هویت: چیست؟ هویت چیست؟ هویت چه تفاوتی با هویت شرکتی دارد؟

این زمانی است که سبک شرکتی مبتنی بر لوگوی متشکل از مجموعه‌ای از عناصر است، مانند یک مجموعه ساختمانی. این عناصر، عناصر شکل دهنده برند هستند و تمامی ارتباطات بر اساس آن ها است. لوگو به طور مداوم با وظایف ارتباطی خاص سازگار می شود.

پیشگام و پیشگام هویت پویا کانال MTV است. این او بود که برای اولین بار در دهه 80 از طراحی پویا استفاده کرد. طرح رنگ، گرافیک همراه و لوگوی کانال خود با مخاطبان صحبت می کرد که بسته به جهت پخش موسیقی تغییر می کرد.

وظیفه هر طراح توسعه بخش گرافیکی ارتباط است، اما راه های دیگری نیز برای درک اطلاعات وجود دارد، مانند ویدئو و صدا. چرا با استفاده از این ابزارها برند خود را شناسایی نمی کنید؟!

مثال دوم ترکیب موفقی از هویت های صوتی و تصویری است - تبلیغات تلویزیونی مایکروسافت اینترنت اکسپلورربا آهنگ Alex Clare - "Too Close". هنگامی که کمپین راه اندازی می شود، آهنگ به ناچار با مایکروسافت مرتبط می شود.

توسعه هویت در استودیوی Media Aid Design

استودیوی ما ایجاد هویت کلید در دست یا عناصر فردی آن را ارائه می دهد.

مراحل کار:

تحلیل بازار رقبا و صنایع مرتبط

تجزیه و تحلیل گرایش های جایگاه مشتری

مطالعه مخاطبین هدف و محصولات شرکت مشتری

ترسیم تصویر و شخصیت برند، ایجاد نقشه های ذهنی

توسعه مفهوم

مقیاس بندی

خوشحال خواهیم شد که شما را در بین مشتریان راضی خود ببینیم!

برای هر کسب و کاری، هویت یک مبنای بصری است که به مصرف کننده کمک می کند تا ایده شرکت را درک کند و در نتیجه علاقه او را به برند بیدار کند.

هویت همه عناصر هویت سازمانی، از لوگو تا کتاب برند را متحد می کند. برای انتقال ایده اصلی، او از طیف گسترده ای از ابزارها استفاده می کند: تصویر بصری، شعارها، اقدامات، بسته بندی، طراحی محیطی، لباس های مارک کارمندان و غیره.

5 دلیل برای ایجاد هویت «درست»

یک هویت حرفه ای به شما امکان می دهد:

• ایجاد یک تصویر مثبت از شرکت
• با ایجاد یک تیم قوی و متحد از افراد همفکر، جابجایی کارکنان را کاهش دهید
• شرکت را از عمده رقبا متمایز کند
• الهام بخشیدن به اعتماد مصرف کنندگان بالقوه و شرکای تجاری
• کمک به افزایش تأثیر تبلیغات بر روی مخاطبان هدف

در نتیجه، یک هویت با کیفیت بالا به افزایش فروش، افزایش سود و بهبود رتبه سازمان در دنیای تجارت کمک می کند.

هویت برندهای معروف

بیایید ببینیم هویت کوکاکولا بر چه اساس است؟ این نوشیدنی چه تداعی ها و ارزش هایی برای مصرف کننده دارد؟ اول از همه این است: کریسمس، جادو، بابا نوئل، خانواده. این مفاهیم جاودانه بسیار قوی‌تر و بادوام‌تر از برداشت‌های مرتبط با روندهای دائمی در حال تغییر جوانانی هستند که رقیب آنها پپسی بر آنها تکیه می‌کند. برند پپسی در درجه اول با چه چیزی مرتبط است؟ اینها عبارتند از: دیوید بکهام، کریستینا آگیلرا، نسل آینده، جوانان، فوتبال، سینما.

امروزه کوکاکولا، به گفته اینتربرند، گران ترین برند روی کره زمین است. پپسی در جایگاه بیست و ششم این لیست قرار دارد. چگونه می توان این تفاوت را توضیح داد، به خصوص از اوایل دهه 50. هر دو برند تقریباً در یک سطح بودند، خودتان فکر کنید.

محیط حرفه ای طراحان گرافیک خلاق مملو از اصطلاحات خاص انگلیسی است. چنین تعاریفی کار در جامعه را آسان‌تر می‌کند، اما وقتی صحبت از برقراری ارتباط در خارج از دایره‌ی فرد می‌شود، برخی سردرگمی‌ها در اصطلاح به یک مانع واقعی برای درک تبدیل می‌شوند. بیایید سعی کنیم بفهمیم هویت، کتاب برند، هویت سازمانی و لوگو چیست.

هویت چیست؟

بازار مدرن دنیایی پر جنب و جوش و متنوع است که در آن هر سازمان بزرگ تصویر قابل تشخیص خود را دارد. این یک لوگو، یکنواخت، علامت تجاری، طرح رنگ است که توسط آن مشتریان و شرکا این شرکت را از سایرین متمایز می کنند. برای دستیابی به چنین شناخت سریعی، از هویت یا هویت شرکتی استفاده می شود. معنای آن ایجاد تصاویری خاص است که با استراتژی و ایده های شرکت مطابقت دارد. از انگلیسی " هویت"اینگونه ترجمه شده است - "هویت".

هویت مجموعه ای از خطوط و اشکال هندسی، نمادهای گرافیکی است که در یک ساختار هماهنگ قرار گرفته اند. هدف اصلی هویت، متمایز ساختن موثر شرکت در محیط رقابتی خود با کمک تصاویر بصری روشن و افزایش وفاداری مشتری و شناخت شرکت است.

هویت از چند عنصر اساسی تشکیل شده است:

آرم - بر اساس این علامت گرافیکی خاص است که سبک شرکتی ایجاد می شود.

هویت سازمانی - تصویر بصری شرکت؛

کتاب نام تجاری - دستورالعمل هایی برای کار با سبک شرکتی.

CP ما را دریافت کنید

لوگو آغاز همه چیز است

مرکز هویت، آرم است که برای شناسایی خود شرکت و محصولات یا خدمات ارائه شده آن طراحی شده است. این نماد یا نشان برای کارت ویزیت، دفترچه یادداشت، فرم، پاکت نامه، سوغاتی، لباس فرم و برچسب محصولات اعمال می شود. در نگاه اول، ممکن است به نظر برسد که همان نمادی که به طور منظم تکرار می شود، جذاب به نظر نمی رسد. اما این درست نیست. تکرار مداوم لوگو منجر به یادآوری بهتر شرکت و افزایش فروش می شود. با آمدن به سوپرمارکت، در میان محصولات بسیار متنوع، مصرف کننده محصولی را انتخاب می کند که علامتی آشنا دارد.

لوگو فقط یک کلمه یا یک تصویر روشن نیست، بلکه بسیار بیشتر است. یک لوگو که به صورت حرفه ای طراحی شده باشد، چیزهای زیادی در مورد شرکت خواهد گفت: تاریخچه، شغل، محصول فروخته شده، تفاوت با رقبا.
سفارش لوگو

هویت شرکتی - ظاهر

هویت شرکتی تصویر یک شرکت است. هر چه درخشان تر و منحصر به فردتر باشد، شانس بیشتری برای جلب توجه شرکت در جریان رقبا و در شرایط وجود دارد. بازار مدرنگم شدن در میان شرکت ها و تولیدکنندگان مشابه آسان است. برای راه اندازی یک کسب و کار موفق، باید از آنها متمایز شوید. یکی از مؤثرترین ابزارها برای دستیابی به این هدف، توسعه هویت سازمانی است. چیست؟

سبک شرکتی مجموعه خاصی از عناصر بصری است که به شما امکان می دهد یک نام تجاری را شناسایی کنید و در یک محیط رقابتی متمایز شوید. توسعه آن شامل مجموعه ای از راه حل های رنگی و گرافیکی منحصر به فرد، جستجوی حرکات سبک جالب است که متعاقبا برای طراحی سربرگ، کارت ویزیت، سوغاتی، مواد تبلیغاتی و موارد دیگر استفاده می شود. پس از اتمام کار بر روی ایجاد یک هویت شرکتی فردی، راهنمای استفاده از آن - یک کتاب نام تجاری - تهیه می شود.
سفارش هویت شرکتی

کتاب برند - فلسفه شرکت

کتاب برند یک دارایی داخلی شرکتی است که مانند نور چشم در برابر رقبا محافظت می شود. این راهنما اطلاعات اختصاصی است و فقط برای استفاده داخلی شرکت در نظر گرفته شده است.

کتاب برند مجموعه‌ای از قوانین است که ویژگی‌های استفاده از عناصر هویت سازمانی را توصیف می‌کند. اما این نه تنها مجموعه ای از قوانین استانداردهای گرافیکی (فونت ها، رنگ ها)، بلکه نوعی کتاب است که جوهر برند، ایده اصلی، مأموریت، ارزش ها، فلسفه آن را توصیف می کند. ذخیره می کند اطلاعات کلیدیدر مورد ویژگی های محصول، فرهنگ شرکت و غیره تفاوت های ظریف مهم، که نباید برای رقبا شناخته شود.
یک کتاب برند سفارش دهید

تفاوت بین هویت سازمانی و کتاب برند

اغلب، هویت سازمانی و کتاب نام تجاری با در نظر گرفتن اصطلاحات معادل اشتباه می شوند. اما اینها مفاهیم کاملاً متفاوتی هستند که هر کدام عملکرد خاص خود را انجام می دهند. هویت شرکتی اعتبار شرکت را در چشم مشتریان شکل می دهد. کتاب برند مجموعه ای از قوانین برای ایجاد هویت سازمانی است. تفاوت مهم دیگر تفاوت است مخاطب هدف. هویت سازمانی برای مصرف کنندگان ایجاد می شود و در فعالیت های خارجی شرکت استفاده می شود. کتاب برند یک سند داخلی است که فقط برای کارمندان شرکت باز است. هویت سازمانی برای جذب طراحی شده است بیشترمشتریان، این تصویر بصری است که مصرف کنندگان در فروشگاه می بینند. در حالی که کتاب برند است اطلاعات طبقه بندی شده، که فقط طراحان، هنرمندان، برنامه نویسان - کارمندان شرکت مجاز به ورود به آن هستند.
تخفیف بگیرید!

بیایید به چند عنصر اساسی نگاه کنیم

لوگو

مهمترین حلقه در ایجاد هویت است. لوگو باید شرایط زیر را رعایت کند:

1. محدودیت و سادگی.
2. اجتناب از عناصر مد.
3. تنوع محدود فونت و رنگ
4. انطباق با مشخصات صنعت
5. توانایی قلاب کردن و تحت تاثیر قرار دادن مشتری.

توصیه می شود چندین گونه از نمادها را به طور همزمان داشته باشید تا در نهایت ظاهر مطلوب را انتخاب کنید.

کارت ویزیت

هنگام گسترش سایت های تجاری، تعداد کافی کارت ویزیت مورد نیاز است. طرحی که به درستی انتخاب شده باشد، هجوم مشتریان را افزایش می دهد، اما باید قوانین سادگی و محتوای اطلاعاتی را رعایت کنید.

فرم ها

سربرگ یکی از عناصر الزامی هویت است. آنها برای انتقال اظهارات، سفارشات، اسناد پروتکل و همچنین مکاتبات تجاری استفاده می شوند. آنها یکی از راه های تبلیغ یک شرکت هستند. اطلاعات اصلی فرم اطلاعات تماس و همچنین نمادها هستند.

ایمیل ها

به عنوان یک وسیله ارتباطی بین نمایندگان تجاری عمل می کند. برای جلوگیری از گم شدن نامه خود، حتماً به هدف آن فکر کنید. پیام آزمون باید از نظر محتوا خاص و محترمانه باشد. توصیه می شود از عکس ها یا عناصر دیگری استفاده کنید که توجه گیرنده را به خود جلب کند. با این حال، این باید تنها در صورتی انجام شود که این تکنیک مناسب باشد.

بسته

هنگام تولید کالاهایی که نیاز به بسته بندی دارند، باید به گزینه های بسته بندی مناسب فکر کنید. بسته بندی مناسب انتخاب شده، برداشت مثبت مشتری از مدیریت، محصولات و پرسنل شرکت را افزایش می دهد.

توسعه هویت

این خدمات را می توان به طور واقع بینانه به متخصصانی که در این زمینه واجد شرایط هستند سپرد. این کار را می توان در استودیوهای ویژه یا از طریق شبکه با یافتن یک معلم کار از راه دور مناسب انجام داد. اگر این گزینه ها مناسب نیستند، می توانید از خدمات آنلاین ایجاد لوگو استفاده کنید. هر کدام از این نوع خدمات ویژگی های خاص خود را دارند.

استودیو طراحی

این عملکرد بیشتر برای کار با شرکت های بزرگ سازگار است، زیرا به سرمایه گذاری قابل توجهی پول نیاز دارد.

از مزایای این گزینه می توان به در دسترس بودن طراحان واجد شرایط و همچنین رواج استودیوها اشاره کرد. معایب شامل هزینه بالاو مدت زمان سفارش

طراح آزاد

انتخاب یک طراح فریلنسری برای همکاری گزینه مناسبی برای انواع مختلف سازمان است. محدوده قیمت بسیار گسترده است، که به شما امکان می دهد قیمت بهینه را برای کار انتخاب کنید. معمولاً هیچ مشکلی برای یافتن متخصص وجود ندارد.

مزایا: گزینه های زیاد و کیفیت.
معایب: مشکلات در انتخاب کارمند، موارد تقلب و عدم تضمین رضایت از نتیجه.

سرویس آنلاین

بهترین گزینه برای کسانی که تازه شروع به توسعه یک طرح تجاری کرده اند. می توانید از سرویس Turbologo استفاده کنید.

مزایا عبارتند از سهولت استفاده، تنوع طرح‌بندی، قیمت پایین، اجازه تنظیم و دانلود هویت، و همچنین تغییرات فرمت. هیچ اشکالی در استفاده ذکر نشده است.

پس از انتخاب به نفع گزینه بهینه برای شرکت خود، می توانید از کیفیت محصول به دست آمده و همچنین از اثربخشی استفاده از هویت در تجارت اطمینان داشته باشید.

نتیجه گیری

استفاده از هویت، شانس شرکت را برای متمایز شدن از سازمان های رقیب، به دست آوردن پایگاه مشتری منظم و احترام به مشتریان افزایش می دهد. ایجاد تصویری جامع از یک سازمان موفق و قابل اعتماد مستلزم تلاش زیادی است. این ممکن است زمان قابل توجهی طول بکشد، اما سود دریافتی از تلاش و ساعت‌های کار صرف شده بیشتر خواهد بود.

ارسال کنید

هویت یا هویت شرکتی ایجاد یک تصویر فردی و قابل تشخیص از یک شرکت با استفاده از آن است به طرق مختلفو ابزاری که به وسیله آن شرکت از دیگران متمایز خواهد شد.

هویت سازمانی چگونه به وجود آمد

تاریخچه پیدایش آن به دوران باستان باز می گردد، زمانی که فروشندگان از علامتی برای جدا کردن کالاهای خود از دیگران استفاده می کردند. در قرون وسطی، هر دربار فئودالی نمادهای خاص خود را داشت که در تصویر نشان خانوادگی روی لباس، تسمه اسب، لباس، پرچم و حروف به شکل یک نقش چاپی بیان می شد. در دوران مدرن، هویت شرکتی یک شرکت در توسعه یک نام تجاری که توسط خریدار در سطح کلامی و بصری درک می شود، بیان می شود.

تمبر و علائم روی سرامیک

هویت شرکتی به خریدار کمک می کند تا تشخیص دهد که یک محصول متعلق به یک شرکت خاص است، اعتماد بین خریدار و فروشنده ایجاد می کند و با ایجاد احساسات مثبت در خریدار به طور موثر محصول را ارتقا می دهد.

هویت شرکتی چه وظایفی را انجام می دهد؟

اول از همه، فرصتی برای خریدار برای تشخیص سریع محصول شرکت از دیگران. ثانیاً، معرفی آسان تر به بازار و تبلیغ محصولات جدید شرکت. ثالثاً افزایش کارایی ابزارهای تبلیغاتی و روابط عمومی. چهارم، کاهش هزینه های تبلیغ یک محصول جدید. پنجم، یکپارچه سازی روحیه شرکتی در بین کارکنان شرکت. ششم، شکل گیری ادراک مثبت از ظاهر خارجی شرکت و محصولات آن.

هویت شرکتی شامل یک علامت تجاری، آرم، بلوک، شعار، خاص است محدوده رنگ، فونت و سایر عناصر برند منحصر به فرد.

حامل های سبک شرکتی

اینها شامل همه چیز مربوط به فعالیت های شرکت - وب سایت، اسناد تجاری، لباس های مارک دار، داخلی اداری، حمل و نقل، تبلیغات در فضای باز.

برای تعمیم، حامل هویت شرکتی می تواند هر شیئی باشد که به کمک آن اطلاعات مربوط به یک محصول به مصرف کننده منتقل شود. نکته اصلی این است که این اطلاعات احساسات خوشایند و شادی را برمی انگیزد.

نمونه های هویتی

به عنوان مثال، بیایید به کار استودیوی طراحی فرانسوی Graphéine نگاه کنیم، که یک هویت قوی برای مشتریان خود ایجاد می کند.

استودیو Graphéine

هویت شرکتی تعاونی کشاورزی فرانسه Agrosolutions. یک علامت، آرم، اسناد شرکت، تصاویر رنگارنگ، کارت ویزیت و کتابچه ها توسعه داده شد.

استودیو Graphéine

هویت اپرای سنت اتین استودیو لوگو، الگوی شرکتی، اسناد، تبلیغات در فضای باز و مواد چاپی را توسعه داد.

استودیو Graphéine

هویت بصری اداره آموزش و پرورش شهر Chalon-sur-Saône. یک سازنده لوگو ایجاد شد که بر اساس آن می توان کل سبک شرکتی را توسعه داد. نمادها، فونت ها، اسناد تجاری و مواد چاپی به همین سبک توسعه داده شدند.

بنابراین، هویت شرکتی فقط یک نشانه متمایز نیست. این یک فرصت است روابط اعتمادبین شرکت سازنده و خریداران