Čo je to SEO optimalizácia. Čo je to SEO Čo je to SEO propagácia

Dobrý deň, milí priatelia!

Súdiac podľa včerajších a dnešných lekcií, tento týždeň možno nazvať „objavom“. Koniec koncov, dnes hovoríme o tom, čo to je. Určite mnohí viete o SEO veľmi málo, ale čo už, ja sám som úplný význam tejto skratky pochopil až pred pár mesiacmi. A to je mimochodom neoddeliteľnou súčasťou online predaja.

Začnime s definíciou SEO:

SEO (Search Engine Optimization) je externá a interná optimalizácia webu zameraná na zlepšenie jeho pozície v vyhľadávače podľa požiadaviek používateľov.

Fráza „propagácia vyhľadávačov“ v sebe skrýva obrovský komerčný potenciál. Ak propagujete svoju stránku do TOP-3, dostanete veľké množstvo objednávky (no, aspoň maximum pre váš výklenok). Je pravda, že bez ohľadu na to, ako ružovo všetko vyzerá, je veľmi ťažké povýšiť stránku do TOP-3 pre chutné otázky.

Navyše efektívna propagácia nie je zadarmo. Niekto bude musieť minúť veľa peňazí, aby sa dostal aspoň do TOP 10. Ale keď sa dosiahne výsledok, všetky náklady sa vyplatia jedným ťahom. Teraz si povedzme podrobnejšie o fázach propagácie SEO.

Etapy propagácie vyhľadávacieho nástroja

Propagáciu vyhľadávacieho nástroja možno rozdeliť do niekoľkých etáp:

1. . Sémantické jadro je akýmsi základom, základom pre váš web. Čo znamená práca so sémantickým jadrom? , na základe témy vášho výklenku. To znamená, že v tejto fáze sa posudzuje záujem používateľov o vašu tému a vytvára sa zoznam požiadaviek, pre ktoré sa uskutoční propagácia;
2. . Ide o veľmi rozsiahlu tému, ktorej štúdium zaberie veľa času. V tejto fáze musíte začať písať a (články napísané podľa všetkých pravidiel SEO), urobiť (interná výmena odkazov), skontrolovať platnosť kódu stránky (ako správne je kód napísaný). Na internú optimalizáciu sa pozrieme podrobnejšie v nasledujúcich lekciách;
3. Externá optimalizácia. Ďalej už môžete z iných stránok. Zaplatíte peniaze (zvyčajne nie veľa) majiteľovi stránky a on na ňu umiestni odkaz na vašu stránku. V očiach vyhľadávacieho robota sa tak dosiahne viac, čo znamená, že pozície vo výsledkoch vyhľadávania sa budú zvyšovať. V tejto veci je hlavnou vecou nepreháňať to, inak môžete chytiť filter a všetko zaskrutkovať. Samozrejme, nemôžete nakupovať, ale jednoducho uverejňovať odkazy na tematické fóra a stránky s odpoveďami na otázky ([email protected]), ale je to zdĺhavé a únavné;

Každá fáza si vyžaduje osobitnú pozornosť všetkým detailom, dokonca aj tým najmenším. SEO je predsa komplexná práca.

Propagačné metódy

Aby sme sa podrobnejšie venovali tomu, čo to je SEO propagácia, chcem spomenúť spôsoby propagácie. Pamätajte, že v lekcii o som hovoril o bielych a čiernych metódach propagácie. V SEO je to rovnaké: existujú legálne aj nelegálne.

Čierne metódy zahŕňajú:

• Vytvorenie portálovej stránky. Toto je malá, jednoduchá webová stránka s dvoma alebo tromi stránkami. Jeho účel: presmerovať návštevníka na hlavnú stránku. Nechápem, ako môžu takéto stránky pomôcť, ale existujú. Vyhľadávače (SE) sa ich už dávno naučili rozpoznávať;
• Maskovanie. Zaujímavý názov, samozrejme. Podstatou metódy je ukázať rôzne verzie text na vyhľadávanie robotov a návštevníkov;
• Linkátory sú programy, ktoré vám to umožňujú automatický režim výmena odkazov a článkov;

PS si vedia poradiť s takto propagovanými stránkami a robia to veľmi jednoducho. Tak ich NEPOUŽÍVAJTE!!! Môžete získať filter, ktorý je veľmi ťažké dostať von.

Biele metódy:

• Jedinečný obsah (). Toto slovné spojenie znamená písanie unikátnych článkov a textov v súlade so všetkými SEO pravidlami, na ktoré sa pozrieme už čoskoro. PS skutočne oceňujú stránky s jedinečným obsahom a vo výsledkoch vyhľadávania ich hodnotia veľmi vysoko;
• Vysoko kvalitná spojovacia hmota. V poslednej dobe sa pozornosť na odkazy, ktoré kupujú stránky, stala špeciálnou. Všetko, čo sa pokazí, znamená okamžité zníženie pozície. Preto by sa nákupné odkazy mali robiť veľmi opatrne;
• Dobrá použiteľnosť webu ovplyvňuje aj hodnotenie.

Vo všeobecnosti majú PS veľmi radi stránky pre ľudí a ochotne ich vyzdvihujú na vrchol. Z tohto dôvodu je dôležité vylepšiť vašu webovú stránku, čo je to, čo v blízkej budúcnosti urobíme.

Mnoho ľudí už počulo o optimalizácii webových stránok pre vyhľadávače, no stále majú len malú predstavu o tom, čo je SEO. Každý si však dobre uvedomuje existenciu vyhľadávacích nástrojov (napríklad Yandex a Mail), vďaka ktorým používateľ nájde stránky, na ktorých sú informácie, ktoré ho zaujímajú.

Optimalizácia zdroja pre vyhľadávače (nazývaná aj optimalizácia webovej stránky pre vyhľadávače) priamo určuje, kde sa váš zdroj bude nachádzať v zozname výsledkov vyhľadávania (SERP) pre dopyt používateľa.

Skratka SEO je skratka pre Search Engine Optimization (optimalizácia pre vyhľadávače) a ide o sériu opatrení zameraných na zvýšenie pozície zdroja vo výsledkoch vyhľadávania na konkrétne dopyty (kľúčové slová).

Prečo potrebujete SEO optimalizáciu?

Ak sa ešte nedávno internet používal len na vyhľadávanie nekomerčných informácií, dnes je to silný marketingový nástroj, ktorý môže výrazne zvýšiť predaj spoločnosti. Počet používateľov globálnej siete sa denne zvyšuje, neustále sa objavujú nové technológie (možnosť online platby za tovar alebo služby, priama komunikácia medzi používateľom a správcami stránok), čo postupne mení internet na obrovskú obchodnú platformu.

Jasným dôkazom toho je obrovské množstvo internetových obchodov rôznych typov. Takáto vysoká konkurencia nám umožňuje s istotou hovoriť o ziskovosti podnikania v online prostredí a širokých perspektívach ďalšieho rozvoja v tomto smere.

O SEO optimalizáciu svojej webovej stránky by sa mala zaujímať takmer každá organizácia, ktorej publikum aspoň teoreticky môže vyhľadávať ponuky jej produktov či služieb na internete. Podľa štatistík je v samotnom Rusku viac ako tretina populácie aktívnymi používateľmi globálnej siete a toto číslo neustále rastie.

Každý deň státisíce užívateľov na internete hľadajú ponuky najrôznejších tovarov a služieb a ignorovanie ich požiadaviek výrazne znižuje vašu pozíciu v konkurencii. Ak chcete obsadiť svoje miesto pred konkurenciou, musíte vedieť, čo je SEO, a naplno využiť príležitosti, ktoré táto oblasť ponúka.

K tomu je potrebné začať s optimalizáciou stránky pre vyhľadávače, dosiahnuť jej postupný nástup na vedúcu pozíciu.

Prečo by mala byť stránka na TOP vo vyhľadávačoch?

Existuje veľa dôvodov, prečo by ste mali povýšiť svoju stránku na TOP. Internet je akýmsi odrazom reálneho života a prítomnosť stránky na prvých riadkoch vyhľadávania sa rovná umiestneniu kancelárie v prestížnej oblasti – takéto umiestnenie vzbudzuje u klienta dôveru vo firmu. To dáva väčšiu šancu, že potenciálny spotrebiteľ bude kontaktovať túto spoločnosť, a nie ísť do kancelárie na okraji mesta.

Podobné pravidlo platí aj pre internetový marketing – podľa štatistík väčšina publika málokedy prejde na druhú stránku vyhľadávania, pričom svoju pozornosť zameria len na prvú, ktorá obsahuje TOP 10 odkazov pre zadaný vyhľadávací dopyt. Štúdie ukázali, že viac ako 95 % používateľov vyhľadávacích nástrojov sa zastaví na prvej stránke, zatiaľ čo iba 2 % sa dostanú na 4. stránku vyhľadávania.

Stránka, ktorá sa nachádza na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania, má zaručenú maximálnu návštevnosť, čo má pozitívny vplyv na predaj. Optimálne umiestnenie lokality je v prvej päťke.

SEO propagácia je jednou z najviac efektívnymi spôsobmi zvýšiť predaj, ale mali by ho vykonávať len profesionáli. Neefektívna práca so SEO môže spôsobiť zablokovanie zdroja vo vyhľadávačoch alebo zvýšenie počtu „prázdnych“ návštevníkov stránky, ktorí nie sú potenciálnymi klientmi. Ak chcete dosiahnuť maximálny efekt z propagácie, musíte najskôr vypracovať stratégiu a vypracovať ju.

Čo sa stane, ak nebudete propagovať vo vyhľadávačoch?

Aj keď má spoločnosť dobre navrhnutú webovú stránku s krásnym dizajnom, nie je to zárukou úspešného prilákania cielenej návštevnosti. V telefónnych zoznamoch či katalógoch bude dnes hľadať organizáciu ponúkajúcu potrebné tovary či služby len máloktorý používateľ internetu – oveľa pohodlnejšie je zadať dopyt a oboznámiť sa s ponukami firiem, ktoré sa objavujú vo výsledkoch vyhľadávania.

Ak stránka nie je optimalizovaná, je vo výsledkoch vyhľadávania prakticky neviditeľná, a teda ani pre potenciálneho klienta. Moderný používateľ sieť nerada stráca čas hľadaním a ktorej webová stránka je umiestnená čo najbližšie k hornej časti zoznamu výsledkov pre kľúčový dopyt, tá spoločnosť klienta získa. Práve z tohto dôvodu je optimalizácia webových stránok pri podnikaní na internete jednoducho nevyhnutná.

Princípy modernej SEO optimalizácie

V súčasnosti používané metódy propagácie možno rozdeliť do troch skupín:

1. Interná optimalizácia webu. Zahŕňa prácu s textami, nadpismi a na stránke, odstraňovanie duplicitných informácií a nastavenie indexovania.
2. Externá propagácia. Prijímanie prichádzajúcich odkazov na váš zdroj. Vykonáva sa plateným aj bezplatným spôsobom.
3. Obsah a použiteľnosť. Čím je návštevník spokojnejší s tým, čo na stránke našiel alebo mohol urobiť, tým vyššie je táto stránka vo výsledkoch vyhľadávania.

Práca s prvými dvoma oblasťami je navrhnutá tak, aby prilákala návštevníkov na stránku a tretia skupina je nevyhnutná v prvej na udržanie pozície vo vyhľadávaní.

Najnáročnejšia časť je práca s obsahom. Zdroj by mal návštevníkom predstaviť skutočne zaujímavé a jedinečné materiály, na tvorbu ktorých sa počas práce vynakladajú hlavné zdroje. Jedinečnosť hrá v tomto prípade dôležitú úlohu – jednoduché skopírovanie informácií z iných zdrojov môže viesť k zákazu z vyhľadávačov.

Tajomstvo optimalizácie mimo stránky

Prečo potrebujete používať optimalizáciu mimo stránky? Po prvé, prítomnosť odkazov na zdroj z iných stránok zohráva kľúčovú úlohu pri hodnotení vyhľadávacími nástrojmi. Ale nebuď príliš horlivý. Prijímajte odkazy vo veľkých objemoch - ak to bol predtým jeden z najefektívnejších spôsobov SEO optimalizácie stránky, dnes sa jeho úloha v propagácii trochu znížila, aj keď naďalej zohráva jednu z kľúčových úloh.

Čo je v tomto prípade SEO? Toto je potreba kompetentných a profesionálny výber donor - stránka, na ktorej budú umiestnené spätné odkazy na propagovaný zdroj.

Niekoľko pravidiel, ktoré je potrebné dodržiavať:

1. Neodporúča sa získavať príliš rýchlo veľké množstvo odkazy na zdroj, najmä pre mladé stránky. Prudký nárast množstva odkazov môže viesť k sankciám zo strany vyhľadávačov.
2. Odkazy prijaté z rôznych zdrojov sú praktickejšie ako niekoľko odkazov prijatých z jednej stránky.
3. Najefektívnejšia optimalizácia sa dosiahne použitím rôzne druhy odkazové kotvy: s priamym zadaním požiadavky, so zriedeným vstupom a vôbec bez akéhokoľvek zadania.
4. Najlepšie je vybrať si darcovské stránky súvisiace s témami.
5. Pri uverejňovaní článkov s odkazmi je potrebné venovať maximálnu pozornosť kvalite obsahu a organickej integrácii odkazov do neho.
6. Spätné odkazy na zdroj je najlepšie umiestniť do stredu článku.
7. Je dôležité, aby darcovská stránka neobsahovala iné vonkajšie odkazy, pretože môžu znížiť váš SEO efekt.
8. Všetky spätné odkazy, ktoré vytvoríte, musia smerovať na vstupné stránky vášho webu. Je potrebné vytvoriť súlad medzi kotvami odkazov a kľúčmi použitými na vstupnej stránke. Umiestňovanie všetkých odkazov iba na domovskej stránke web robí optimalizáciu neúčinnou.

Externé optimalizačné metódy

Existuje niekoľko spôsobov propagácie pomocou spätných odkazov, z ktorých najpopulárnejšie sú tieto:

• Medzi bezplatné metódy patrí priama výmena odkazov medzi stránkami alebo registrácia stránky do adresárov.
• Platené metódy, v prípade ktorej je potrebné riadiť sa zásadou maximálnej efektívnosti, bez stanovenia cieľa čo najviac ušetriť. Rôzne výmeny odkazov často poskytujú neefektívne zdroje, ktorých umiestnenie je plytvanie peniazmi.

Pri nákupe spätných odkazov by ste si mali dávať pozor na večné odkazy, pretože za ne budete musieť zaplatiť iba raz a budú fungovať donekonečna, čo bude v konečnom dôsledku oveľa výnosnejšie.

Medzi stálymi výmenami odkazov možno rozlíšiť nasledovné:

1. Miralinks. Je to jeden z najlepších, ale aj najdrahších spôsobov externej optimalizácie. Podstatou práce je uverejňovanie tematických článkov so spätnými odkazmi na darcovské stránky. Môžete si objednať článok od copywritera alebo si ho napísať sami. V každom prípade sa na to vynakladajú peniaze alebo čas.
2. Gogetlinks. Tento zdroj kombinuje vysokú účinnosť a dostupné náklady na umiestnenie. Burza ponúka svojim užívateľom množstvo nastavení, ktoré im umožňujú vybrať si najoptimálnejšieho darcu.
3. GetGoodLinks. Od svojho predchodcu sa príliš nelíši, no je zameraný predovšetkým na vyhľadávač Google.
4. RotaPost ponúka nákup odkazov nielen z rôznych blogov a tematických stránok, ale aj z sociálne siete a služieb.

Prečo web potrebuje SEO propagáciu? Bez nej je stránka jednoducho jednou z niekoľkých miliónov stránok na internete, ktoré bude takmer nemožné nájsť cez vyhľadávače. To znamená, že nebude možné prilákať publikum, čo neguje samotný zmysel existencie stránky.

SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) alebo optimalizácia pre vyhľadávače je snaha zlepšiť pozície na vstupnej stránke pre určité dopyty. Zjednodušene povedané, ide o metódy, ktoré vám umožňujú dosiahnuť väčšiu návštevnosť (návštevnosť) z vyhľadávačov s cieľom zvýšiť ziskovosť vášho podnikania. Existuje mnoho techník, pomocou ktorých môžete propagovať svoju stránku na internete. Tento článok sa bude zaoberať iba základnými konceptmi SEO propagácie.

Ako fungujú vyhľadávače?

Každý vyhľadávací nástroj pri určovaní relevantnosti (t. j. mieru, do akej zodpovedá dopytu zadanému používateľom) vyhodnocuje mnoho parametrov.

Moderné vyhľadávače sú schopné vykonať podrobnú sémantickú analýzu obsahu, určiť hustotu kľúčových slov, aby vyradili stránky, ktoré sú ťažko pochopiteľné. Preto tu musíte byť opatrní. Pri optimálnej frekvencii je počet kľúčových slov 5-6% z celkového textu. V skutočnosti je „nevoľnosť“ alebo nadmerná hustota kľúčových výrazov jedným z najčastejších veľké problémy optimalizácia zdrojových textov pre vyhľadávače. Indikátor nevoľnosti (klasická, akademická) možno určiť prostredníctvom mnohých bezplatné služby- napríklad Advego.

Začiatočníci SEO môžu použiť bezplatné nástroje Yandex a Google - Wordstat a Adwords. Tu by ste sa mali držať zlatej strednej cesty. Vysokofrekvenčné kľúčové slová znamenajú zvýšenú návštevnosť spolu s vysokou konkurenciou, no zároveň je nepravdepodobné, že by k vám málo vyhľadávané frázy priviedli veľa ľudí. Preto optimálna voľba sú strednofrekvenčné kľúčové výrazy.

Strednofrekvenčné požiadavky na kombináciu „podlahového vykurovania“. Rám zvýrazňuje podobné vysokofrekvenčné otázky „teplá podlaha“, „elektrická podlaha“, „vodná podlaha“ - je lepšie ich nepropagovať

Vo všeobecnosti je hlavným kľúčovým slovom vstupnej stránky jej názov. Práve on dáva užívateľom aj vyhľadávacím robotom jasne najavo, aké informácie sú prezentované na vstupnej stránke. Keď už hovoríme o názve, je dôležité, aby bol čo najkonkrétnejší – koniec koncov. Ak neponúkate revolučný produkt, pravdepodobne máte veľa konkurentov. Preto vágny názov znižuje vaše šance na umiestnenie TOP online. Buďte konkrétni - napríklad namiesto „Predávame ojazdené autá“ môžete napísať „Vieme všetko o tom, ako bezpečne kúpiť ojazdené auto v Iževsku“.

Ak chcete rýchlo optimalizovať svoju vstupnú stránku, môžete použiť vyhľadávací panel - pred stlačením klávesu „Enter“ systém ponúkne najobľúbenejšie možnosti dopytu:

Ale napriek tomu sú štatistické nástroje spoľahlivejšie, pretože výsledky moderných vyhľadávačov. Dôležitým pravidlom je používanie kľúčových slov v nadpisoch na všetkých úrovniach. Pomôže to pri indexovaní.

Vráťme sa k výskytom výrazov a textu vstupných stránok. Pamätajte na hlavné pravidlo – ak je kľúčových slov priveľa, je to problém, ktorý ovplyvní poradie vo vyhľadávaní. Ak ich je málo alebo vôbec nie, situácia je podobná. Hľadaj strednú cestu.

IC/TIC

Táto skratka pochádza zo sveta vedy. Váha určitého diela – článku, monografie, štúdie – je určená počtom odkazov na meno vedca a samotného diela v smerodajných zdrojoch. Opäť sú tu odkazy na dôležitú tematickú publikáciu a zábavnú brožúru iná hmotnosť. Podobný princíp integrovali aj vyhľadávače.

Citačný index (CI)— ukazovateľ založený na úrovni dôvery (dôvery) stránok, ktoré odkazujú na zdroj. Toto je najstarší parameter, ktorý vyhľadávače berú do úvahy, aj keď stále hrá dôležitú úlohu pri optimalizácii. Je tiež dôležité, aby odkazujúci zdroj patril k téme propagovaného podnikania.

Súhlasím, je zvláštne, keď internetový obchod s domácim mydlom propaguje ornitologický blog. Miera dôvery spolu s relevantnosťou sa meria úrovňou tematický citačný index (TIC), vďaka čomu sa tvorí „autorita“ stránok s prihliadnutím na kvalitu odkazov z iných zdrojov.

V Yandex sa indikátor nazýva „váha“ odkazu. Na jeho výpočet sa používa špecializovaný algoritmus, ktorý sa neustále zlepšuje. Ak chcete pridať váhu svojim vstupným stránkam, je dôležité pochopiť: hoci odkazy mierne určujú TIC, samotné sa tvoria z určitej celkovej hodnoty váh odkazov. Veľmi dôležitá je aj blízkosť v predmete stránky a zdroje, ktoré na ňu odkazujú.

Obsah

Obsah je pre nás všetkým. Doslova. Všetko, čo používateľovi ponúkate, mu chcete povedať alebo ukázať u vás. Jednu z hlavných úloh tu samozrejme zohráva text. To zahŕňa všetok textový materiál zdroja: názov, podnadpis, blok s výhodami, históriu spoločnosti, recenzie zákazníkov atď.

Berte tento aspekt vážne: vytvorte kompetentný a zaujímavý obsah, ktorý sa prelína s relevantnými kľúčovými slovami. Je dôležité vymyslieť pútavý titulok, ktorý upúta pozornosť, ktorý bude opäť obsahovať: kľúčové frázy. Dizajn vstupnej stránky je tiež veľmi dôležitý. Používateľ by ho mal vedieť prelistovať, vyčleniť najdôležitejšie veci z podnadpisov, zoznamov, odsekov, tabuliek a iných vecí. Informácie by mali byť ľahko čitateľné – len málo ľudí bude schopných prečítať „hárok“ textu na celej obrazovke, takmer bez odsekov alebo akýchkoľvek ilustrácií. Dizajn presýtený obrázkami a nadpismi však nie je vždy tým najlepším riešením:

Jedinečnosť obsahu, ktorý je tiež neodmysliteľným atribútom predajnej stránky, si zaslúži samostatnú diskusiu. Obyčajné kopírovanie cieľových stránok konkurentov prinesie len straty – systémy totiž ľahko rozpoznajú plagiát, takže hrozí, že sa ocitnete na úplnom spodku výsledkov vyhľadávania. Je jasné, že takáto SEO propagácia je mimoriadne neefektívna. Prepisovanie, teda inými slovami prepisovanie materiálov iných ľudí, je dobrým riešením na prvýkrát, no stále je lepšie investovať do .

Existuje aj koncept obsahu „vytvoreného používateľmi“: recenzie, recenzie, odporúčania, recenzie. Hlavná vec je, že nie sú fiktívne - iba v tomto prípade získate dôveru svojho publika na internete.

Meta tagy

Meta tagy sú prvky HTML navrhnuté tak, aby poskytovali štruktúrované údaje o webovej stránke. Meta tagy vykonávajú množstvo funkcií, ako napríklad:

• určenie autorstva stránky, počtu aktualizácií, jej adresy;
• indexovanie titulov;
• zobrazenie obsahu stránky.

Keď už hovoríme o SEO optimalizácii, Osobitná pozornosť Mali by ste venovať pozornosť nasledujúcim značkám: