráze „propagace vyhledávačů“ má obrovský komerční potenciál. Pokud propagujete svůj web do TOP-3, obdržíte velký počet objednávky (no, alespoň maximum pro váš výklenek). Je pravda, že bez ohledu na to, jak vše vypadá růžově, je velmi obtížné povýšit web do TOP-3 na chutné dotazy.

Efektivní propagace navíc není zadarmo. Někdo bude muset utratit spoustu peněz, aby se dostal alespoň do TOP 10. Ale když je výsledek dosažen, všechny náklady se vrátí jedním šmahem. Nyní si povíme podrobněji o fázích propagace SEO.

Fáze propagace vyhledávače

Propagaci vyhledávače lze rozdělit do několika fází:

1. . Sémantické jádro je jakýmsi základem, základem pro váš web. Co znamená práce se sémantickým jádrem? , na základě tématu vašeho výklenku. To znamená, že v této fázi se vyhodnotí zájem uživatelů o vaše téma a vytvoří se seznam požadavků, pro které bude propagace probíhat;
2. . Jde o velmi široké téma, jehož prostudování zabere hodně času. V této fázi je potřeba začít psát a (články psané podle všech pravidel SEO), udělat (interní výměna odkazů), zkontrolovat platnost kódu webu (jak správně je kód napsán). Na vnitřní optimalizaci se podíváme podrobněji v následujících lekcích;
3. Externí optimalizace. Dále můžete již z jiných stránek. Zaplatíte peníze (obvykle nic moc) majiteli webu a on na něj umístí odkaz na váš web. V očích vyhledávacího robota se tak dosáhne více, což znamená, že se pozice ve výsledcích vyhledávání zvýší. V této věci je hlavní věcí nepřehánět, jinak můžete chytit filtr a všechno podělat. Můžete samozřejmě nekupovat, ale jednoduše zveřejňovat odkazy na tematická fóra a stránky s odpověďmi na otázky ([email protected]), ale to je dlouhé a únavné;

Každá fáze vyžaduje zvláštní pozornost všem detailům, dokonce i těm nejmenším. SEO je totiž komplexní práce.

Propagační metody

Abychom šli podrobněji o tom, co to je SEO propagace, chci zmínit způsoby propagace. Pamatujte, že v lekci o jsem mluvil o bílých a černých metodách propagace. V SEO je to stejné: existují legální i nelegální.

Mezi černé metody patří:

• Tvorba portálového webu. Jedná se o malý, jednoduchý web se dvěma nebo třemi stránkami. Jeho účel: přesměrovat návštěvníka na hlavní stránku. Nechápu, jak takové stránky mohou pomoci, ale existují. Vyhledávače (SE) se je už dávno naučily rozpoznávat;
• Maskování. Zajímavé jméno, samozřejmě. Podstatou metody je ukázat různé verze text pro vyhledávání robotů a návštěvníků;
• Linkátory jsou programy, které vám to umožňují automatický režim výměna odkazů a článků;

PS vědí, jak zacházet s takto propagovanými stránkami a dělají to velmi jednoduše. Takže je NEPOUŽÍVEJTE!!! Můžete získat filtr, ze kterého je velmi obtížné se dostat.

Bílé metody:

• Jedinečný obsah (). Toto slovní spojení znamená psaní unikátních článků a textů v souladu se všemi SEO pravidly, na které se již brzy podíváme. PS opravdu oceňují stránky s jedinečným obsahem a řadí je ve výsledcích vyhledávání velmi vysoko;
• Vysoce kvalitní spojovací hmota. V poslední době se pozornost na odkazy, které weby kupují, stala zvláštní. Cokoli, co se pokazí, znamená okamžité snížení pozice. Nákupní odkazy by proto měly být prováděny velmi opatrně;
• Dobrá použitelnost webu také ovlivňuje hodnocení.

Obecně platí, že PS mají stránky pro lidi velmi rádi a ochotně je zvedají na vrchol. Z tohoto důvodu je důležité zlepšit vaše webové stránky, což je to, co v blízké budoucnosti uděláme.

Mnoho lidí slyšelo o optimalizaci webových stránek pro vyhledávače, ale stále nemají moc ponětí, co to SEO je. Každý si však dobře uvědomuje existenci vyhledávačů (například Yandex a Mail), díky nimž uživatel najde stránky, na kterých jsou informace, které ho zajímají.

Optimalizace zdroje pro vyhledávače (také nazývaná optimalizace webu pro vyhledávače) přímo určuje, kde bude váš zdroj v seznamu výsledků vyhledávání (SERP) na uživatelský dotaz.

Zkratka SEO znamená Search Engine Optimization (optimalizace pro vyhledávače) a jde o sérii opatření zaměřených na zvýšení pozice zdroje ve výsledcích vyhledávání na konkrétní dotazy (klíčová slova).

Proč potřebujete SEO optimalizaci?

Jestliže ještě nedávno internet sloužil pouze k vyhledávání nekomerčních informací, nyní je to silný marketingový nástroj, který může výrazně zvýšit tržby společnosti. počet uživatelů globální síť se denně zvyšuje, neustále se objevují nové technologie (možnost online platby za zboží nebo služby, přímá komunikace mezi uživatelem a správci stránek), což postupně mění internet v obří obchodní platformu.

Jasným důkazem toho je obrovské množství internetových obchodů různého typu. Takto vysoká konkurence nám umožňuje s jistotou hovořit o ziskovosti podnikání v online prostředí a širokých perspektivách dalšího rozvoje v tomto směru.

O SEO optimalizaci svého webu by se měla zajímat snad každá organizace, jejíž publikum alespoň teoreticky může vyhledávat nabídky jejích produktů či služeb na internetu. Podle statistik je pouze v Rusku aktivními uživateli globální sítě více než třetina populace a toto číslo neustále roste.

Denně stovky tisíc uživatelů na internetu hledají nabídky nejrůznějšího zboží a služeb a ignorování jejich požadavků výrazně snižuje vaši pozici v konkurenci. Chcete-li obsadit své místo před konkurencí, musíte vědět, co je SEO, a plně využít příležitostí, které tato oblast poskytuje.

K tomu je nutné zahájit optimalizaci webu pro vyhledávače, dosáhnout jeho postupného prosazení na vedoucí pozici.

Proč by měl být web v TOP vyhledávačích?

Existuje mnoho důvodů, proč byste měli propagovat své stránky na TOP. Internet je jakýmsi odrazem skutečného života a přítomnost webu na prvních řádcích vyhledávání se rovná umístění kanceláře v prestižní oblasti – takové umístění vzbuzuje u klienta důvěru ve společnost. To dává větší šanci, že potenciální spotřebitel bude kontaktovat tuto společnost, než aby šel do kanceláře na okraji města.

Podobné pravidlo platí i pro internetový marketing – podle statistik většina publika málokdy přejde na druhou vyhledávací stránku a svou pozornost zaměří pouze na první, která obsahuje TOP 10 odkazů na zadaný vyhledávací dotaz. Studie ukázaly, že více než 95 % uživatelů vyhledávačů se zastaví na první stránce, zatímco pouze 2 % se dostanou na stránku 4 vyhledávání.

Stránka, která ve výsledcích vyhledávání zaujímá přední pozici, má zaručenou maximální návštěvnost, což má pozitivní vliv na prodej. Optimální umístění lokality je v první pětce.

SEO propagace je jednou z nejvíce efektivní způsoby zvýšit prodej, ale měli by jej provádět pouze profesionálové. Neefektivní práce se SEO může způsobit zablokování zdroje ve vyhledávačích nebo zvýšení počtu „prázdných“ návštěvníků webu, kteří nejsou potenciálními klienty. Chcete-li dosáhnout maximálního efektu propagace, musíte nejprve vytvořit strategii a vypracovat ji.

Co se stane, když nebudete propagovat ve vyhledávačích?

I když má společnost dobře zpracované webové stránky s krásným designem, není to zárukou úspěšného přilákání cílené návštěvnosti. V telefonních seznamech či katalozích bude dnes málokterý uživatel internetu hledat organizaci nabízející potřebné zboží či služby – mnohem pohodlnější je zadat poptávku a seznámit se s nabídkami firem, které se objevují ve výsledcích vyhledávání.

Pokud web není optimalizován, je ve výsledcích vyhledávání prakticky neviditelný, a tedy ani pro potenciálního klienta. Moderní uživatel síť nerada ztrácí čas hledáním a jejíž webové stránky jsou umístěny co nejblíže k horní části seznamu výsledků pro klíčový dotaz, ta společnost klienta získá. Právě z tohoto důvodu je optimalizace webových stránek při podnikání na internetu prostě nezbytná.

Principy moderní SEO optimalizace

Dnes používané způsoby propagace lze rozdělit do tří skupin:

1. Interní optimalizace webu. Zahrnuje práci s texty, nadpisy a na webu, odstraňování duplicitních informací a nastavení indexování.
2. Externí propagace. Příjem příchozích odkazů na váš zdroj. Provádí se placeným i bezplatným způsobem.
3. Obsah a použitelnost. Čím je návštěvník spokojenější s tím, co na stránce našel nebo mohl udělat, tím výše je tato stránka ve výsledcích vyhledávání.

Práce s prvními dvěma oblastmi je navržena tak, aby přilákala návštěvníky na stránky a třetí skupina je nezbytná v první pro udržení pozice ve vyhledávání.

Nejnáročnější částí je práce s obsahem. Zdroj by měl návštěvníkům představit skutečně zajímavé a jedinečné materiály, na jejichž tvorbu se při práci vynakládají hlavní prostředky. Důležitou roli v tomto případě hraje jedinečnost – pouhé zkopírování informací z jiných zdrojů může vést k banu z vyhledávačů.

Tajemství off-page optimalizace

Proč potřebujete používat optimalizaci mimo stránku? Za prvé, přítomnost odkazů na zdroj z jiných stránek hraje klíčovou roli v jeho hodnocení vyhledávači. Ale nebuďte příliš horliví. Přijímat odkazy ve velkých objemech – pokud to byl dříve jeden z nejúčinnějších způsobů SEO optimalizace webu, dnes jeho role v propagaci poněkud poklesla, i když nadále hraje jednu z klíčových rolí.

Co je v tomto případě SEO? To je potřeba kompetentních a profesionální výběr donor – web, na který budou umístěny zpětné odkazy na propagovaný zdroj.

Několik pravidel, která je třeba dodržovat:

1. Nedoporučuje se získávat příliš rychle velké množství odkazy na zdroj, zejména pro mladé weby. Prudký nárůst množství odkazů může mít za následek sankce ze strany vyhledávačů.
2. Odkazy získané z různých zdrojů jsou praktičtější než několik odkazů přijatých z jednoho webu.
3. Nejúčinnější optimalizace je dosaženo použitím různé typy odkazové kotvy: s přímým zadáním požadavku, se zředěným zadáním a vůbec bez zadání.
4. Pro dárcovské stránky je nejlepší zvolit související témata.
5. Při zveřejňování článků s odkazy je třeba věnovat maximální pozornost kvalitě obsahu a organickému začlenění odkazů do něj.
6. Zpětné odkazy na zdroj je nejlepší umístit doprostřed článku.
7. Je důležité, aby dárcovská stránka neobsahovala jiné externí odkazy, protože mohou snížit váš SEO efekt.
8. Všechny zpětné odkazy, které vytvoříte, musí ukazovat na vstupní stránky vašeho webu. Je nutné vytvořit soulad mezi kotvami odkazů a klíči použitými na vstupní stránce. Umístění všech odkazů pouze na domovská stránka web dělá optimalizaci neúčinnou.

Externí optimalizační metody

Existuje několik způsobů propagace pomocí zpětných odkazů, z nichž nejoblíbenější jsou následující:

• Mezi bezplatné metody patří přímá výměna odkazů mezi weby nebo registrace webu do adresářů.
• Placené metody, v jejímž případě je nutné se řídit zásadou maximální efektivity, aniž bychom si stanovili cíl co nejvíce ušetřit. Různé výměny odkazů často poskytují neefektivní zdroje, jejichž umístění je plýtváním peněz.

Při nákupu zpětných odkazů byste měli věnovat pozornost věčným odkazům, protože za ně budete muset zaplatit pouze jednou a budou fungovat neomezeně, což bude ve finále mnohem výhodnější.

Mezi trvalé výměny odkazů lze rozlišit následující:

1. Miralinks. Je to jeden z nejlepších, ale také nejdražších způsobů externí optimalizace. Podstatou práce je zveřejňování tematických článků se zpětnými odkazy na dárcovské stránky. Článek si můžete buď objednat u copywritera, nebo si ho napsat sami. V každém případě se na to vynakládají peníze nebo čas.
2. Gogetlinks. Tento zdroj kombinuje vysokou účinnost a dostupné náklady na umístění. Burza nabízí svým uživatelům spoustu nastavení, která jim umožňují vybrat toho nejoptimálnějšího dárce.
3. GetGoodLinks. Od svého předchůdce se příliš neliší, ale je zaměřen především na vyhledávač Google.
4. RotaPost nabízí nákup odkazů nejen z různých blogů a tematických stránek, ale také z sociální sítě a služeb.

Proč web potřebuje SEO propagaci? Bez ní je stránka prostě jednou z několika milionů stránek na internetu, které bude téměř nemožné najít pomocí vyhledávačů. To znamená, že také nebude možné přilákat publikum, což neguje samotný smysl existence webu.

SEO (optimalizace pro vyhledávače), neboli optimalizace pro vyhledávače, je snaha zlepšit pozice na vstupní stránce pro určité dotazy. Zjednodušeně řečeno se jedná o metody, které vám umožní dosáhnout větší návštěvnosti (návštěvnosti) z vyhledávačů za účelem zvýšení ziskovosti vašeho podnikání. Existuje mnoho technik, pomocí kterých můžete propagovat svou stránku na internetu. Tento článek se bude zabývat pouze základními pojmy SEO propagace.

Jak fungují vyhledávače?

Jakýkoli vyhledávač vyhodnocuje při určování relevance mnoho parametrů (tj. míru, do jaké odpovídá dotazu zadanému uživatelem).

Moderní vyhledávače jsou schopny provést podrobnou sémantickou analýzu obsahu, určit hustotu klíčových slov, aby vyřadily stránky, které jsou obtížně srozumitelné. Proto zde musíte být opatrní. Při optimální frekvenci je počet klíčových slov 5–6 % z celkového textu. Ve skutečnosti je „nevolnost“ nebo přílišná hustota klíčových výrazů jedním z nejčastějších velké problémy optimalizace zdrojových textů pro vyhledávače. Indikátor nevolnosti (klasické, akademické) lze určit prostřednictvím mnoha bezplatné služby- například Advego.

Začínající SEO mohou používat nástroje zdarma Yandex a Google - Wordstat a Adwords. Zde byste se měli držet zlaté střední cesty. Vysokofrekvenční klíčová slova znamenají zvýšenou návštěvnost spolu s vysokou konkurencí, ale zároveň je nepravděpodobné, že by k vám málo hledané fráze přivedly mnoho lidí. Proto optimální volba jsou středofrekvenční klíčové výrazy.

Středofrekvenční požadavky na kombinaci „podlahového vytápění“. Rám zvýrazňuje podobné vysokofrekvenční dotazy „teplá podlaha“, „elektrická podlaha“, „vodní podlaha“ - je lepší je nepropagovat

Celkově je hlavním klíčovým slovem vstupní stránky její název. Je to on, kdo dává uživatelům i vyhledávacím robotům jasně najevo, jaké informace jsou na vstupní stránce prezentovány. Když už jsme u toho názvu, je důležité ho co nejkonkrétnější – koneckonců. Pokud nenabízíte revoluční produkt, pravděpodobně máte spoustu konkurentů. Vágní název proto snižuje vaše šance na umístění TOP online. Buďte konkrétní - například místo „Prodáváme ojetá auta“ můžete napsat „Víme vše o tom, jak bezpečně koupit ojetý vůz v Iževsku“.

Pokud chcete rychle optimalizovat svou vstupní stránku, můžete použít vyhledávací lištu - před stisknutím klávesy „Enter“ systém nabídne nejoblíbenější možnosti dotazu:

Ale přesto jsou statistické nástroje spolehlivější, protože výsledky moderních vyhledávačů. Důležitým pravidlem je používání klíčových slov v nadpisech na všech úrovních. To pomůže s indexováním.

Vraťme se k výskytům výrazů a textu vstupních stránek. Pamatujte na hlavní pravidlo – pokud je klíčových slov příliš mnoho, je to problém, který ovlivní hodnocení ve vyhledávání. Pokud je jich málo nebo vůbec žádné, je situace podobná. Hledej střední cestu.

IC/TIC

Tato zkratka pochází ze světa vědy. Váha určitého díla - článku, monografie, studie - je dána počtem odkazů na jméno vědce a dílo samotné ve směrodatných zdrojích. Opět jsou zde odkazy na důležitou tematickou publikaci a zábavní brožuru jiná hmotnost. Podobný princip integrovaly také vyhledávače.

Citační index (CI)— ukazatel založený na úrovni důvěry (důvěry) stránek, které odkazují na zdroj. Jedná se o nejstarší parametr zvažovaný vyhledávači, i když stále hraje důležitou roli v optimalizaci. Je také důležité, aby odkazující zdroj patřil k tématu propagovaného podnikání.

Souhlasím, je zvláštní, když internetový obchod s domácím mýdlem propaguje ornitologický blog. Míra důvěry spolu s relevancí se měří úrovní tematický citační index (TIC), díky kterému se tvoří „autorita“ stránek s přihlédnutím ke kvalitě odkazů z jiných zdrojů.

V Yandexu se indikátor nazývá „váha“ odkazu. K jeho výpočtu se používá specializovaný algoritmus, který se neustále zdokonaluje. Pokud chcete přidat váhu svým vstupním stránkám, je důležité porozumět: ačkoli odkazy mírně určují TIC, samotný je tvořen z určité celkové hodnoty vah odkazů. Velmi důležitá je také blízkost v předmětu stránky a zdroje, které na ni odkazují.

Obsah

Obsah je pro nás vším. Doslova. Vše, co uživateli nabízíte, mu chcete sdělit nebo ukázat u vás. Jednu z hlavních rolí zde samozřejmě hraje text. To zahrnuje veškerý textový materiál zdroje: název, podnadpis, blok s výhodami, historii společnosti, recenze zákazníků atd.

Berte tento aspekt vážně: vytvářejte kompetentní, zajímavý obsah proložený relevantními klíčovými slovy. Je důležité vymyslet chytlavý, pozornost upoutající titulek obsahující opět klíčové fráze. Velmi důležitý je také design vstupní stránky. Uživatel by měl být schopen jej prolistovat, izolovat to nejdůležitější od podnadpisů, seznamů, odstavců, tabulek a dalších věcí. Informace by měly být snadno čitelné – jen málo lidí bude schopno přečíst „list“ textu na celé obrazovce, téměř bez odstavců nebo jakýchkoli ilustrací. Ale zároveň design přesycený obrázky a nadpisy není vždy tím nejlepším řešením:

Samostatnou diskusi si zaslouží jedinečnost obsahu, který je také nedílným atributem prodejní stránky. Pouhé zkopírování vstupních stránek konkurentů přinese jen ztráty – systémy snadno rozpoznají plagiát, takže hrozí, že skončíte úplně dole ve výsledcích vyhledávání. Je jasné, že taková SEO propagace je krajně neefektivní. Přepisování, tedy jinými slovy přepisování materiálů jiných lidí, je dobré řešení napoprvé, ale stále je lepší investovat do .

Existuje také koncept obsahu „vytvořeného uživatelem“: recenze, recenze, doporučení, recenze. Hlavní věc je, že nejsou fiktivní - pouze v tomto případě získáte důvěru svého publika na internetu.

Meta tagy

Meta tagy jsou prvky HTML navržené tak, aby poskytovaly strukturovaná data o webové stránce. Meta tagy plní řadu funkcí, například:

• určení autorství stránky, počtu aktualizací, její adresy;
• indexování titulů;
• zobrazení obsahu stránky.

Když mluvíme o SEO optimalizaci, Speciální pozornost Měli byste věnovat pozornost následujícím značkám: