Zvyšte faktory chování. Zlepšení behaviorálních faktorů: způsoby, které fungují

V SEO neexistuje žádná magie a propagace vyhledávače Už dávno to není jednoduchá záležitost navyšování odkazů na stránky a přidávání textů s klíčovými dotazy na stránky. Jsou práce, které působí jako šamanismus související s přípravou obsahu, strukturou, odkazy atd. Hodně se o tom diskutuje na konferencích, na YouTube, článcích na webech a kurzech.

navrhuji podívejte se na SEO z pohledu uživatelského štěstí a podívejte se na práci, kterou pro to děláme.

SEO = spokojenost uživatelů

Hlavním úkolem SEO specialisty je zajistit, aby uživatel mohl vyřešit svůj problém, vyjádřený v požadavku, na stránkách webu.

Štěstí uživatele je určeno jeho chováním, jeho činy na webu i mimo něj. V profesionálním prostředí používáme pojem „faktory chování“.

Faktory chování

Behaviorální faktory (PF) jsou skupinou faktorů spojených s chováním uživatelů ve výsledcích vyhledávání a na webových stránkách a také s některými charakteristikami hostitele a dokumentu.

V tomto článku se podíváme na některé mechaniky ovlivňování PF.

Takže faktory chování se dělí na vnější, hostitelské a vnitřní.

Jak zlepšit externí (kliknutí) a faktory chování hostitele

Externí (proklikávací) PF ovlivníme vylepšením úryvků, zlepšením CTR webu ve výsledcích vyhledávání. Nejprve musíme zjistit průměrnou CTR stránek.

CTR stránky je souhrn CTR všech požadavků na stránce.

Potřebujeme to vědět, protože nejprve potřebujeme pracovat s úryvky (a obsahem) stránek s nízkou průměrnou CTR.

Informace můžete získat následujícím způsobem:

1) Použijte Yandex.Webmaster: „Vyhledávací dotazy“ – „Statistika dotazů“ – „Populární dotazy“ – Vyberte oblast a stáhněte si ukázku ve formátu XLS. Pracujeme s požadavky, u kterých došlo k přechodům. Ve výsledném souboru vypočítáme průměr pomocí sloupce CTR.

2) Přidáme upload do Key Collector, vyhledáme relevantní stránky pro dotazy, synchronizujeme data se souborem a vypočítáme průměrné CTR stránek.

3) Bereme stránky s CTR pod průměrem webu. Co dělat se stránkami s nulovým CTR: soubor bude obsahovat seznam dotazů bez kliknutí. Důvody chápeme, hlavní jsou nedostatek pozic, špatný úryvek.

4) Ze seznamu vyberte stránky s nejhorším výkonem.

Interpretace takové metriky může vést ke spoustě zbytečných a možná škodlivých manipulací na webu. Tento vzorec rozhodně nemá dostatečnou pozici a pravděpodobně ani maximální možné CTR pro požadavek (možná i maximum pro pozici nebo interval) pro normalizaci. Nebo to vážit jiným způsobem. Práce na dotazech ve srovnání s „CTR je pod průměrem webu“ (jak je to rovnoměrné?) tedy může být poněkud zvláštní činnost. Například „průměrná CTR webu“ = 0,05 a stránka N má průměr = 0,01. Co to znamená? To je pravda, nic, jen to, že něco porovnali a něco dostali - Pavel Nikulin, vedoucí analytiky a výzkumu ve společnosti Demis Group.

Na co si dát pozor při práci s úryvky:

• Relevantní značka názvu.
• Kompletní a relevantní metaznačka Popis.
• Znatelný Favicon.
• Použití rozšířených úryvků z Yandex a Google.

• Plně dokončeno Yandex.Directory a Moje firma na Googlu.

• Mikro označení strouhanky, produktové karty, výpisy, recenze, stránky „Kontakt“.

• Editace Rychlé odkazy v Yandexu (přes webmastera).

• Oprava textového obsahu, odkud je nyní úryvek vytržen.

• Používání html symbolů a emoji.

• Připojení Yandex.Dialogues.

1. Turbo stránky a AMP.
2. Obrázky a videa ve úryvku.

Jak ovlivnit vnitřní PF

Určujeme ukazatele konkurentů

Pro začátek, jaká data lze analyzovat:

• Čas na místě.
• Počet zobrazených stránek.
• Míra okamžitého opuštění.
• Zdroje návštěvnosti.

Mechanika:

1. Nejbližší konkurenty identifikujeme pomocí klíčových dotazů pomocí služby engine.seointellect.ru - vyhledávání konkurentů, stačí 4-5 stránek.

Zpracování dotazů a stránek s vysokou mírou okamžitého opuštění

Naším úkolem je identifikovat takové požadavky a stránky a odstranit příčinu vysoké míry okamžitého opuštění.

Používáme Yandex Metrica. Přejděte na „Přehledy“ – „Standardní“ – „Vyhledávače“.

Výsledky pak seřadíme podle míry okamžitého opuštění, můžete dodatečně nastavit filtr pro počet návštěv od 10 (pro odstranění náhodných přechodů s opuštěními).

Získáváme data o stránkách s nejhorší mírou okamžitého opuštění, rozdělená podle vyhledávače. Nyní musíme pochopit důvody tak velkého počtu odmítnutí.

Možné důvody:

• Produkt není skladem (pro ecom).
• Na žádost uživatele není žádná odpověď.
• Problémy s použitelností.
• Vysoká cena.
• Nízký sortiment.
• Spoustu dalších věcí.

Zrychlete načítání stránky

Rychlost načítání je důležitý parametr, který ovlivňuje vnitřní PF. Zrychlení doby načítání stránky snižuje míru okamžitého opuštění. Nástroj ke kontrole je Google PageSpeed ​​​​Insights.

Věnujte prosím pozornost verzi pro stolní a mobilní zařízení. U počítačů se snažíme dosáhnout více než 80 %, u mobilních zařízení – asi 50 % (ale ne méně než 30).

Přidávání textů

Při přípravě textu na stránky je třeba se řídit přínosem pro návštěvníka, nikoli pouze objemem a počtem výskytů. Úkol přípravy textu je rozdělen do dvou etap.

1) Upozorňujeme, že text by se neměl ředit různými prvky rozvržení: nadpisy, tabulky, seznamy, obrázky atd. Při vytváření nadpisů mějte kromě analyzátoru textu na paměti, že před čtením uživatelé rychle naskenují text, lpění na nadpisech. Pokud neodrážejí obsah stránky, nemusí být přečtena. Také text musí odpovídat tématu, tzn. obsahují slova popisující téma.

2) Po přidání textu nezapomeňte sledovat rolovací mapu a mapu průhlednosti, abyste se ujistili, že je text pro návštěvníka zajímavý a že interaguje s prvky. Taková data si můžete prohlédnout ve službě Yandex.Metrica v „Posouvací mapě“. Čím je oblast červenější, tím více pozornosti jí uživatelé věnují.

Jednou z prací na zlepšení použitelnosti a celkové kvality zdroje je audit obsahu stránek a obsahu. Díky této práci můžete pochopit, co chce uživatel na stránkách webu vidět, jaký typ obsahu je třeba umístit a jaké prvky jsou důležité.

1) Analyzujeme nejlepší stránky pomocí značkových dotazů, abychom sestavili obsah.

2) Věnujeme pozornost všem prvkům, počínaje levým horním rohem webu, přesouváme se do pravého dolního rohu a zaznamenáváme všechna data do tabulky.

3) Prohlédneme si stránky jeden po druhém, označíme opakující se prvky, napíšeme nové na konec seznamu a zkontrolujeme je na všech stránkách.

4) Po sestavení tabulky můžete určit, které prvky vaši konkurenti používají nejčastěji a začít je systematicky implementovat na váš web.

Příklad zjednodušeného obsahu:

5) Je nezbytné kontrolovat základní hodnoty vnitřních PF, které jsme zkoumali dříve.

Jak ovlivnit hostitelské faktory

Shromáždění kompletního správného sémantického jádra pro pokrytí maximálního počtu dotazů v tématu

Je důležité pokusit se pokrýt maximální počet dotazů v předmětu webu a vybudovat správnou strukturu na základě klíčových dotazů. Pokud prodáváte televizory, musíte vytvořit CN s maximálním počtem značek, typů, velikostí, typů, funkcí a rozšíření k nim.

Zlepšení průměrné pozice v SY

Po vytvoření nových stránek podle sesbírané sémantiky je důležité, aby se web umístil pro většinu dotazů. K tomu je nutné provést standardní SEO práce: komerční audit, technický audit, optimalizace textu na stránce, práce s externí odkazy, zlepšit faktory chování (diskutované v tomto článku výše). Na základě shromážděných požadavků sledujeme průměrnou pozici a snažíme se, aby nebyla nižší než TOP 50.

Závěr

V článku jsme se podívali na správné kroky ke zlepšení PF. Tyto mechanismy musí být používány ve spojení s dalšími snahami o propagaci webových stránek, které by zase měly být zaměřeny na uspokojení potřeb uživatelů. Zahrňte do svých propagačních procesů práci s faktory chování a pozice vašich stránek se zlepší.

Hodně štěstí při dobývání TOP!

Materiál připravil tým webu pro výběr služeb pro obchod a propagaci T rustland.ru

Co jsou faktory chování?

Faktory chování představují soubor akcí prováděných návštěvníky na vašem webu.

Vyhledávače analyzují chování uživatelů a na základě těchto informací zvyšují nebo snižují hodnocení ve vyhledávání.Nyní se tyto faktory staly nejdůležitějšími v propagaci SEO.

Kromě předních pozic ve vyhledávačích je výsledkem dobrých behaviorálních faktorů vysoká konverze zdrojů, návštěvníci, kteří se k vám znovu a znovu vracejí, a další ukazatele úspěšnosti webu.

Každý, kdo se nějakým způsobem zabývá SEO propagací, opakovaně slyšel, že je důležité vytvářet kvalitní obsah, zvýšit rychlost načítání stránek, dělat weby pohodlné a mnoho dalších věcí. To vše však zpravidla není nezávislým hodnotícím faktorem.

Výsledkem všech těchto akcí je zlepšení faktorů chování. Díky kvalitnímu obsahu, pohodlné struktuře webu, rychlé načítání stránky, lidé čtou články až do konce, zajímají se o vaše návrhy, tráví na webu více času a vracejí se na něj v budoucnu.

Typy faktorů chování

Typy behaviorálních hodnotících faktorů lze rozdělit do 2 skupin: „klikací“ a interní.

Faktory „kliknutí“.

Faktory chování „prokliku“ ukazují, jak se uživatelé chovají ve výsledcích vyhledávání ve vztahu k vašemu projektu.

• Návrat k vyhledávání. Vyhledávače sledují, jak se uživatel po návštěvě stránky chová, zda se k vyhledávání tohoto dotazu vrátí později, nebo zda bude s obdrženými informacemi zcela spokojen. To je velmi důležitý faktor, protože... S jeho pomocí vyhledávače pochopí, které stránky mají obsah, který uživatele uspokojí a které ne. Čím méně často se uživatelé vracejí k vyhledávání, tím vyšší bude hodnocení vašeho webu.

Vnitřní faktory chování

Mezi interní faktory hodnocení patří:

• % poruch;
• průměrný čas strávený na místě;
• hloubka pohledu;
• aktivita návštěvníka, interakce s jakýmikoli prvky na webu;
• návrat uživatelů na váš web po nějaké době a další podobné nuance

Tyto faktory nelze vnímat odděleně, je třeba je posuzovat jako celek. Hloubku stránky nemůžete zvýšit, aniž byste snížili míru okamžitého opuštění na svém webu nebo zvýšili průměrnou dobu strávenou na webu. Přesněji je to možné, ale jde o extrémně vzácné případy, které nemění podstatu.

Kombinace faktorů ukazuje, jak kvalitní a zajímavý je obsah, jak je stránka pohodlná a jak dobře je zpracováno propojení.

Stojí za povšimnutí důležitá nuance, poruchovost nemusí být nulová a čas strávený na webu nemusí být příliš velký. Vyhledávače chápou, jak se návštěvníci chovají na zdrojích, které uspokojují jejich potřeby v různých oblastech. Pokud člověk hledá telefonní číslo na taxi, s největší pravděpodobností půjde na web, zapíše si číslo a zavře ho.

V tomto případě to bude pozitivní, z pohledu vyhledávačů, chování uživatelů na webu. Jedná se však o vzácné výklenky, zpravidla byste se měli pokusit minimalizovat procento poruch a zvýšit další ukazatele v této skupině.

Podvádění faktorů chování

V současné době se hodně mluví o faktorech chování podvádění. Tyto služby poskytují různé služby a jednotliví specialisté. Podstata je zpravidla stejná - roboti nebo skuteční uživatelé zadávají vyhledávací dotazy, pro které se musíte dostat na vrchol, procházet výsledky na váš web a sledovat jej. Poté na stránkách stráví nějaký čas, provedou na nich nějaké akce a poté se k výsledkům vyhledávání pro tento požadavek nevrátí. Tímto způsobem ukazují vyhledávačům, že váš zdroj je pro uživatele pro tyto dotazy údajně nejužitečnější.

Takové manipulace mohou krátkodobě zvýšit vaši pozici ve výsledcích vyhledávání, ale vyhledávače se naučily takové akce vypočítat, a proto na web aplikují filtry, které jej ve výsledcích vyhledávání výrazně snižují. Je velmi obtížné se z takových sankcí vymanit, proto nedoporučujeme se do takových aktivit zapojovat.

Jak zlepšit faktory chování?

Zlepšení faktorů „kliknutí“.

Chcete-li zlepšit faktory chování „prokliku“ na webu, musíte vytvořit atraktivní úryvky. Název úryvku je obvykle převzat ze značky meta title. V souladu s tím by měl být název jasný a měl by používat objasňující informace, aby upoutal pozornost uživatelů.

Proklikovost úryvků se zpravidla zvyšuje o čísla s některými fakty v nadpisu a popisu. Například pro stránku s článkem (recenze chytrých hodinek) by se hodil následující úryvek: „Recenze 10 oblíbených chytrých hodinek roku 2018.“ Uživatelské recenze."

V v tomto příkladu jasně jsme uvedli, o čem článek je, uvedli jsme počet hodin v recenzi a rok, aby bylo jasné, že je recenze aktuální. Když přijde další rok, webmasteři často ve všech svých článcích změní rok na nový. Není to moc etické, ale funguje to.

Vyhledávače také často vkládají do textu názvy úryvků z nadpisů.Popis úryvků je převzat buď z meta tagupopisu, nebo z textu článku. Respektive popis by měl být vždy napsán na stránkách; majitelé zdrojů to často nedělají. Měl by stejně jako nadpis zaujmout potenciální návštěvníky a prozradit téma stránky.

Nemůžete lhát v úryvcích a slibovat něco, o čem na své stránce nemáte informace. Návštěvníci uvidí, že nemáte potřebné informace, rychle je opustí a vyhledávače pochopí, že na této stránce není něco v pořádku.

Zlepšení vnitřních faktorů chování

Pro zlepšení vnitřních faktorů chování je nutné zlepšit zapojení návštěvníků na stránce. Obsah by měl být především kvalitní a uspokojovat potřeby uživatelů, kteří zadávají vyhledávací dotazy, které potřebujete. Pokud se jedná o článek, měl by:

• rozšiřte téma uvedené v názvu;
• být jasně a efektivně napsán, nepoužívejte složité termíny, pokud vám nejsou jasné cílová skupina;
• kromě textu obsahovat další užitečné prvky: navigaci, vhodné obrázky, tabulky, videa, citáty;
• obsahovat odkazy na další užitečné stránky na vašem webu nebo dokonce externí zdroje.

Chcete-li vytvořit vysoce kvalitní obsah, doporučujeme prostudovat materiály konkurentů, které jsou v horních výsledcích vyhledávání. U vašich konkurentů můžete vidět, jak téma pokrývají, na koho odkazují a jaké užitečné prvky obsahují jejich materiály.

Kromě užitečného obsahu by váš web měl:

• rychlé načítání: pokud se stránka neotevře okamžitě, uživatel může přejít na jiné stránky, aniž by čekal na její načtení;
• být adaptivní, uživatelé nyní tráví více času na internetu nikoli z počítačů, ale ze smartphonů;
• mají pěkný design a jasnou strukturu.

Se všemi těmito akcemi zlepšíte obsah svého projektu. V důsledku toho se začne zvyšovat zapojení uživatelů, vyhledávače si toho všimnou a zařadí váš web výše ve výsledcích vyhledávání.

PF je nejzřetelnějším trendem v moderním SEO a skutečně zásadním pojmem v propagaci webových stránek. Dnes je situace taková: je nepravděpodobné, že dosáhnete vysoké návštěvnosti webu, pokud máte špatné PF.

Poměrně známý blogger Arbeiten dokonce tvrdí, že stránky propagují výhradně faktory chování.

Chcete-li získat maximální efekt ze znalosti tématu, nejprve určete, co to je.

Co jsou faktory chování

Behaviorální faktory (zkráceně PF) jsou akce uživatele, které jsou brány v úvahu při hodnocení. To znamená, že nemusí jít nutně jen o jejich akce na vašem webu – zohledňuje se i to, co uživatel dělá například ve výsledcích vyhledávače. Další normální definice ve videu:

Vliv faktorů hodnocení chování je zvláště vysoký u propagace na vysokofrekvenční dotazy a pro boj na prvních stránkách výsledků vyhledávání. Proto můžete stále postupovat v nízkofrekvenčních reproduktorech registrací klíče v názvu. Nebo se na požádání posuňte z 80. na 40. místo, jednoduše úpravou textu na stránce. A abyste získali 3 nejlepší, musíte na svém předmětu pracovat.

Typy PF

PF se dělí do tří hlavních skupin – click, host a traffic sources.

Clicky

Chování při prokliku jsou takové, které se vyskytují ve výsledcích vyhledávače. Tři nejdůležitější jsou:

• CTR je míra prokliku vašeho úryvku. Pokud popis vašeho webu získá více kliknutí než popisy konkurentů, bere to vyhledávač v úvahu jako dobré znamení. CTR se navíc počítá pouze pro ty stránky, které mají dostatečnou návštěvnost. U všech ostatních se používá podmíněné CTR (default CTR) - je přibližně na 10. místě ve výsledcích vyhledávání, takže weby bez návštěvnosti nemusí trávit mnoho času zlepšováním tohoto faktoru.
• Poslední kliknutí ve výsledcích vyhledávání. Pokud se uživatel po návštěvě vašeho webu nevrátí k výsledkům vyhledávání, je vysoká pravděpodobnost, že našel odpověď u vás, což znamená, že váš web je opravdu dobrý.
• Jediným kliknutím ve výsledcích vyhledávání. To je obecně 100% hit.

Je diskutabilní, zda jsou tyto faktory stejně důležité pro všechny weby. Existuje totiž něco jako náhodný zájem, kdy se uživatel dívá na spoustu stránek, aby si krátil čas a nehledal něco konkrétního. Souhlasíte, je to radikálně odlišné od situace, kdy hledá konkrétní produkt.

PF v Yandexu je jen součástí algoritmu Matrixnet, který má zásadní roli při generování výsledků vyhledávání a bere v úvahu specifika tématu. Není pravda, že pokud na svém webu snížíte míru okamžitého opuštění na nulu, prudce vzroste. Možná ve vašem oboru je 50% selhání normou. To je nadřazenost Matrixnetu nad hloupými SEO. Myslete hlavou, vžijte se do tématu, vžijte se na místo uživatele.

Konečně je tu také něco jako váha kliknutí. To znamená, že pokud uživatel provedl 100 kliknutí ve výsledcích vyhledávání, pak bude samozřejmě každé z nich hodnoceno mnohem méně než jedno kliknutí od uživatele, který klikl pouze jednou.

Je možné, že Yandex bere v úvahu data, o kterých si ani nemyslíte. Například přechod na jiný vyhledávač (obvykle jsou tlačítka pro tuto akci dostupná pod stránkováním ve výsledcích).

Hlavním způsobem, jak vylepšit klikací PF, je práce s úryvky. Čím více kliknutí a návštěv webu, tím lépe. Faktory kliknutí jsou silnější a důležitější než jiné.

Hostitelé

To bere v úvahu vše, co se děje na vašem webu. Nejdůležitější jsou zde:

• Celkový počet návštěvníků webu
• Míra okamžitého opuštění
• Přítomnost „základního“ publika, komunity
• Vracející se návštěvníci
• Hloubka prohlížení (průměrný počet stránek zobrazených v rámci relace)
• Čas strávený na stránce
• Průměrná doba strávená na webu
• Aktivní akce (vyplňování formulářů, komentářů atd.)

Jedním ze způsobů zlepšení je zvýšení rychlosti načítání stránek. Můžete si také přečíst Michaila Slivinského nebo Dmitrije Satina ve zlepšování hostitelských PF.
Faktory hodnocení chování hostitele, jak řekl Arthur Latypov, berou v úvahu monomiály. Tedy počet poruch plus něco a to vše se násobí ukazatelem váhy (jak je tato kombinace faktorů důležitá).

Zdroje návštěvnosti

Pro dobré výsledky v hodnocení je také důležité, aby web nepřijímal veškerý provoz vyhledávače. Měla by mít i podíl přímých návštěv, přechodů ze záložek, z sociální sítě, přechody z odkazů na web.

A tady je infografika od blogerky Seoprofy, kterou také velmi hodnotím:

Jaké faktory chování se berou v úvahu?

Zde jsou hlavní body:

• Poslední kliknutí (zda host zůstal na vašem webu po dokončení relace vyhledávací dotaz nebo šel hledat dále v jiných „prostorech“ sítě).
• CTR úryvku.
• Hloubka procházení (kolik dokumentů HTML bylo procházeno během jedné relace).
• Procento odmítnutí, tzv. bounce rate (čas kratší než 15 sekund na stránce vyhledávače neberou v úvahu a je považován za odmítnutí).
• Kolik času hosté průměrně stráví na zdroji?
• Akce, které člověk na stránce provádí (klikne na reklamu, roluje, otevírá odkazy atd.)
• Počet přímých návštěv (čím trvalejší cílové publikum zdroj má, tím lépe; to je jeden z nejdůležitějších vlivných faktorů).
• Vracející se návštěvníci.
• Sociální signály (pokud lidé sdílejí materiál na sociálních sítích, naznačuje to jeho užitečnost a zájem; vyhledávače jsou pro takové akce příznivé).
• Zdroje návštěvnosti (odkud uživatelé nejčastěji přicházejí). Vyhledávače rychle rozpoznají falešnou, nafouknutou návštěvnost a dokážou identifikovat přirozenou návštěvnost.

Kde získávají vyhledávače informace o akcích uživatelů?

Oh, jejich sada nástrojů se každým rokem rozrůstá. Díky tomu bylo možné zvýšit roli PF v hodnocení. Zde jsou hlavní zdroje:

• Vaše prohlížeče. Dokonce si myslím, že nezáleží na tom, zda jste zrušili zaškrtnutí políčka pro odesílání informací o vašich akcích - prohlížeč Yandex a Google Chrome stále vás budou analyzovat.
• Výsledky vyhledávání.
• Analytické systémy Yandex Metrica a Google Analytics.
• Jakékoli další kecy jako Yandex Bar.
• Existují také děsivé příběhy o tom, jak jsou vývojáři populárního softwaru (například nějaký druh mutorrentu) placeni za to, že také shromažďují informace o akcích uživatelů a posílají je do vyhledávače. Nebo, řekněme, proč Yandex koupil PuntoSwitcher?

Také přijímat více informací technologie, jako je „Multi-Armed Bandit“ společnosti Yandex, jsou spuštěny na PF. Dříve byl tuzemský vyhledávač omezen na zamíchání míst 9-11 po aktualizacích.

Jak zlepšit PF?

Triviální radou je maximálně vylepšit obsah, použitelnost, design a další aspekty zdroje, které člověku umožní stránky pohodlně používat. Užitečnost prezentovaných informací, jejich relevance pro hledané fráze, obsah.

Než začnete pracovat na zlepšení PF, nezapomeňte se zamyslet nad tím, které faktory jsou relevantní v tomto tématu a pro váš zdroj. A teprve potom na nich začít pracovat.

Jeden z nejlepší způsoby analyzovat PF - objednat audity na askuserech nebo najmout mnoho editorů na výměnu textů. Někteří dokážou opravit chyby v textu, někteří dokážou odůvodněně napsat, zda text odpovídá na požadavek. Lze je najmout prostřednictvím mikroúkolů na Turbotextu, jak radí Kirill Lakimanov: http://www.lucky-seo.com/post/pochemu-moy-sayt-ne-v-tope.

Chcete-li pochopit, zda vaše práce na zlepšení faktorů chování měla pozitivní dopad, podívejte se na návštěvnost stránek na Googlu, protože západní vyhledávač vyhodnocuje změny mnohem rychleji než Yandex. Pokud návštěvnost z Googlu klesne (dejte tomu 2 týdny na vyhodnocení), znamená to, že jste minuli cíl a je lepší změny vrátit zpět. Yandex s největší pravděpodobností ani nebude mít čas na nic přijít.

Prodloužení doby trvání relace

Aby uživatel zůstal na stránce déle, musíte mu dát to, co hledá. Pro tohle Speciální pozornost Zaměřte se na relevanci obsahu. Mezi nadpisem zobrazeným ve úryvku a samotným textem by neměly být žádné nesrovnalosti, které uživatel uvidí, pokud bude následovat odkaz.

To se provádí takto: vezměte požadavek a přemýšlejte o tom, co chce uživatel ze stránky získat tím, že požádá o tento požadavek. A tak se všemi klíči.

V článcích se snažte pokrýt témata co nejhlouběji a dávat maximum odpovědí na hypotetické otázky v rámci diskutovaného tématu. Pokud jste specialistou na dané téma, udělejte si nejprve osnovu článku, podnadpisy a poté jej rozšiřte.

Zkuste ve svých článcích použít takový psychologický trik, jako je kladení otázek čtenáři. To ho přiměje přemýšlet a procházet odpovědi v hlavě.

Nemyslím si, že prodlužování času na stránce je pro internetové obchody relevantní.

Struktura prezentace materiálu by také měla být snadno srozumitelná: snadno čitelné písmo, odstavce v textu, rovnoměrné rozložení obrázků a odkazů v celém dokumentu. To vše vám umožní udržet si hosta déle.

Zvýšení hloubky pohledu

Kvalitní použitelnost, dobře umístěné odkazy a atraktivní fráze v obsahu můžete zvýšit počet zobrazených stránek.

Přemýšlejte o tom, proč mají stránky jako Adme fantastickou hloubku procházení? Protože pokud půjdete na článek, tak na stránce jsou odkazy na další články s takovými nadpisy, že prostě nezbývá, než na tyto články jít.

Je bezpodmínečně nutné používat průřezové bloky, které uživatele vyzývají, aby se podívali například na výběr nejoblíbenějších nebo nejvíce komentovaných článků. Navigační odkazy pomohou lidem rychle se orientovat ve velkém článku a usnadní uživateli návrat, pokud takovou potřebu potřebuje.

Kontextové odkazy v článcích jsou velmi důležité, kliknutím na ně můžete najít materiály související s tématem a získat další odpovědi na svůj dotaz. Zároveň se musíte vyvarovat dotěrnosti, to vše by mělo vypadat jako dobrá rada a ne nucení „skákat“ na jiné stránky.

Speciální plugin pro WordPress YARPP spojuje podobné články dohromady a má velký vliv na PF. Existují i ​​pluginy, které když návštěvník prolistuje článek, vytvoří vyskakovací okno, které mu doporučí podobný příspěvek ke zhlédnutí.

Snížení počtu odmítnutí

Některé z hlavních důvodů selhání jsou reklamní pluginy, které „vyskakují“ na polovině stránky, a příliš pomalá rychlost načítání dokumentů. Nikdo nemá rád, když vás při vstupu na web bombarduje otravný banner, který je daleko od vyhledávacího dotazu; Většina lidí takovou stránku okamžitě zavře.

nemiluje moderní uživatel a čekat. Proto je v první řadě potřeba se postarat o kvalitní hosting a čistý kód, aby se stránky rychle načítaly. Nezaplňujte dokument těžkými widgety nebo obrázky.

Jo a mimochodem. Nezapomeňte na tom pracovat mobilní verze místo.

Uživatelé také odejdou, když během několika sekund nenajdou odpovědi na své otázky. Nikdo samozřejmě nestihne přečíst text za pár sekund, ale lidé se ho naučili skenovat, a pokud za pár okamžiků oči nezachytí atraktivní fráze, pozornost je ztracena. Proto je důležité prezentovat materiál strukturovaně, vytvořit více podnadpisů, zdůraznit zajímavé body, významné fráze a hluboce odhalit téma. Přítomnost obrázků, fotografií, jiných obrázků a videí pouze pomáhá přitáhnout pozornost hosta.

Odstraňte z očí vše, co může dráždit, použijte v designu harmonické barvy, prezentujte články v „krásné“ struktuře, zdůrazněte zajímavá místa, použijte psychologické techniky k vytvoření atraktivních titulků a pak se sníží odmítání pohledů.

Obecně je zde další velmi dobré video o propagaci podle behaviorálních faktorů od Dmitrije Sevalneva a Artura Latypova - to jsou dva přední SEO specialisté.

Kontrola úryvků na základě požadavků

Při zadávání požadavku do vyhledávače dostává člověk výsledky složené z názvů webových stránek a krátkých oznámení - úryvků. Na předních místech jsou zdroje, které podle názoru vyhledávače odpovídají na otázku přesněji než ostatní. Ale to je jen názor stroje. Skutečný člověk může mít jiný názor. Po přečtení úryvků se může rozhodnout, že stránka na 7. místě lépe odpovídá jeho požadavku a přejde na ni, a ne na 1. nebo 2. web. A pokud to udělá stále více uživatelů, pak robot ve svých analýzách pochopí, že tento zdroj je pro určité požadavky relevantnější, a zvedne jej na TOP.

Je nutné kontrolovat úryvky, aby vypadaly atraktivněji a lákavěji. K tomu je potřeba si dobře zapsat Popis (PS, zejména Google si z něj občas vezme informace pro oznámení) a zkontrolovat, jak vypadá úryvek klíčová slova po opětovném indexování stránky a aktualizaci textu. Pokud bot vygeneroval nepříliš úspěšnou pasáž, můžete opravit text v místě, odkud byl ve úryvku převzat.

Internetový obchod také vyžaduje nastavení strukturovaných úryvků.

Míru prokliku ve výsledcích vyhledávání samozřejmě ovlivňuje i favicon, název domény a URL.

Vytvořte newsletter

Použijte odkazy

Nechte odkazy na svůj web na fórech, v komentářích na jiných webech, ve skupinách sociálních sítí. Pokud jde o odkazy, pamatujte na železné pravidlo – fungují pouze odkazy, které mají kliknutí. Pokud nejsou žádné přechody, jsou tyto odkazy k ničemu.

Požádejte čtenáře, aby sdíleli komentáře

Aktualizujte obsah často

Přidejte nové materiály – čím vyšší je stálý provoz, tím častěji byste měli obsah aktualizovat. Nezapomeňte, že články by měly být užitečné a zajímavé.

Nabídněte něco uživatelům

Mohou to být nějaké dárky, například v podobě knihy zdarma, kterou může uživatel získat za určité akce, nebo odkazu na užitečné video v rámci tématu, které není v běžném režimu dostupné. Zkrátka dejte něco návštěvníkovi výměnou za jeho malou snahu. Člověk je vždy rád, když dostává dárky, i když se zdají bezvýznamné. To jen ukáže, že si vážíte pozornosti svých hostů a jste připraveni poskytnout něco víc než jen kvalitní materiál.

Jak provést analýzu PF?

Nejpohodlnější, nejoblíbenější a nejpřesnější statistické služby jsou Yandex Metrica a Google Analytics. Za prvé, jsou zdarma – stačí se u nich zaregistrovat, přidat kód na své stránky a můžete využívat všechny funkce. Za druhé, mají mnoho dalších užitečných analytických nástrojů.

Metriky – kterým PF věnujeme pozornost jako první

Dávám přednost sledování chování uživatelů prostřednictvím Yandex Metrica. Protože za prvé, Google Analytics přiřadí vašim stránkám jeden identifikátor, pomocí kterého můžete vypálit stránky stejného vlastníka, a za druhé je produkt Yandex prostě mnohem pohodlnější.

Arbeiten napsal, že u komerčních stránek by ukazatel neměl být 12 % nebo více a u informačních stránek - 13 % nebo více. Doporučuje ji zvýšit na 7, respektive 8 procent. Zde jen dodám, že jde o velmi obecné údaje a obecně záleží na tématu. Vždy musíte myslet vlastní hlavou. Například u informačních webů je velmi důležitý čas, který uživatel na stránce stráví – bylo by lepší, kdyby to byly alespoň 2 minuty.

Mimochodem, zkuste pomocí Metrice vyřadit všechny stránky vašeho článku, kde uživatel tráví nejméně času. S největší pravděpodobností to budou články, které táhnou váš web dolů. Podívejte se také na to, které žádosti mají vysoké procento zamítnutí – je lepší pro ně obsah předělat.

Webvisor může poskytnout nejzákladnější a někdy neočekávaná data. Google nemá k této službě obdobu. Stanovte si pravidlo, že každý den věnujete 40 minut studiu dat Webvisoru – a brzy si bez nich nebudete představovat, jak jste svůj web propagovali.

Dalším důležitým faktorem, o kterém bloger Arbeiten diskutoval, jsou pravidelní návštěvníci. V Metrici se na to jen tak dívat nemůžete, protože počet „vracejících se“ zahrnuje také návštěvníky, kteří jednoduše znovu navštívili váš web – třeba prostřednictvím odkazu nebo reklamy, nestanovili si cíl konkrétně navštívit váš web. A konstantou máme na mysli přesně ty, kteří vás vědomě hledají. Přímé návštěvy také ne vždy znamenají pravidelné návštěvníky, protože sem patří i kliknutí na odkazy ze Skype, ze souborů pdf a tak dále. To znamená, že přes Metricu nezjistíte jen počet pravidelných návštěvníků. Arbeiten navrhl vybrat ve Webvisoru ty návštěvníky, kteří mají v historii více než 10 návštěv:

A abyste odřízli roboty a ty, kteří pocházejí z vyhledávání, můžete zpřísnit filtry:

A pak získáte své pravidelné publikum „bez jakýchkoliv příměsí“.

Všechny tyto údaje vám umožní vyhodnotit celkovou kvalitu celého webu. Ale pokud mluvíme o tom o propagaci konkrétní stránky, pak je třeba na všechny tyto ukazatele pohlížet ve vztahu k ní.

Yandex a Google se staly mnohem sofistikovanějšími ve svých metodách hodnocení toho, jaké výsledky zobrazit v reakci na dotazy uživatelů. To je pro ně životně důležité, protože pokud lidé nebudou považovat výsledky vyhledávání za kvalitní, jednoduše je přestanou používat.

K posouzení užitečnosti konkrétní stránky (webu) se kromě technických a textových kritérií používají také tzv. behaviorální faktory. Jsou chápány jako soubor akcí uživatele během jeho pobytu na stránce.

To nám umožňuje skutečně rozlišovat užitečný zdroj od takového, který je jednoduše dobře přizpůsobený pro vyhledávací algoritmy.

Vše je zde podobné jako u SEO obecně – neexistuje jasný seznam faktorů chování, které se berou v úvahu při hodnocení, a chybí informace o tom, jak silný je vliv každého z nich. PS sledovat je nejvíce různé způsoby– pomocí panelů nástrojů, prohlížečů atd.

Většina odborníků se shoduje, že mezi hlavní faktory chování patří následující:

• Doba na stránce/webu – jak dlouho byl návštěvník na stránce nebo webu, než je opustil;
• Počet zobrazení – průměrný počet stránek, které si návštěvníci prohlížejí;
• Míra okamžitého opuštění je procento uživatelů, kteří si neprohlédli více než jednu stránku a poté odešli;
• Míra prokliku ve vyhledávání (CTR) – jak často uživatelé klikají na váš web ve výsledcích vyhledávání;
• Návrat k výsledkům vyhledávání – návštěvník se přesune ze stránky zpět k vyhledávání.

Je těžké je ovlivnit, ale je to možné. Zaměřením se na poskytování lepší uživatelské zkušenosti můžete sklízet řadu „bonusů“, jako je lepší hodnocení a vyšší míra konverze. A to je důležité jak pro obsahové, tak pro komerční projekty.

Jak zlepšit faktory chování bez podvádění

Kromě přirozených způsobů ovlivňování chování návštěvníků stránek existuje jednodušší způsob - jednoduše napodobit potřebné indikátory, „posílit“ je. Podobné experimenty jsou poměrně riskantní a hrozí, že spadnou pod filtry, ale zdá se, že to mnohé nezastaví. Podvádění služby nadále existují, což znamená, že existuje poptávka po šedých metodách.

Tohle nepotřebujeme. Zajímají nás pouze přírodní metody, které poskytují dlouhodobé účinky a nehrozí žádné sankce. A je dobře, že takové metody existují.

Opravte technické chyby

Pokud některá funkce webu nefunguje správně, lidé budou vždy nespokojeni s jejich interakcí s webem. Mezi běžné technické chyby patří:

• zastaralé skripty, které zpomalují načítání stránek;
• nekvalitní rozvržení, které vede k problémům se zobrazením v řadě prohlížečů;
• modul je v konfliktu s CMS, což způsobuje provozní poruchy;
• přítomnost nefunkčních odkazů, které dávají chybu 404;
• použití irelevantních, specifických technologií atp.

Je nepravděpodobné, že by některý z vašich návštěvníků byl šťastný, pokud po přechodu z výsledků vyhledávání na stránku na vašem webu uvidí něco takového:

„Dobrá“ poruchovost je v tomto případě zaručena. Vyplatí se tedy provádět technický audit vašeho zdroje, a to nejen jednou, ale pravidelně.

Optimalizujte svůj web pro mobily

Podíl mobilního provozu i v regionech nadále rychle roste. Ale s optimalizací komerčních stránek pro mobilní zařízení zůstává situace stejně tristní, jak byla.

Je nepravděpodobné, že někdo bude šťastný, když bude nucen klepat prstem na malá tlačítka a dívat se na písmena s neustálým přibližováním:

Ano, v některých případech to nemusí být snadný úkol. Například když potřebujete upravit web velkého portálu nebo nějaké služby pro zobrazení na malých obrazovkách. Ale v mnoha případech to vše závisí na několika hodinách práce programátora / návrháře rozložení. A pokud je web na nějakém populárním enginu, stačí si koupit hotové téma s responzivním designem.

Vyhledávače se rozhodly aktivně urychlit rozsáhlou mobilizaci a propagovat masy přátelské k mobilům, když pro to vyvinuly speciální technologie. Google byl první, který v říjnu 2015 oznámil AMP (Accelerated Mobile Pages) a začátkem května bylo známo, že Yandex testuje podobnou technologii zvanou „turbo stránky“. Podstata je stejná – zrychlení načítání na mobilních zařízeních.

Zvyšte rychlost stahování

Jak dlouho jsou uživatelé ochotni čekat na načtení stránky, kterou navštěvují? Odpověď je jednoduchá: vůbec ne. No, nebo velmi, velmi malé procento. I když se vaše stránka načítá 4 sekundy, můžete přijít o 25 % publika. To je pro jakýkoli projekt nepřijatelné.

Nezáleží na tom, jaké zařízení se používá k prohlížení stránek - telefon, tablet nebo stolní počítač, lidé zavřou karty na stránkách, které se načítají pomalu. I když uživatel otevře několik stránek z výsledků vyhledávání na různých kartách najednou, ta, která se načítá rychleji, bude přečtena jako první.

Rychlost stahování můžete zvýšit následujícími způsoby:

• optimalizovat snímky snížením jejich objemu;
• optimalizovat kódové a databázové dotazy;
• nainstalujte modul pro ukládání do mezipaměti pro CMS, který používáte;
• nepoužívejte doplňky/moduly, pokud to není nezbytně nutné;
• používat technologie AMP a turbo page.

Zajistěte, aby vaše stránky běžely co nejrychleji, a budete příjemně překvapeni, jak lépe to zlepší vaše chování a další metriky.

Pozor na design a použitelnost

Jsou stránky, které si okamžitě oblíbíte, a je opravdu příjemné na nich být. A najdou se i takové, které připomínají výsledek kreativity školáka po škole, kterému navíc chybí výtvarný vkus.

Atraktivní design navíc neznamená složitý a drahý. Jednoduchost má často více propracovanosti než množství uměleckých prvků, které mohou stránku jen zahltit.

Je pravda, že každý má jiný vkus, takže je lepší se na to podívat vzhled oblíbené stránky ve vašich nebo souvisejících oblastech. Nebo si na Themeforest.net vyhledejte design, který se vám líbí

Velmi důležitou roli hraje navigace, která by měla být jednoduchá a srozumitelná, aby bylo možné dostat se na jakékoli místo na webu s minimálním počtem kliknutí. Udělejte si čas a sami otestujte transakční cestu návštěvníka, abyste se ujistili, že vše funguje dobře.

Jeden z jednoduchými způsoby zlepšit jak použitelnost, tak kvalitu vnitřní optimalizace – proveďte obvyklé interní propojení. Pouze ručně a ne pomocí skriptu, aby odkazy nebyly jen relevantní, ale také užitečné.

Vytvářejte kvalitní obsah

Nestačí přilákat návštěvníka na stránku, musíte ho na ní také udržet, což může být větší problém. Osvědčený způsob, jak to udělat, je nabídnout mu opravdu kvalitní informace, které poskytují potřebnou úplnost odpovědi na poptávku, na kterou klikl. A věřte mi, že řešení tohoto problému je mnohem obtížnější než všechny ostatní uvedené v tomto článku.

Obsah, který obsahuje informace cenné pro návštěvníka a plně odpovídá na jeho otázky, má také pozitivní vliv na metriky chování. Abyste zajistili vysokou kvalitu textu, věnujte při psaní pozornost následujícím doporučením:

• poskytnout úplnost informací - uživatel by měl dostat odpověď na otázku, která ho sem přivedla;
• minimum vody - nezvyšujte objem textu, pokud to není nutné, protože čtenáře jen popudíte;
• zlepšit čitelnost článků - pomáhá tomu struktura (seznamy, podnadpisy, další formátovací prvky), členění do krátkých odstavců a používání kvalitních ilustrací;
• v případě potřeby zahrnout do materiálu fakta a statistiky;
• zapojit do psaní článků lidi, kteří tématu opravdu dobře rozumí.

Dalo by se toho napsat mnohem víc, ale obecně lze vše shrnout do jedné prosté pravdy – vytvořte text, který si sami rádi přečtete.

Udělejte své úryvky atraktivní

Dobrý úryvek může skvěle fungovat, pokud jde o zvýšení míry prokliku odkazu ve výsledcích vyhledávání, což umožní vytěžit ze získaných zobrazení maximum. Se špatným úryvkem budou i dobré pozice málo platné.

Příklad toho, jak moc se může CTR lišit:

Chcete-li získat více kliknutí, musíte udělat toto:

• Vytvořte atraktivní titulek. Který by nejen obsahoval klíče, ale také by přitahoval pozornost a povzbuzoval lidi, aby šli na web;
• Napište zajímavý popis. Vzhledem k tomu, že není zaručeno, že tento kus textu bude zahrnut do popisu, je lepší jej umístit do prvního odstavce včetně zadání hlavního dotazu;
• Experimentujte s bohatými úryvky, ikonami (emoji) v názvu a dalšími technologiemi, které vám pomohou vyniknout ve výsledcích vyhledávání;
• Vytvořte atraktivní URL. Pokud je budete držet stručně a jasně, získáte výhodu oproti těm, kteří to mají dlouhé a nepřehledné.

U webů, jako jsou internetové obchody, kde meta tagy nastavují hlavně šablony, je to obzvláště důležité. Dobrá šablona vám umožní okamžitě získat výrazný nárůst díky mnoha stránkám.

Studujte zájmy své cílové skupiny

Nebude snadné vytvořit web, který se bude uživatelům líbit, pokud absolutně netušíte, co potřebují. A je to ještě horší, když si myslíte, že rozumíte, ale všechno je přesně naopak.

Analýza cílového publika je jednou z nejvíce důležité úkoly, který by měl tvořit základ celé strategie práce na webu. Vše začíná analýzou klíčových slov, určením uživatelského záměru, potřeb a problémů. Poté je vypracována strategie pro vytváření vstupních stránek a obsahu, který na tyto otázky odpoví.

Po vytvoření vstupních stránek budete muset analyzovat chování uživatelů na nich a přemýšlet, jak je ovlivnit.

Vše se ale neomezuje pouze na váš web. Neméně důležitou etapou je průzkum konkurentů, u kterých můžete hledat zajímavá řešení, která pak můžete aplikovat na vlastní web.

Zapojte se do interakce

V závislosti na typu projektu mohou uživatelé s webem komunikovat různými způsoby – číst, sledovat videa, klikat na tlačítka, vyplňovat formuláře, zanechávat komentáře atd. Akce (nebo její nedostatek) se také týká uživatelské zkušenosti a dost možná její role v budoucnu poroste.

Aktivita uživatele na webu může ovlivnit řadu faktorů chování. Například čas na stránce nebo počet zobrazení na relaci, nemluvě o míře okamžitého opuštění. K tomu samozřejmě musí mít web odpovídající funkcionalitu – formulář pro přihlášení, formulář pro komentáře, zobrazení doporučených článků a podobně.

A samozřejmě nezapomeňte na výzvy k akci. Správně vytvořené a umístěné na dobrých místech CTA prvky mohou mít velmi pozitivní dopad na aktivitu publika.

Pojďme si to shrnout

Uživatelská zkušenost a SEO jsou stále blíže než kdy předtím. Majitelé webových stránek i vyhledávače mají stejný cíl – dělat uživatelům radost. Proto se ujistěte, že správně rozumíte tomu, co lidé potřebují, a na základě tohoto pochopení pracujte na webu.

Vyhledávače, stejně jako skuteční lidé, začínají věnovat pozornost takovým věcem, jako je rychlost načítání webu, kvalita textu na něm, snadnost navigace a další podrobnosti, které jsou společně velmi důležité. A pokud tomu budete věnovat náležitou pozornost nyní, získáte hmatatelnou výhodu nad svými konkurenty jak nyní, tak i v dlouhodobém horizontu.

Jaké metody zlepšování chování ve svých projektech používáte? Podělte se o své zkušenosti v komentářích!

Líbil se vám článek? Prosím ohodnoťte ;)

Dnes budeme hovořit o faktorech chování. Vyhledávací roboty Yandex považují tento parametr za prioritu při hodnocení. Chcete ji vylepšit a pokročit ve svém hledání? Pak je toto místo pro vás.

Seznam faktorů chování

Míra okamžitého opuštění

Ve skutečnosti to znamená odmítnutí prohlížení webu. Vypadá to takto: návštěvník vstoupí na stránky, ale od prvních sekund si uvědomí, že je na špatném místě. Vidí, že obsah stránky neodpovídá dotazu, který zadal do vyhledávacího pole, nebo je pro něj, vědecky řečeno, irelevantní. Kromě toho může uživatel opustit zdroj kvůli špatnému, nepohodlnému menu a podobným faktorům. Malé písmo, obrázky ve špatném rozlišení a dokonce i špatně zvolené barvy mohou vést k odmítnutí. I když je obsah dobrý, člověk se nebude trápit a bude hledat něco pohodlnějšího.

Příklad:

Návštěvník přišel na stránky na základě požadavku „“. Jeho cílem je najít platformu pro tvorbu. Ale místo toho vidí na webu články o tom, jak to udělat. Člověka to nezajímá, informace už má. Uživatel tedy stránku zavře a pokračuje v hledání. Další faktor chování je o tom.

Návrat k vyhledávání

Situace je stejná: uživatel otevřel stránku z výsledků vyhledávání, ale tentokrát byl se vším spokojen. Pohodlné a funkční stránky a na první pohled je jasné, že informace jsou adekvátní klíčovému požadavku. Řekněme, že toto je nějaký článek na téma, které ho zajímá. Člověk čte materiál až do konce, po kterém si uvědomí, že informace nebyly vyčerpávající: nedostal odpovědi na všechny své otázky. Co dělá návštěvník? Zavře kartu a pokračuje v hledání informací o jiných zdrojích.

Algoritmus vyhledávání to také bere v úvahu. Snižuje hodnocení stránek, po jejichž návštěvě návštěvníci znovu použijí vyhledávání. Pokud hledání pokračuje, problém není vyřešen nebo není zcela vyřešen.

Příklad:

Někdo zadá klíčový dotaz „výměna brzdových destiček na Renault Logan“. Přejde na jednu ze stránek s výsledky vyhledávání a začne studovat materiál. Všechno je v pořádku, ale tady je problém: portál říká pouze o výměně předních brzdových destiček tohoto vozu. O těch zadních není ani slovo, ale uživatel tyto informace potřebuje. Návštěvník dočte až do konce, zavře kartu a přejde k jinému zdroji.

Tam najde informace o výměně předních i zadních destiček, ale nevidí video jak to udělat naživo. Osoba přejde na třetí místo, kde je toto vše k dispozici. Přečte si materiál, podívá se na video, pak přestane hledat a zavře prohlížeč. Poslední web, pokud jsou všechny ostatní věci stejné, bude pro vyhledávač prioritou.

Délka relace

Jedná se jednoduše o čas strávený návštěvníkem na stránkách webu. Vše je zde poměrně jednoduché: čím více času byl na zdroji, tím lépe. To znamená, že materiály jsou pro něj zajímavé a stránky jsou vhodné pro použití. A pokud se člověk také „prochází“ stránkami a pohybuje se z oddílu do oddílu, je to ještě lepší. Další faktor chování je právě o tomto.

Hloubka relace

Ukazuje, kolik stránek webu uživatel navštívil. Obecně platí, že čím více, tím lépe. Faktor ukazuje nejen to, že materiály jsou v zásadě zajímavé, ale také to, že zdroj je vhodný pro surfování.

Často webmasteři, aby zvýšili hloubku relace, uměle komplikují strukturu webu, například umísťují pokračování článků na jiné stránky, vytvářejí nadbytečné menu a podobně. Neměli byste dělat toto: uživatelé opustí portály se složitou strukturou, protože jejich použití je nepohodlné. To znamená, že se zvýší poruchovost.

Interní faktory chování na příkladu Yandex Metrics

Má stránka přímou návštěvnost?

Pokud návštěvníci nezadají do vyhledávacího pole klíčový dotaz, ale okamžitě název konkrétního webu, obdrží . Totéž platí pro případy, kdy uživatelé přistupují na web ze záložek, složky oblíbených, časopisu nebo osobního TOP ( vizuální záložky). Tento faktor říká dvě věci. Za prvé, zdroj má svou vlastní konstantu. Za druhé, stránky prostě zná velké množství lidí- má silnou značku.

Příklad:

Návštěvník zadá do vyhledávacího pole „ “ a z výsledků vyhledávání přejde na určitý web. V tomto případě zdroj přijímá vyhledávací provoz. Pokud uživatel okamžitě zadá například „Svyaznoy“ nebo „Euroset“, jedná se již o přímý přechod. Čím více takových přechodů, tím vyšší je pozice webu ve výsledcích vyhledávání.

Tento parametr používají vyhledávací algoritmy vypočítat dynamickou váhu stránky A rozpoznat umělé podvádění faktorů chování. Robot analyzuje pohyb kurzoru myši na stránce. Pokud se pokusíte zvýšit ukazatele pohybu, budou primitivní a stejného typu. Skutečný uživatel pohybuje kurzorem chaoticky. Níže budeme hovořit podrobněji o posílení indikátorů chování.

Tepelná mapa webu: prvky stránky, které přitahují největší pozornost návštěvníků

Míra prokliku odkazů z úryvku

Pokud uživatelé často přecházejí na části webu, které je zajímají, přímo prostřednictvím odkazu z vyhledávání, zvyšuje to také hodnocení webu roboty. Faktor říká za prvé, že informace jsou relevantní pro cílový požadavek. Za druhé, návštěvník to najde rychleji nezbytné informace: menu nepoužívá a ani ho neotevře, ale rovnou přejde do požadované sekce.

CTR tlačítek sociálních médií

Vyhledávače také berou v úvahu Jak aktivně uživatelé sdílejí obsah. To také znamená, že informace na webu jsou užitečné a zajímavé.

Co udělat pro zlepšení faktorů chování na webu

Odpověď je jednoduchá: vytvářet webové stránky, které rychle a efektivně řeší problémy uživatelů. Zde je to, co pro to musíte udělat:

• zveřejnit Pokud se jedná o články, pak by měly být psány jednoduchým a srozumitelným jazykem a na požádání poskytovat komplexní informace. Neváhejte poskytnout více informací. Občas můžete slyšet názor, že lidé neradi čtou velké kusy textu na internetu. To je pravda jen částečně a většinou se to týká sociálních sítí. Když píšete o vážném tématu, nebojte se dát čtenáři více dat. Za prvé se tím snižuje riziko odmítnutí a za druhé se prodlužuje doba sezení;
• aby byly stránky pohodlné. K čemu je dobrý článek, když ho nikdo nenajde a nečte? Vypracujte charakteristiky UX, vytvořte pohodlné menu. Nastavte na stránce adekvátní vyhledávání: návštěvníci tak rychle najdou informace, které potřebují;
• pracovat na designu. Nyní trendy velký počet„vzduch“ - volné místo na stránkách. Vytvářejte čitelné titulky, které okamžitě upoutají pozornost a dají se přečíst na první pohled. Pozadí textu by mělo být co nejvíce kontrastní. Pokud se vše spojí a to oslní oči, uživatel web opustí, i když je tam užitečný obsah;
• vytvořit optimální strukturu a jídelníček. Nezapomeňte na pravidlo tří kliknutí: uživatel musí dosáhnout cíle za 3-5 kliknutí na tlačítko myši;

Ještě jeden bod: faktory chování nefungují odděleně a vždy je třeba brát v úvahu jejich kombinace. Zlepšení jednoho ukazatele může mít negativní dopad na jiný. Chtěli jste například zvýšit hloubku a čas relace kvůli nadbytečné struktuře. To však může zvýšit míru okamžitého opuštění a také pokračování ve vyhledávání. Člověk prostě opustí nepohodlný zdroj, kde potřebuje neustále něco přepínat, hledat a dělat spoustu zbytečných akcí. Vaším úkolem je najít optimální rovnováhu faktorů chování.

Zajímavý fakt. Mezi SEO a webmastery probíhá debata o tom, co je lepší: otevřít sekce webu na aktuální kartě nebo přesměrovat uživatele na novou. Neexistuje zde žádný hotový recept. Na jedné straně, pokud se vše odehrává v jednom okně, zvyšuje to délku a hloubku relace. Na druhou stranu přepnutí z aktuální karty na novou může robot považovat za odmítnutí nebo pokračování ve vyhledávání. Tento formát navíc není pro uživatele vždy vhodný: chtěl by nejprve dočíst aktuální materiál, ale pokud klikne na odkaz v těle textu, nebude to moci udělat - okamžitě to OTEVŘENO nová sekce. Pak se budete muset vrátit a dočíst, nebo po přečtení hledat odkaz v textu.

Ironií je, že nikdo plně neví, jak vyhledávací algoritmy fungují. Proto je těžké dát jednoznačnou odpověď. Vše závisí na individuálních vlastnostech webu.

Proč byste neměli podvádět faktory chování

Období SEO (optimalizace pro vyhledávače – optimalizace pro vyhledávače) vznikl téměř současně s nástupem vyhledávačů. Tvůrci webových stránek se snažili přizpůsobit své výtvory robotickým algoritmům, aby zlepšili hodnocení ve vyhledávání. Zpočátku to bylo poměrně jednoduché: nacpal jsem to do textu více klíčů a web dosáhl TOP. Pořadí podle klíčových slov je první a jediný algoritmus Yandex, který byl použit na samém začátku systému. Neříkejme, k čemu to vedlo.

Nyní, podle samotného Yandexu, vyhledávač bere v úvahu 800 různé parametry a jejich kombinace. Všechny se scvrkají na jednu věc: web v horní části by měl co nejvíce uspokojit požadavky uživatelů.

Tuzemský vyhledávač navíc nemilosrdně trestá jakékoli pokusy o umělé ošizení některého z parametrů. Výjimkou nejsou ani faktory chování.

Jestliže před pár lety (do 31.8.2018) bylo možné propagovat web prostřednictvím zakoupených odkazů, nyní agentury pro tvorbu a propagaci webů nabízejí nová služba- podvádění faktorů chování. Byly vytvořeny desítky výměn, kde jsou umělci za malý poplatek nabízeni, aby vytvořili dojem pohybu na konkrétním zdroji.

Vypadá to takto: určitý zákazník umístí na stránku jednoduchý úkol – přejděte na určitou stránku a proveďte na ní nějaké akce. Například otevřít požadovaný úsek, klikněte na uvedené odkazy a tak dále. V tomto případě musí umělec strávit určitý čas na zdroji. Výpočet je jasný: čím více uživatelů web navštíví a nějakou dobu se tam zdrží, tím lepší budou výsledky chování. A všechno by bylo v pořádku, nebýt jednoho „ale“. Vyhledávače Dlouho jsme se naučili takové manipulace rozpoznat.

Pamatujete si tepelnou mapu webu? Pro vlastního návštěvníka jsou pohyby kurzoru příliš vzorové a monotónní. Robot to okamžitě vidí a považuje to za pokus o umělou optimalizaci. Za tímto účelem lze web snížit ve výsledcích vyhledávání a dokonce použít filtr.

Závěr

Znamená to, že tvůrci vyhledávačů přehráli bezohledné SEO? Možná ano. Ale všichni, kteří poctivě pracují, z toho mají jen prospěch. Z toho má prospěch i koncový uživatel. Nyní se spíše dočká skutečně kvalitního materiálu, a ne výtvoru šitého na míru práci robotů, který jeho problém nevyřeší. Zajistěte, aby byl web pohodlný, zveřejňujte kvalitní obsah a zaujměte své zasloužené místo v TOP výsledcích vyhledávání. Hodně štěstí při propagaci!